北京時(shí)間3月2日晚，因成功打造“閱后即焚”功能而聞名于世的SnapChat在紐交所上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)24美元，比發(fā)行價(jià)17美元高出41%，上市首日收盤(pán)價(jià)為24.48美元，比發(fā)行價(jià)爆漲44%，市值達(dá)340億美元。44%的首日漲幅并不多見(jiàn)，以至于還有A股投資人在朋友圈問(wèn)美股如何“打新”。更多投資人是在討論，中國(guó)哪個(gè)平臺(tái)最具SnapChat特質(zhì)，進(jìn)而成為下一只潛力股?在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先看看SnapChat的特質(zhì)究竟是什么。
三大標(biāo)簽讓SnapChat受資本熱捧
SnapChat為什么受資本市場(chǎng)熱捧，分析師們給出了各自的答案，總結(jié)一下無(wú)外乎這幾個(gè)點(diǎn)：
1、得年輕人者得天下。
SnapChat招股書(shū)顯示其日活躍用戶達(dá)到1.58億，其中60% 的用戶是13-24 歲的年輕人。同時(shí)，年輕化用戶的打開(kāi)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)要高許多。在互聯(lián)網(wǎng)用戶整體偏低齡化的今天，年輕化用戶被視作是未來(lái)，不論是FaceBook還是BAT均在采取各種動(dòng)作來(lái)抓住年輕化用戶——一般指30歲以下的用戶。
騰訊當(dāng)年投資SnapChat正是看中其“年輕化”的特點(diǎn)。馬化騰的原話是： “我們自己用起來(lái)覺(jué)得沒(méi)什么意思，但發(fā)現(xiàn)12-18歲的女生特別喜歡玩。”在美國(guó)SnapChat也面臨著大叔用戶覺(jué)得“沒(méi)意思”的問(wèn)題。未來(lái)吸引不懂自己的大叔加入不是SnapChat的重點(diǎn)，引入更多小鮮肉用戶并且留下才是。
2、社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
只有年輕化用戶并不足夠——K12教育App的年輕化程度可比SnapChat更高，如果要給SnapChat加一個(gè)前綴人們都會(huì)選擇“社交”。它在Facebook很強(qiáng)大的2011年低調(diào)上線，建立自己的領(lǐng)地，除了閱后即焚抓住對(duì)Facebook和Twitter厭倦的年輕人之外，還有一個(gè)關(guān)鍵原因是它填補(bǔ)了IM的空白：WhatsApp更注重短信、淪為Facebook囊中物，F(xiàn)acebook的Messenger 2012年才推出。同樣是在2011年，中國(guó)先后出現(xiàn)了微信和陌陌，可見(jiàn)彼時(shí)繞過(guò)短信和電話的社交通信市場(chǎng)方興未艾，SnapChat抓住了。
幫SnapChat鞏固社交地位的功能是在2013年10月推出的“stories”，它允許用戶發(fā)布存在時(shí)間只有24小時(shí)的圖片或視頻，這比閱后即焚更受歡迎，已是現(xiàn)在的核心功能，沒(méi)有之一。此舉如同微信在聊天基礎(chǔ)上引入“朋友圈”實(shí)現(xiàn)從社交IM到社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型一樣，幫助它鞏固了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。Facebook終于對(duì)其嚴(yán)陣以待，讓其收購(gòu)而來(lái)的Instagram對(duì)SnapChat進(jìn)行拷貝，推出了連名字都一樣的功能。
3、視頻社交標(biāo)簽。
許多平臺(tái)都有社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，除了Facebook，還有社交媒體始祖Twitter也同樣建立了社交關(guān)系。然而，Twitter上市之后股價(jià)卻喋喋不休，今年已被其中國(guó)跟隨者微博超越。可見(jiàn)給社交加什么前綴至關(guān)重要：熟人社交、陌生人社交、視頻社交還是圖片社交?
SnapChat自詡為是一家“相機(jī)公司”，但它對(duì)于相機(jī)能拍攝什么內(nèi)容卻有自己的偏好。從倚重stories這個(gè)功能來(lái)看，SnapChat更貼切的描述是“視頻社交應(yīng)用”，它的日活躍用戶不及Facebook十分之一，然而日視頻播放量卻與Facebook相當(dāng)。圖片社交的標(biāo)簽被Instragram貼上了，這個(gè)維度上它與SnapChat競(jìng)爭(zhēng)，但視頻社交的標(biāo)簽只有SnapChat有。而現(xiàn)在全世界都知道“視頻是未來(lái)”：手機(jī)鏡頭像素越來(lái)越高，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬越來(lái)越高，迎合碎片化消費(fèi)的短視頻風(fēng)靡全球。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)是用戶時(shí)間之爭(zhēng)，短視頻是最好的Time Killer。微博、陌陌在過(guò)去一年里市值翻了兩三倍一定程度都要?dú)w功于視頻，短視頻概念股秒拍和快手上市在即，甚至今日頭條都在布局短視頻。
SnapChat在中國(guó)并沒(méi)有跟隨者
曾幾何時(shí)，但凡在美國(guó)有一定知名度的App都能在中國(guó)找到模仿者，然而人們卻很難找到SnapChat在中國(guó)的對(duì)標(biāo)者——這個(gè)情況跟Facebook相似。如果說(shuō)騰訊在事實(shí)上扮演了Facebook社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的角色，那么，誰(shuí)在事實(shí)上扮演著SnapChat的角色?
我們?cè)谠S多App尤其是社交App上能看到SnapChat的影子。
1、美圖：
SnapChat定位為相機(jī)公司，它在上市前夕發(fā)布了一款能拍照的眼鏡，最近則放出消息稱(chēng)要做無(wú)人機(jī)。這讓人聯(lián)系到美圖：照片應(yīng)用還有軟硬件結(jié)合。在SnapChat上市第一時(shí)間美圖董事長(zhǎng)蔡文勝就在朋友圈發(fā)布動(dòng)態(tài)暗示相對(duì)于SnapChat美圖市值被低估了。但仔細(xì)比較二者也能發(fā)現(xiàn)些許不同：美圖與照片打交道，更專(zhuān)注于美顏而不是社交;美拍是主打短視頻和直播的社區(qū)，更像是與一下科技對(duì)標(biāo)的PGC內(nèi)容平臺(tái)而不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)社交網(wǎng)絡(luò);還有美圖的用戶標(biāo)簽更多是女性而不是年輕人。
2、陌陌：
從SnapChat年輕化用戶、社交網(wǎng)絡(luò)以及視頻社交的三大標(biāo)簽來(lái)看，陌陌很接近于SnapChat。
陌陌高管曾透露，陌陌上22歲以下的學(xué)生為主的群體比例占到32%，32歲以下的人群占比高達(dá)85%，年輕化程度接近SnapChat。最初定位陌生人社交之后延展到興趣社交的陌陌，擁有穩(wěn)定社交關(guān)系，它從騰訊手中切走蛋糕，兼具社交通信和社交網(wǎng)絡(luò)的屬性，成為中國(guó)第二大社交平臺(tái)。
而在視頻社交上，2016年陌陌發(fā)展速度最快的業(yè)務(wù)直播已成為其主要收入來(lái)源，陌陌也是僅次于YY的第二大直播公司，不過(guò)陌陌并不認(rèn)為自己是直播公司，它定位自己為視頻社交平臺(tái)，唐巖說(shuō)陌陌戰(zhàn)略是“泛娛樂(lè)”和“泛視頻”。去年8月陌陌上線與SnapChat類(lèi)似的Stories功能“時(shí)刻”，已與附近的人并列，動(dòng)態(tài)也支持發(fā)布時(shí)刻短視頻。SnapChat的“Our Stories”功能允許非好友關(guān)系的用戶圍繞一場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行公共實(shí)時(shí)協(xié)作，擁有位置特性的陌陌也很適合做類(lèi)似功能。
不過(guò)，陌陌與SnapChat不同也很明顯：位置屬性和陌生人社交，熟人一般不會(huì)用陌陌。并且陌陌缺乏圖片社交的特性，中國(guó)的圖片社交需求更多被微信朋友圈和微博吃掉，主打趣味P圖的FaceU比陌陌的圖片屬性更強(qiáng)，然而它跟美圖一樣缺少社交關(guān)系。
3、QQ：
QQ是騰訊俘獲年輕用戶的核心平臺(tái)，2015年，手機(jī)QQ的90后用戶占比已近6成。社交網(wǎng)絡(luò)特性甚至比SnapChat還有明顯，在微信崛起之前，QQ空間就曾承擔(dān)中國(guó)版Facebook的角色。在去年9月，手機(jī)QQ加入了跟Snapchat Stories幾乎一樣的“日跡”功能，視頻聊天時(shí)掛件、貼紙、動(dòng)態(tài)、美圖諸多特效都有，強(qiáng)化視頻功能，可見(jiàn)手機(jī)QQ在有意模仿SnapChat。
手機(jī)QQ上能看到SnapChat的影子，它有陌陌的特質(zhì)：事實(shí)上承擔(dān)了騰訊狙擊陌陌的角色，微信是嚴(yán)肅社交平臺(tái)，手機(jī)QQ則在泛興趣化，附近的人，附近的直播都比微信做得更深入。但是，手機(jī)QQ并沒(méi)有強(qiáng)化視頻社交網(wǎng)絡(luò)的特性。用戶要在QQ進(jìn)行類(lèi)似于SnapChat的閱后即焚、輕量級(jí)視頻分享，還是有社交壓力的，很多東西你寧肯去微博或者陌陌發(fā)而不是去微信或者QQ，因?yàn)闆](méi)壓力。
在我看來(lái)，陌陌更具SnapChat的特性，但其市值眼下只有51億美金，距離SnapChat的340億美金還有距離。除了兩者本身還是有差異之外，更與用戶規(guī)模直接相關(guān)：陌陌三季度財(cái)報(bào)顯示其MAU為 7740萬(wàn)，DAU沒(méi)有公布，但距離全球化的SnapChat應(yīng)該有較大差距。
找不到中國(guó)版SnapChat意味著什么?
找不到SnapChat在中國(guó)的對(duì)標(biāo)者，最根本的原因在于：直接復(fù)制美國(guó)產(chǎn)品再通過(guò)微創(chuàng)新在中國(guó)做大的Copy2China(C2C)模式早已失效了，一定要給某個(gè)產(chǎn)品安上“中國(guó)版的XX”的名稱(chēng)沒(méi)意義。
中國(guó)有自己的國(guó)情和用戶習(xí)慣，現(xiàn)在還在流行的每一個(gè)中國(guó)產(chǎn)品都有迎合本土市場(chǎng)需求的特性。微博內(nèi)容化之后與Twttier已截然不同并青出于藍(lán)，百度在移動(dòng)搜索時(shí)代做O2O或者內(nèi)容戰(zhàn)略與Google思路很不一樣。微信、陌陌、美圖們則走了一條前無(wú)古人的路，在美國(guó)根本找不到任何對(duì)標(biāo)者。
事實(shí)上，移動(dòng)時(shí)代美國(guó)產(chǎn)品正在越來(lái)越多地學(xué)習(xí)中國(guó)同行。今天我們?cè)谠S多產(chǎn)品上看到SnapChat的閱后即焚功能，但SnapChat也引入了二維碼功能，這是學(xué)的微信。Facebook在產(chǎn)品中引入打車(chē)和付款功能，Google在搜索結(jié)果中增加定外賣(mài)業(yè)務(wù)，Twitter在信息流中引入了直播，這些玩法，在中國(guó)都有跡可循。誰(shuí)Copy誰(shuí)已經(jīng)不重要，重要的是大家開(kāi)始互相借鑒。
不久之前我關(guān)注到，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)已經(jīng)是美國(guó)50倍，二維碼支付無(wú)處不在，Apple Pay進(jìn)入中國(guó)被微信支付和支付寶錢(qián)包壓著打。然而，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)先的又豈止移動(dòng)支付?直播、外賣(mài)、電影App、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容付費(fèi)、新零售……越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)先，創(chuàng)新的產(chǎn)品和模式層出不窮。特別是在技術(shù)底層上，中國(guó)也在補(bǔ)齊短板，微信可以做小程序，華為小米擁有了自己的芯片，阿里巴巴則有了操作系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)，這都表明中國(guó)底層創(chuàng)新也愈發(fā)強(qiáng)大。
所以我認(rèn)為，找不到“中國(guó)版的SnapChat”倒是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的幸運(yùn)。但是，從美圖、陌陌和QQ們的策略來(lái)看，即便是有自己的獨(dú)特模式和創(chuàng)新能力，但也可以多學(xué)習(xí)海外優(yōu)秀平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，避免故步自封或閉門(mén)造車(chē)。從實(shí)用角度出發(fā)誰(shuí)抄襲誰(shuí)不重要，只要能做出好的產(chǎn)品、滿足用戶需求就夠了。
