AWE后空調(diào)行業(yè)恐再無(wú)霸主
持續(xù)三天的AWE展會(huì)于今天(3月11日)下午正式結(jié)束，作為國(guó)內(nèi)家電圈一年一度最具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意味的家電盛會(huì)，大家這幾天在“玩”什么，基本決定了今年以及后續(xù)幾年各大產(chǎn)品線的主要發(fā)力點(diǎn)，今天筆者要聊的則是“家電老兵”——空調(diào)行業(yè)!
格力江山不保？未來(lái)空調(diào)行業(yè)恐再無(wú)霸主
試問(wèn)整個(gè)家電圈都沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品線像空調(diào)行業(yè)一樣存在如此之大的兩極分化現(xiàn)象，由于行業(yè)霸主格力的存在，這個(gè)行業(yè)一度被認(rèn)為是“皇上”和“諸侯”的游戲，但，看完此次AWE展會(huì)之后，不能說(shuō)格力的霸主地位江山易主了，但可以說(shuō)各大“諸侯”已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌，蓄勢(shì)待發(fā)了!
2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
上表是來(lái)自ZDC2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例，從分布圖上可以看出，毫無(wú)懸念得，格力占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)將近4成的關(guān)注比例，其他品牌無(wú)論是國(guó)產(chǎn)大廠美的，海爾，海信，奧克斯還是國(guó)外品牌大金，三菱電機(jī)，三菱重工等，所占比例均不足以對(duì)格力造成威脅!人們不禁要問(wèn)，其他廠商就真的甘愿如此“默默無(wú)聞”嗎?至少?gòu)谋敬蔚腁WE來(lái)看，事情正在慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變!
大玩智能！噱頭+賺頭何樂(lè)不為
空調(diào)行業(yè)的突破點(diǎn)在哪?作為多年關(guān)注空調(diào)行業(yè)的筆者來(lái)說(shuō)，可以負(fù)責(zé)任的告訴你，空調(diào)企業(yè)的立足之本永遠(yuǎn)是技術(shù)和做工這兩點(diǎn)，不同于其他消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，空調(diào)生產(chǎn)出來(lái)的目的是為了改善人們所處的溫度環(huán)境，所以其體驗(yàn)是即刻的，鮮活的，只能以產(chǎn)品的硬性屬性來(lái)體現(xiàn)，不過(guò)，當(dāng)智能化大潮不斷沖擊各大行業(yè)的今天，如今空調(diào)行業(yè)這亙古不變的兩點(diǎn)要素開(kāi)來(lái)是要有所變化了!
海爾&阿里深度合作的阿里智能空調(diào)
本次AWE展會(huì)，幾乎各大空調(diào)廠商都推出了自家的智能空調(diào)產(chǎn)品，產(chǎn)品噱頭無(wú)非是手機(jī)操控或者語(yǔ)音控制，真正具有人體感知開(kāi)啟，自適應(yīng)舒適程度的產(chǎn)品并不多，如此我們看到，一些扎實(shí)空調(diào)廠商在更實(shí)際一些的冷、暖等技術(shù)指標(biāo)上下功夫。但有些盲目做智能產(chǎn)品的廠家，就開(kāi)始打所謂的營(yíng)銷(xiāo)概念了，筆者把這類(lèi)廠商分為兩類(lèi)，一類(lèi)是想真正的在智能這塊有所突破的廠家，另一類(lèi)則是追熱點(diǎn)，趁機(jī)圈錢(qián)的，而后者目前看來(lái)占絕大多數(shù)!
奧克斯的手勢(shì)控制功能
為什么空調(diào)廠商樂(lè)忠于做智能產(chǎn)品呢?舉個(gè)例子，如果你開(kāi)了家美發(fā)店，不需要增加員工和引進(jìn)新設(shè)備就能讓你的盈利翻倍，那么這筆買(mǎi)賣(mài)你會(huì)做嗎?所以空調(diào)廠商也選擇了這么做，目前就技術(shù)上來(lái)看，實(shí)行智能遠(yuǎn)程操控的門(mén)檻太低了，但就消費(fèi)者看來(lái)這是個(gè)高大上的技術(shù)，所以，廠商既能以此為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)來(lái)推廣產(chǎn)品還能以此為噱頭來(lái)多掙錢(qián)，所以，為什么不做呢?這便造就了國(guó)內(nèi)智能空調(diào)貌似“繁榮”的景象!
新方向！家用中央空調(diào)漸受歡迎
空調(diào)行業(yè)的新方向是什么?目前看來(lái)就是家用中央空調(diào)如雨后春筍般的推廣開(kāi)來(lái)，這一點(diǎn)確實(shí)值得整個(gè)行業(yè)興奮，一方面對(duì)于溫度調(diào)控敏感的人群來(lái)講，一般分體式空調(diào)無(wú)論再怎么深挖溫控技術(shù)，無(wú)非是把變頻壓縮機(jī)做到極致，但這個(gè)極致很難實(shí)現(xiàn)，但中央空調(diào)出色的均勻降溫本領(lǐng)完全符合這類(lèi)人群的需要，且對(duì)于房屋面積較大別墅戶(hù)型來(lái)說(shuō)，確實(shí)中央空調(diào)更省錢(qián)，省事，省心!
格力光伏中央空調(diào)
本次AWE展會(huì)，有多個(gè)空調(diào)廠商帶來(lái)了其新品家用中央空調(diào)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)極大的豐富了現(xiàn)有中央空調(diào)市場(chǎng)的類(lèi)型，并且從較小的房屋面積到全戶(hù)型的別墅均有產(chǎn)品類(lèi)型覆蓋，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的選擇!
奧克斯CE-Pro系列家用中央空調(diào)
未來(lái)，中央空調(diào)想要得到大面積的普及幾乎是不可能的事，因?yàn)檫@源于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的基本情況，畢竟大面積別墅戶(hù)型不會(huì)成為普遍的居住戶(hù)型，但這類(lèi)細(xì)分的市場(chǎng)相對(duì)而言就更成為了各大空調(diào)廠商的必爭(zhēng)之地了，因?yàn)檫@類(lèi)市場(chǎng)的利潤(rùn)更高，且高端化的需求更能夠展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力，進(jìn)而提升品牌形象!
創(chuàng)新技術(shù)頻發(fā)！痛點(diǎn)抓的神準(zhǔn)
為什么說(shuō)格力的風(fēng)光不再?歸根結(jié)底還是目前各大廠商在于技術(shù)上的投入著實(shí)很大，如今可以說(shuō)在各大空調(diào)廠商的主流旗艦產(chǎn)品上，制冷，制熱，靜音，祛除PM2.5，空氣濕度以及智能化體驗(yàn)這些指標(biāo)上，已無(wú)明顯差距，且各大廠商都有自己的殺手锏，并對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn)抓的神準(zhǔn)!
美的全套室內(nèi)空氣解決方案
比如海爾空調(diào)目前主打的自清潔技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)通過(guò)親水圖層和藍(lán)鯨翅片等一系列高新技術(shù)工藝，能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵清洗空調(diào)，對(duì)于消費(fèi)者關(guān)心的健康問(wèn)題和清洗空調(diào)麻煩抓的很準(zhǔn);再比如海信推出的新品空調(diào)，主打空調(diào)的第三維度即濕度，空調(diào)制冷制熱很好了，但無(wú)法保證空氣濕度是否適合人體，這個(gè)點(diǎn)抓的也很準(zhǔn);最后即是格力主抓祛除PM2.5，同樣瞄準(zhǔn)的是健康，但目前來(lái)看，空調(diào)祛除PM2.5的能力還是非常有限的，但也并不是完全沒(méi)有作用!
海爾好空氣智慧生態(tài)圈
寫(xiě)在最后：上述說(shuō)到了很多空調(diào)廠商為了追趕格力在中國(guó)市場(chǎng)的霸主地位所做的努力，但是可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的一段時(shí)間格力的領(lǐng)先地位還是實(shí)難撼動(dòng)的，一來(lái)長(zhǎng)期的技術(shù)積累以及深厚的技術(shù)研發(fā)能力已經(jīng)讓格力人找到了一條不斷實(shí)現(xiàn)自我超越的途徑;二來(lái)其他品牌無(wú)論是在營(yíng)銷(xiāo)還是從研發(fā)能力上都還存在一些明顯的短板，未來(lái)相信空調(diào)行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)多極化發(fā)展，“格力”，“海爾，美的陣營(yíng)”“國(guó)內(nèi)第三集團(tuán)品牌”以及“日系品牌”將成為未來(lái)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的四大勢(shì)力，而其他小微企業(yè)將面臨殘酷的行業(yè)洗牌!
