前兩天，我們向大家推薦了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界的10大汽車(chē)自媒體賬號(hào)，來(lái)幫助wuli品牌主爸爸們?cè)诩磳⒌絹?lái)的上海車(chē)展找到一個(gè)可靠可信的傳播助手!
今天吶，我們要更近一步，來(lái)講一講具體的方法論：視頻直播該怎么助力車(chē)展!
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，目前社交視頻用戶(hù)共有8.79億，而主力購(gòu)車(chē)人群，即80/90后占到了總社交視頻用戶(hù)的76%以上。精準(zhǔn)人群的高覆蓋，讓汽車(chē)品牌主們紛紛轉(zhuǎn)向社交視頻，期望通過(guò)視頻的病毒擴(kuò)散為自己帶來(lái)高流量!
我們結(jié)合汽車(chē)行業(yè)的人群特點(diǎn)以及社交視頻的內(nèi)容、傳播特性，特別總結(jié)了視頻直播打開(kāi)車(chē)展的三種正確姿勢(shì)，來(lái)看一看吧!
2016年微播易曾推薦人氣網(wǎng)紅井哥哥助力長(zhǎng)安北京車(chē)展
姿勢(shì)一：穿越式—現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直播
人在家，卻能一覽車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，賞香車(chē)、看美女，沒(méi)錯(cuò)，你穿越了!而穿越大法的秘籍就是一部手機(jī)發(fā)起的現(xiàn)場(chǎng)直播!
汽車(chē)品牌主們?cè)诓邉澻?chē)展的同時(shí)不妨來(lái)一場(chǎng)有趣不失專(zhuān)業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直播!讓覆蓋百萬(wàn)粉絲流量的網(wǎng)紅，一邊講解著車(chē)型，一邊與在線粉絲互動(dòng)!時(shí)不時(shí)在來(lái)一個(gè)有獎(jiǎng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)氣氛!
而在準(zhǔn)備“穿越”的時(shí)候要注意幾個(gè)問(wèn)題：
1、找準(zhǔn)網(wǎng)紅。選擇那種懂汽車(chē)的網(wǎng)紅，不一定特別專(zhuān)業(yè)，但一定要能把汽車(chē)的相關(guān)知識(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)到粉絲心中。不要選擇那種只會(huì)耍帥和賣(mài)萌的網(wǎng)紅，不然車(chē)的風(fēng)頭會(huì)被搶光喲!
2、懂車(chē)，還要會(huì)講車(chē)!干巴巴地講這個(gè)車(chē)的座椅有多舒服，那個(gè)車(chē)的安全性有多強(qiáng)，還不夠!內(nèi)容講解上一定要輕松有趣，能將枯燥的專(zhuān)業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為趣味百科，持續(xù)吸引粉絲注意!
姿勢(shì)二：引爆式—以明星做爆點(diǎn)的直播
手拿大把廣告預(yù)算不知道怎么花?不妨請(qǐng)個(gè)明星來(lái)助陣車(chē)展!毋庸置疑，明星名人要比普通網(wǎng)紅的影響力大的多。按經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)明星的出現(xiàn)會(huì)瞬間引來(lái)一個(gè)流量高峰!這同樣適用于直播!
明星+汽車(chē)+娛樂(lè)，這種直播姿勢(shì)融入了名人、表演、廣告等用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的趣味看點(diǎn)元素，可以最大范圍內(nèi)滿(mǎn)足線上粉絲的喜好和需求。
需要注意的是：
1、這種方式更適用于廣告預(yù)算充足且車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)有較大看點(diǎn)的車(chē)企，畢竟明星的出場(chǎng)費(fèi)不低!
2、明星直播前也需對(duì)車(chē)的賣(mài)點(diǎn)有一定了解，這樣粉絲互動(dòng)提問(wèn)時(shí)才不會(huì)冷場(chǎng)!
姿勢(shì)三：體驗(yàn)式—網(wǎng)紅直播汽車(chē)真人秀
相較于第一種姿勢(shì)的互動(dòng)直播，這種方式更注重用戶(hù)體驗(yàn)!網(wǎng)紅們可以親自上陣試車(chē)，將駕車(chē)體驗(yàn)傳遞給粉絲。通過(guò)網(wǎng)紅之間的表演配合，形成一個(gè)槽點(diǎn)多、賣(mài)點(diǎn)足的汽車(chē)娛樂(lè)真人秀!
你需要注意的是：
1、這種方式更適用于無(wú)明星到場(chǎng)的車(chē)企!廣告成本降低，但引爆效果絕對(duì)不低!
2、邀請(qǐng)多位網(wǎng)紅一起體驗(yàn)、互動(dòng)，通過(guò)有趣、搞怪的表演更能抓住粉絲眼球!
講了這么多，想要執(zhí)行以上幾種方式還有一個(gè)重要的問(wèn)題需要解決，就是網(wǎng)紅明星資源去哪找?怎么選?小編提示，可以選擇行業(yè)內(nèi)靠譜的社媒資源平臺(tái)來(lái)幫助你!
以微播易為例，為即將到來(lái)的上海車(chē)展，目前微播易已經(jīng)做了專(zhuān)門(mén)的資源準(zhǔn)備，匯集了四海八荒最優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源!并根據(jù)網(wǎng)紅特性進(jìn)行了細(xì)分，以此適用不同類(lèi)別的車(chē)企!
目前，車(chē)企在媒體運(yùn)營(yíng)這一領(lǐng)域正在經(jīng)歷著“粗放——精準(zhǔn)——泛圈層”發(fā)展階段，這就意味著簡(jiǎn)單粗暴的傳統(tǒng)廣告形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足車(chē)企的傳播需求，更多的是要對(duì)圈層人群進(jìn)行潛移默化的傳播。
而社交視頻直播的出現(xiàn)則恰好解決了這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樗梢栽诙虝r(shí)間內(nèi)搭建起興趣趨同的臨時(shí)社群，達(dá)到精準(zhǔn)覆蓋、高效轉(zhuǎn)化的傳播效果。
所以，今年用一場(chǎng)創(chuàng)意十足的社交視頻來(lái)引爆你的4月車(chē)展吧!
社交視頻最新玩法 關(guān)注微播易
