似乎沒有什么地方的手機廠商能像國產(chǎn)這樣擁有如此頑強的生命力，從蠻荒時代的學步兒童，幾年間就成長到主導世界智能機行業(yè)的巨頭企業(yè)，綿延不斷的生命力也將他們在國產(chǎn)市場漸趨飽和之后推向了全球這個更大的舞臺，印度就是其中有趣的一個，在這里到處都能看到他們昔日的影子。
印度是全球經(jīng)濟成長最快的新興經(jīng)濟體和世界十大經(jīng)濟體之一;在2015-16財年印度以7.9%的GDP增長率位列全球排行榜第一，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為1747美元，僅位于第129位;印度人口13億，大約有12.3%的人每天工資低于1.25美金(2011-12，世界銀行報告)。
之所以如此多廠商都將印度作為海外試水的前站，除了地緣優(yōu)勢，人口紅利這一在國內(nèi)逐漸消失的寶貴事物再次出現(xiàn)在這個第三世界國家當中;根據(jù)IDC預測，到2017年印度將成為世界第三單智能手機市場。
中國品牌比本土品牌更懂印度？
坐擁如此巨大的人口紅利，可惜這個印象中盛產(chǎn)IT人才的國度，在智能手機普及化的初級階段至少是沒見有多少本土企業(yè)把握住契機，于是由國產(chǎn)廠商在印度扮演了當初我們稱之為“國際品牌”的Player在中國所扮演的角色。
從Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示看，2016年第四季度在印度本土國際智能手機品牌擁有34%的市場份額，同比2015年僅上漲1%，而國產(chǎn)品牌卻大放異彩，從14%份額猛增至接近半數(shù)的46%，成功擠掉了大半印度本土品牌的市場份額(54%降至20%)。
品牌細分來看，確實沒有任何一家印度廠商位居印度智能手機市場份額前五，三星在2016年Q4出現(xiàn)同比3%的下滑，而國產(chǎn)品牌一路高歌猛進，其中去年第四季度以小米11%的市場份額“代表”了國產(chǎn)品牌，墻里開花的vivo和OPPO同樣在一年的時間內(nèi)由1%的“起步”份額上升至10%左右。
vivo印度品牌發(fā)布會現(xiàn)場
其中vivo在2015年就提出“Love India, Love vivo”的印度本土發(fā)展計劃，vivo印度公司副總裁Jerome是這樣介紹的：“vivo的第一家裝配工廠建立在Greater Noida的世貿(mào)中心。這家工廠大概有30萬平方英尺，到2016年底，將達到最大產(chǎn)能每月100萬臺，可以創(chuàng)造2000多就業(yè)機會。vivo將從國內(nèi)帶來先進的裝配線和技術(shù)，為印度工程師安排合適的培訓。”
而聯(lián)想的表現(xiàn)也印證了之前聯(lián)想集團副總裁兼COO蘭奇對于過去一年聯(lián)想的手機業(yè)務在全球發(fā)展的肯定，主要在于發(fā)展中國家和海外市場，比如印度等東南亞國家、俄羅斯、巴西等。蘭奇表示，摩托羅拉這個品牌在印度也非常響亮，使得聯(lián)想的手機業(yè)務在印度的表現(xiàn)非常突出，在俄羅斯市場同樣有非常不錯的反響。同時去年發(fā)布的Moto Z已經(jīng)在巴西銷量排名第二，有著非常好的用戶接受程度。
重蹈從代工到品牌之路
雖然目前敗在了品牌上，但印度似乎也有代替中國成為智能手機的重要產(chǎn)地的趨勢，中國的手機行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)工廠制造，轉(zhuǎn)為具有品質(zhì)和品牌，于是下游產(chǎn)業(yè)只能向更不發(fā)達的地區(qū)流動。早在2015年路透社就援引印度政府官員消息稱，富士康正在與印度當局就建廠相關事宜進行談判，并且富士康公司將會派出一個代表團，準備用一個月時間來尋找最適合建廠的地點。
富士康（圖片來自百度）
無獨有偶，去年海外出貨量占到整體一半左右的華為也曾計劃在印度進行生產(chǎn)制造手機，印度聯(lián)邦預算2015年對本地制造企業(yè)給予了12%的稅收優(yōu)惠，鼓勵企業(yè)選擇印度進行生產(chǎn)制造，這與莫迪政府推動當?shù)刂圃斓姆结樢恢隆Ｄ壳叭A為在印度已經(jīng)和Reliance Jio和Airtel等手機運營商進行洽談中。
而聯(lián)想更是先行一步在印度設立代工廠，位于印度南部金奈的偉創(chuàng)力代工廠主要負責聯(lián)想和MOTO品牌產(chǎn)品的組裝生產(chǎn)，這家工廠占地面積4萬平方英尺，總共擁有5000名總工作人員，其中1500多名員工為聯(lián)想品牌服務。來自中國和本地供應商的零部件匯集于此，在流水線上進行組裝、檢測和封裝，最終以成品的形式在市場上銷售。據(jù)了解，這家代工廠的年產(chǎn)量可達600萬臺，可以滿足聯(lián)想手機在印度市場絕大部分的生產(chǎn)需求。
聯(lián)想工廠零距離
太陽底下無新事，無論怎么看，今天的印度都在發(fā)生與幾年前的中國智能手機行業(yè)類似的一幕：市場需求迅速擴張、本土從制造基地開始發(fā)展之路，只是不知幾年后的未來，印度本土品牌是否會有今天國產(chǎn)廠商的輝煌。
