萬眾矚目的Snapchat終于上市了，3月2日在紐交所正式掛牌。這家科技新貴17美元每股的發(fā)行價在開盤后噌噌噌奔到24.48美元，股價暴漲44%，市值破340億美元(約合2346億人民幣)。
這家成立才5年半的公司便成為了即阿里巴巴以來美股市場最大規(guī)模IPO的公司，憑借的僅是一個社交APP——Snapchat。在很多人心目中Snapchat等同于 “閱后即焚”，靠這個刺激好玩的功能Snapchat一時激起全美青少年瘋玩，一夜爆紅，很快從Facebook手上搶走了年輕一代用戶群體。隨著“故事”與“視頻濾鏡”的陸續(xù)上線，如今的Snapchat已經(jīng)不再是一個簡單的聊天軟件，最近三年來，它斥資5億美元，頻繁出手并購布局9家企業(yè)，已經(jīng)成為人臉識別、內(nèi)容識別、AR等科技市場中的明星玩家。
創(chuàng)造拍照鬼馬玩法的Snapchat大受美國年輕人喜愛
看似幼稚的Snapchat卻在美國的社交版圖對戰(zhàn)中一路牽著Facebook的鼻子走，從拒絕收購到Facebook的窮“抄”不舍，乖張的Snapchat手握年輕人用戶群體，一騎絕塵，憑借一個社交APP撐起了如今的兩千億市值。
Snapchat的上市啟示讓人不禁聯(lián)想，國內(nèi)的社交市場是否也隱藏著潛力深厚的社交APP，有望成為中國版的snapchat?
上市系中，未臨終局
鵝廠的微信和QQ兩款產(chǎn)品無疑是當(dāng)今的社交巨頭。微信不必贅述，已經(jīng)成為國民超級社交app。不過如今過于臃腫的微信老齡化、朋友圈活躍度下降的問題也越來越嚴(yán)重，年輕用戶群體開始有逃離和遷移跡象。
騰訊也明顯意識到了危機(jī)，在社交布局上將老將QQ定位于抓住年輕人群體的社交軟件，近來一系列產(chǎn)品動作也不斷強(qiáng)調(diào)其定位和優(yōu)勢。在QQ最近發(fā)布的6.5.5版本中，新增的視頻特效、日跡等一系列功能都在努力滿足年輕人群體的玩法需求。不過由于QQ低齡化的品牌形象、雜亂的用戶關(guān)系，想要那些已經(jīng)邁出初中高中的年輕人用戶群體再回來，還有更長的路要走。
產(chǎn)品功能相似Snapchat，也剛剛在港股上市的美圖，可謂是中國社交勢力中突出重圍的新秀。不過靠圖片工具型app起家的美圖，希望創(chuàng)造更大的營收能力，一直對社交十分上心，不斷摸索，亟待轉(zhuǎn)型成功。
新三板隊(duì)伍+沖刺生力軍
新三板社交應(yīng)用一覽
新三板中，主要產(chǎn)品為社交APP的企業(yè)不多。從類別上看，基本分為圖片社交、婚戀交友、粉絲互動以及商務(wù)社交。跟Snapchat一樣，瞄準(zhǔn)年輕群體、以圖片應(yīng)用切入社交的新三板上就只有九言科技旗下的IN了，溫暖小清新的產(chǎn)品像極圖片社交鼻祖INSTAGRAM。而其他新三板上的社交APP則顯得乏善可陳，更多地只是作為公司產(chǎn)品或者商業(yè)布局的一部分。
而還在路上的一些創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)品也不乏實(shí)力之輩。去年的圖片社交爆款faceU，跟Snapchat的魔性濾鏡有異曲同工之妙，最初也是在年輕人用戶群體里引爆，再次應(yīng)證了社交領(lǐng)域“得年輕人者得天下”的真理。
除了火熱的圖片社交方向，在純社交產(chǎn)品方向中也有一些展露頭角的產(chǎn)品，從校園起家的tataUFO一直以來沉淀了一批95后年輕人群體用戶，真實(shí)的線下關(guān)系鏈導(dǎo)入和校園場景，幫tataUFO建立起了一個穩(wěn)固的年輕人用戶群體的關(guān)系鏈護(hù)城河。從校園生長出的產(chǎn)品在貼近95后年輕人群體上有近水樓臺的優(yōu)勢，tataUFO從產(chǎn)品到品牌，在校園人群中也都有不錯的品牌認(rèn)知和口碑積累，頗有潛力。
年輕人社交平臺tataUFO，定位年輕人的朋友圈
SNAP這種年輕、時尚、無序潮品文化的掀起也正是迎合了美國新世代的特征。Snapchat的珠玉在前，已經(jīng)向世界展示了“愈年輕、愈有戲” 的真理。從SNAP研發(fā)的硬件上看，不論是眼鏡還是無人機(jī)，無處不體現(xiàn)著其招股書上“我們的產(chǎn)品使人們能夠表達(dá)自我，活在當(dāng)下，了解世界，分享快樂”的理念。
SNAP陪伴一群年輕人從好玩的APP一路走到美股的這條金光大道，它當(dāng)初的崛起也身在巨頭Facebook的陰影下，SNAP的成功對國內(nèi)的眾多社交app也帶來了啟示和激勵，不知國內(nèi)眾多的社交APP又將走出一條怎樣的路，期待早日有掘金年輕人群體的千里馬出線。
