近期有關(guān)智能手機市場供應(yīng)鏈引發(fā)的國產(chǎn)智能手機集體漲價事件，已經(jīng)不僅僅是行業(yè)內(nèi)的熱聞，它不但迫使廠商開始對自己的經(jīng)營策略做出調(diào)整，也切實的影響到了用戶的利益。
關(guān)于供應(yīng)鏈漲價，最直接的原因不外乎是供求關(guān)系的改變，比如更高端的存儲和屏幕元器件已經(jīng)成為廠商不可或缺的標(biāo)配，但是工藝的升級并沒有足夠的產(chǎn)能作為支撐，這樣勢必會造成元器件無法完全滿足市場需求的局面。而要解決這個問題，唯一的方法就是擴大產(chǎn)能，但這在一朝一夕無法完成，短期內(nèi)漲價也就無法避免。
目前產(chǎn)能引發(fā)的問題，看似只是部分手機漲價這么簡單，但是背后的連鎖反應(yīng)才是智能手機廠商真正決戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。那么，供應(yīng)鏈問題給行業(yè)帶來了哪些連鎖反應(yīng)呢?
第一，2017年手機廠商或?qū)⒊掷m(xù)縮減新品數(shù)量，尤其是千元機系列。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)千元機新品發(fā)布數(shù)量較2015年有大幅下降。而隨著元器件價格的上漲，以性價比著稱的千元機勢必受到?jīng)_擊。
第二，供應(yīng)鏈縮緊將導(dǎo)致未來部分廠商新品發(fā)布受牽連。目前手機行業(yè)除了三星之外，幾乎都要受到供應(yīng)鏈的牽制，一旦某個元器件無法按時供貨，那么未來的新品發(fā)布時間就極有可能推遲。即便可以準(zhǔn)時發(fā)布，供貨量也會受到影響，“買不到”可能會是2017年智能手機市場最常見的尷尬問題。
供應(yīng)鏈問題既然短期內(nèi)無法避免，廠商要平穩(wěn)渡過這個時期，之前的一些策略可能就不合適了。此前的智能手機市場，硬件夠硬、渠道夠多是廠商最得意的兩大制勝法寶，在目前供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜那闆r下，廠商就要有所改變。
首先，不少國產(chǎn)手機廠商此前“唯硬件論”的宣傳基調(diào)將被拋棄。
對于大部分廠商而言，硬件已經(jīng)不再是獨家的優(yōu)勢，那么弱化硬件影響，加強對品牌的宣傳將成為主流。
對于幾大品牌而言，各自的旗艦手機在硬件上幾乎沒有太大區(qū)別，想要從競爭中脫穎而出，必須尋求其他方面的突破。2016年下半年，小米MIX、華為Mate9保時捷版、榮耀Magic相繼出爐，令不少對國產(chǎn)手機還保留低價低質(zhì)固有印象的用戶感到驚艷。這些手機不光是從硬件上達到了頂級水平，更重要是在硬件之外的突破。比如小米MIX的全面屏、榮耀Magic的智慧系統(tǒng)，這些設(shè)計和用戶體驗比起硬件更加亮眼。這是國產(chǎn)手機在品牌上一次非常成功的集體突圍。
其次，市場細分概念將大行其道，差異化定位將進一步受到重視。
關(guān)注手機市場的人一定不會忘記年前在?？诎l(fā)布的金立M2017。這款手機從設(shè)計到制造，再到之后的上市和宣傳，非常堅定地走高端商務(wù)人群路線。而紅米4X則面向另一個完全不同的細分市場，目標(biāo)瞄準(zhǔn)所謂“二次元”群體，推出了初音未來定制版套裝，同樣反響熱烈。這些都是國產(chǎn)手機的成功嘗試。而且我們可以相信，未來還會有更多針對細分市場的產(chǎn)品，差異化市場將成為接下來的香餑餑。
最后，核心元器件自研加快進程，上游供應(yīng)鏈或?qū)⑹艿絹碜詮S商自研的反向沖擊。
2016年11月就曾有媒體報道稱，華為、OPPO、vivo這3家企業(yè)將聯(lián)合投資研發(fā)柔性顯示技術(shù)的深圳柔宇科技，計劃在深圳建立生產(chǎn)線，以跟上OLED的需求，應(yīng)對OLED屏幕供應(yīng)商三星產(chǎn)能不足的問題。一旦國產(chǎn)OLED面板形成一定規(guī)模，勢必會改變?nèi)窃谶@一領(lǐng)域的超強話語權(quán)地位。
此外，隨著小米松果處理器的問世，小米將成為繼華為之后第二家擁有定制化芯片的手機制造商。有了這樣一款處理器，上游供應(yīng)鏈對小米的壓力將大幅下降，小米可以更好的優(yōu)化自己的產(chǎn)品周期表，提升用戶體驗，在營銷宣傳上也更具優(yōu)勢。
綜合以上幾點，2017年智能手機行業(yè)供應(yīng)鏈的這一變化，將帶動一系列的連鎖反應(yīng)。從目前來看，廠商也針對這一情況做出了相應(yīng)的改變，因此，今年的手機市場相比往年就會出現(xiàn)更豐富的變化。只不過這些變化最終會將行業(yè)帶向何方，還需要時間和市場的進一步檢驗。
(作者為財經(jīng)專欄作家)
