3月初，有報(bào)道稱，VR硬件公司完美幻境資金鏈斷裂，創(chuàng)始人趙博跑路，投資人都聯(lián)系不上他。
據(jù)稱，該公司發(fā)布的裁員名單中，除CEO、市場(chǎng)總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)和銷售總監(jiān)外，其余24名員工被裁。
2016，還被成為“VR元年”。投身這個(gè)行業(yè)的人，都爭先恐后希望能當(dāng)上風(fēng)口上的“飛豬”，但事實(shí)證明，不是每一家都飛得起來。
“指揮家VR”聯(lián)合創(chuàng)始人白志藝告訴刺猬公社(ID:ciweigongshe)，2016年“擠泡沫”已經(jīng)開始了，那些不太有盈利能力，產(chǎn)品方面缺乏創(chuàng)新力的公司不太好過。“去年(不太好過的)可能有50%，我們知道的圈內(nèi)的。”
創(chuàng)投大佬們也呼吁，2017年要避開VR這顆雷。
VR，這只風(fēng)口上的豬真的掉下來了嗎?
VR產(chǎn)品山寨化、同質(zhì)化嚴(yán)重
“技術(shù)不夠成熟，體驗(yàn)不好，內(nèi)容也不夠。”一位跑創(chuàng)投口的記者根據(jù)他的采訪經(jīng)驗(yàn)，羅列出了以上幾個(gè)投資機(jī)構(gòu)不再看好VR市場(chǎng)的原因。
以“VR倒閉”為關(guān)鍵詞在百度新聞一欄進(jìn)行搜索，相關(guān)新聞稿約798篇，而2016年之前的新聞只有16篇。
媒體與投資機(jī)構(gòu)，曾一致對(duì)這個(gè)新產(chǎn)業(yè)充滿期待。2014年，F(xiàn)acebook收購虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)生產(chǎn)商Oculus，國內(nèi)從資本到市場(chǎng)幾乎一夜沸騰。
2015年1月22日，微軟公司發(fā)布了全息眼鏡Microsoft HoloLens。搜狗公司CEO王小川，在知乎上心潮澎湃地寫道：“HoloLens將帶領(lǐng)人類進(jìn)入新紀(jì)元。”
Microsoft HoloLens的宣傳片截圖
當(dāng)下VR的確提供了一種體驗(yàn)升級(jí)的方式，但“帶來人類進(jìn)入新紀(jì)元”還為時(shí)過早。概念上的體驗(yàn)和真實(shí)體驗(yàn)是兩碼事，VR沉浸感同廣告和預(yù)期相比實(shí)際上大打折扣，這很容易讓人們想起帶著3D眼鏡看2D的情形。
體驗(yàn)不好，還貴，這是當(dāng)前VR行業(yè)面臨最嚴(yán)重的問題。雖然近來VR產(chǎn)品在降，比如Facebook月初宣布將Oculus rift的價(jià)格下調(diào)100刀，目前官網(wǎng)上Oculus Rift虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯售價(jià)為499刀。京東上，Oculus Rift CV1的價(jià)格為5788元，但是，跟普通消費(fèi)者還是有很遠(yuǎn)的距離。
“體驗(yàn)又不夠好還死貴。”這是《VR時(shí)代》作者之一吳小明對(duì)目前VR的評(píng)價(jià)，“如果HTC Vive的價(jià)格能降到1000元，或許可以認(rèn)為我們進(jìn)入VR時(shí)代了。”
也有低端的VR產(chǎn)品，比如國內(nèi)曾一度流行的某款VR手機(jī)盒子，在京東上最低22.8元。
評(píng)論區(qū)里，差評(píng)的用戶直言這款產(chǎn)品的“垃圾，就是垃圾!就放倆個(gè)放大鏡在里面!真差!”好評(píng)的用戶也會(huì)說：“這個(gè)盒子做工還可以，帶著不會(huì)太難受，暈眩感還是有的，兼容性不怎么行，好多內(nèi)容可以看到中間鼻梁的目鏡，怎么調(diào)也都不行，手機(jī)是6p還是有顆粒感的，建議用更高分辨率的手機(jī)看，適用中…”
一位購買過某知名品牌VR手機(jī)盒子的用戶說：“不要說有真實(shí)感，就連屏幕我也看不清楚，所以很堅(jiān)決退了貨。”用戶體驗(yàn)被歸結(jié)為一個(gè)詞：Low。
艾媒咨詢?cè)谠l(fā)布的報(bào)告中指出，國內(nèi)一些價(jià)格低的VR產(chǎn)品山寨化、同質(zhì)化嚴(yán)重，這是用戶體驗(yàn)不佳的原因之一。
上述的手機(jī)盒子屬于VR的三種形態(tài)之一，其余兩種是“一體機(jī)”和“PC”。 “手機(jī)盒子將VR這一概念拉下神壇了，將畫面變成3D并且充滿噪點(diǎn)也能稱為VR了。”一位用戶說。
實(shí)際上，手機(jī)盒子完全不能代表VR對(duì)內(nèi)容、技術(shù)的要求。“如果在VR場(chǎng)景的設(shè)計(jì)中存在哪怕是一絲絲的不和諧，這樣的‘異樣’也會(huì)破壞掉你最真實(shí)的存在感。”凱文凱利在訪問Magic Leap后寫下這樣一段文字。
但目前，毫無疑問，廉價(jià)產(chǎn)品在毀掉用戶體驗(yàn)，而高端產(chǎn)品還只有極少數(shù)人能消費(fèi)起，用戶仍然需要教育和培育。
VR仍是風(fēng)口
但當(dāng)下最大的問題是活著
VR行業(yè)一開始就是一個(gè)強(qiáng)技術(shù)、強(qiáng)資本的領(lǐng)域。在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資圈，每個(gè)風(fēng)口都會(huì)遇到這種“擠泡沫”的情況。
吳小明告訴刺猬公社：“VR本身沒有泡沫，但創(chuàng)業(yè)圈有泡沫。借VR炒作的人基本都不做VR，也不深入VR行業(yè)。所以這不是VR泡沫，而是創(chuàng)業(yè)泡沫。”
白志藝也認(rèn)為，現(xiàn)在VR行業(yè)處于“黎明前的黑暗”階段。
據(jù)美國風(fēng)投數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)CB Insights在2016年9月發(fā)布的VR/AR投資趨勢(shì)報(bào)告，2016年前兩個(gè)季度VR領(lǐng)域的投資在呈下滑趨勢(shì)，且交易量相比2015年第四季度發(fā)生了明顯的下降。
在這場(chǎng)淘汰賽中，企業(yè)規(guī)模并不是決定能否存活下來的標(biāo)準(zhǔn)，大公司也不好過。因?yàn)楝F(xiàn)階段獲得用戶成本過高，整體行業(yè)技術(shù)也沒有取得大的突破。有報(bào)道指出，國內(nèi)大公司也是一樣，而且，國內(nèi)公司的VR硬件大都照搬Oculus的源代碼，可代替性極強(qiáng)。
對(duì)于現(xiàn)在的VR市場(chǎng)，有人懷疑所謂的用戶需求是不是一種偽需求。
“沒有什么偽需求可言。即使是皇帝的新裝，存在就有意義。大家之所以說偽需求，是想說VR這種需求未必能顛覆互聯(lián)網(wǎng)。”吳小明說，“這種觀點(diǎn)不一定對(duì)也不一定錯(cuò)，因?yàn)槟壳癡R的確無法顛覆現(xiàn)在的計(jì)算平臺(tái)，但如果出現(xiàn)一個(gè)VR屆的喬布斯呢?”
現(xiàn)階段，VR最大的市場(chǎng)是B端。分析公司W(wǎng)edbush認(rèn)為，F(xiàn)acebook之所以砸20億美元買下Oculus VR，其中一個(gè)原因就是看中了VR的房地產(chǎn)業(yè)價(jià)值。除此以外，業(yè)內(nèi)分析人士相信在醫(yī)療業(yè)、制造業(yè)、教育業(yè)等行業(yè)都將利用VR，并且未來市場(chǎng)肯定會(huì)逐漸過渡到普通用戶。
據(jù)騰訊研究院安全研究中心發(fā)布的報(bào)告，網(wǎng)民中潛在VR消費(fèi)人群約為3.44億。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告顯示，2016年共售出超過3000萬臺(tái)VR頭顯，超過15年的30倍。
也就是說，VR的行業(yè)想象非常廣闊，幾乎每個(gè)行業(yè)都可以跟VR掛鉤，就像今天的互聯(lián)網(wǎng)一樣。而且，成熟的VR作為一種新的傳播渠道，將具備多種可能性，不僅本身是一個(gè)風(fēng)口，甚至將創(chuàng)造風(fēng)口。近來火熱的“視頻趴”houseparty與交互式視頻，無一不包含著VR的特質(zhì)。
如今，VR行業(yè)發(fā)展的最大困難在于兩個(gè)字——活著。吳小明說：“唯一的困難是能否活著，很多去年獲得融資的公司只要還能活三年，估計(jì)就成了。但如果這段時(shí)間活不下去，就會(huì)大量夭折。”
還有一種觀點(diǎn)是，隨著市場(chǎng)對(duì)VR行業(yè)關(guān)注度的降低，了解VR行業(yè)的人卻沒把這種趨勢(shì)當(dāng)作一件壞事，因?yàn)榉炊欣趶臉I(yè)者沉下心來做好早期工作。
酷開網(wǎng)絡(luò)科技VR/AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶在知乎上說，2016年狂潮之后，VR行業(yè)剩下理性，剩下基礎(chǔ)設(shè)施，還剩下了品牌積淀，這些都構(gòu)成了未來VR行業(yè)的發(fā)展基石。
未來VR內(nèi)容將是印鈔機(jī)
艾瑞上?；什吭?016年3月發(fā)布的《2016年中國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，VR產(chǎn)業(yè)鏈(包括硬件(輸入/輸出)、生產(chǎn)內(nèi)容、行業(yè)應(yīng)用、開發(fā)工具等)的投資布局項(xiàng)目總計(jì)67個(gè)，生產(chǎn)內(nèi)容為11個(gè)占其中16.4%，硬件(輸入/輸出)為37個(gè)占55.2%(如圖)。
VR產(chǎn)業(yè)鏈投資項(xiàng)目所占比例圖
2016年6月，一篇關(guān)于VR硬件行業(yè)的報(bào)道則指出，VR硬件創(chuàng)業(yè)70%已倒閉。一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)分析師用這樣一句話來描述這一現(xiàn)象：一批做硬件的倒下去，一批做內(nèi)容的站起來。
“目前對(duì)VR內(nèi)容端和技術(shù)解決方案端的投資最為火熱，VR硬件都由大公司和主流廠商來做了。”吳小明說。
美國市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)Transparency Market Research(下稱TMR)在近日的調(diào)研報(bào)告中指出，在2024年，VR內(nèi)容市場(chǎng)的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將高達(dá)410億美元，復(fù)合年增長率89.8%。
TMR表示目前VR游戲市場(chǎng)正在迅速增長，占據(jù)50%的VR市場(chǎng)。其他部分如媒體和娛樂，旅游，零售和汽車VR內(nèi)容將會(huì)慢慢跟上。
根據(jù)Goldman Sachs的預(yù)測(cè)，未來十年VR應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模都會(huì)增長數(shù)倍。該公司預(yù)測(cè)未來十年內(nèi)，市場(chǎng)份額最大的會(huì)是VR游戲，到2025年將會(huì)達(dá)到116億美元。爆發(fā)潛力最大的也是VR直播，2025年達(dá)到41億美元。
白志藝曾公開表示，他們?cè)?015年做過兩輪融資，2016年卻并沒有做任何的融資。第一個(gè)原因是整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境突然收縮，一些資本的接觸也并不是那么順利。第二個(gè)，“其實(shí)我們?cè)诋?dāng)時(shí)更想看看我們這樣的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，能不能在沒有任何的融資外力的幫助下活下來。比較幸運(yùn)的是，在2016年的時(shí)候，我們不僅活下來了，并且比一輪增加了三倍，團(tuán)隊(duì)人數(shù)擴(kuò)大了三倍，并且做了一些我們想做的事情。比如說上線了游戲，做了一些故事。”
HTC Vive
在相關(guān)分析人士看來，現(xiàn)階段內(nèi)容開發(fā)者仍受到較多局限，如交互硬件、市場(chǎng)的混亂以及未統(tǒng)一的平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)等。
吳小明相信，隨著行業(yè)的發(fā)展成熟，未來制作VR內(nèi)容就和現(xiàn)在制作短視頻一樣幾乎沒有門檻。但未來的技術(shù)能發(fā)展到底能發(fā)展成什么樣，是否可以支撐龐大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)未知數(shù)。若對(duì)標(biāo)智能手機(jī)，由于CPU、Memory、智能輸入輸出方式等技術(shù)的發(fā)展以及操作系統(tǒng)逐漸統(tǒng)一，其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)才得以飛速發(fā)展。
而現(xiàn)階段，國內(nèi)VR技術(shù)還有許多尚未突破的瓶頸。由中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《2016虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》指出，目前VR設(shè)備硬件的處理速度遠(yuǎn)不能滿足在虛擬世界中實(shí)時(shí)處理大量數(shù)據(jù)的需求。
受硬件局限性的影響，虛擬現(xiàn)實(shí)軟件在新型傳感機(jī)理、集合與物理建模方法、高速圖形圖像處理等多個(gè)領(lǐng)域都需要進(jìn)一步完善。
“ VR行業(yè)至少三年內(nèi)是技術(shù)主導(dǎo)，等硬件成熟后就是內(nèi)容主導(dǎo)。” 吳小明說。 對(duì)于VR行業(yè)來說，還得再飛一會(huì)兒。
劉晨陽對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)
