眾所周知，HTC手機(jī)面臨的問(wèn)題頗多，連續(xù)業(yè)績(jī)下滑甚至虧損從某種程度上講，手機(jī)給HTC的“傷害”也頗大，雖然HTC一直在嘗試著轉(zhuǎn)型和改變，對(duì)于移動(dòng)市場(chǎng)的追逐也不斷地調(diào)整，不過(guò)一直難以走出困境，包括涉足AR領(lǐng)域都沒(méi)有給HTC真正帶來(lái)一種新的東山再起的機(jī)會(huì)?；蛟S是因?yàn)樵谑謾C(jī)市場(chǎng)深陷“泥淖”的原因，HTC也一直在尋找著手機(jī)市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。雖然HTC也不斷地推出新品手機(jī)，但市場(chǎng)反響和效果“甚微”，HTC的虧損繼續(xù)，如果再找不到好的辦法，HTC如何破局就真的成為一個(gè)“僵局”了。
近日，有消息稱，由于競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，HTC高管表示今年公司將全面退出低端手機(jī)市場(chǎng)。而專心于HTC的中檔和高端手機(jī)了。HTC公司已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度運(yùn)營(yíng)虧損。HTC表示“我們將退出低端手機(jī)市場(chǎng)，目前這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，我們沒(méi)有必要從這里獲得利潤(rùn)。維持智能手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利能力對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。”預(yù)計(jì)2017年該公司將只推出7款“關(guān)鍵產(chǎn)品”。目前中國(guó)和印度等市場(chǎng)的廉價(jià)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。HTC將不再通過(guò)銷(xiāo)售廉價(jià)設(shè)備來(lái)獲得高銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，未來(lái)它將把更多注意力放在HTC U Ultra和U Play這樣的高端產(chǎn)品上。
遺憾的是，HTC雖然一直在苦苦支撐，但就是找不到好的辦法。連續(xù)虧損七個(gè)季度后，HTC終于痛下決心，計(jì)劃放棄低端手機(jī)，專心做利潤(rùn)更大的高端市場(chǎng)。但這就是HTC的救命稻草嗎?HTC表示，2017年發(fā)布的新機(jī)只會(huì)有六七款，都是中高端機(jī)型。這個(gè)機(jī)型其實(shí)數(shù)量也不少了。該公司2016年?duì)I收為新臺(tái)幣781.6億元，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來(lái)最低。
此外，HTC的高管離職的比較多，2016年，HTC一度將希望放在HTC 10身上，可惜HTC 10手機(jī)在很多地方銷(xiāo)售不佳。顯然在高端市場(chǎng)，HTC要走的路也很長(zhǎng)。IDC預(yù)計(jì)到2020年Android智能手機(jī)出貨量將達(dá)16.2億部，相比之下2015年為11.7億部;所占市場(chǎng)份額將從81%上升至85%。對(duì)Android平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最大的機(jī)會(huì)依然在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)上，去年僅有14%已售出手機(jī)的價(jià)格在400美元或以上。
由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)最近的萎靡，HTC很容易會(huì)把相對(duì)較新的VR業(yè)務(wù)作為一條出路，以恢復(fù)原有的市場(chǎng)輝煌。不過(guò)，雖然VR是科技領(lǐng)域重要熱點(diǎn)之一，在中國(guó)大陸市場(chǎng)尤為火爆。新業(yè)務(wù)方向能否解救HTC于水火，仍需要時(shí)間去檢驗(yàn)。一度時(shí)間，代工思維、供應(yīng)鏈和專利缺失、渠道限制、營(yíng)銷(xiāo)滯后等等都是存在的問(wèn)題。相對(duì)而言，在VR市場(chǎng)，HTC的機(jī)會(huì)或許還多一些。據(jù)悉，HTC在新領(lǐng)域Vive VR眼鏡表現(xiàn)不錯(cuò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年11月，HTC Vive銷(xiāo)量已經(jīng)遠(yuǎn)超14萬(wàn)臺(tái)。
或許，持續(xù)萎縮虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)漸成雞肋，縮減機(jī)型表明HTC在手機(jī)市場(chǎng)且戰(zhàn)且退。據(jù)悉，HTC表示，“對(duì)于如何結(jié)合移動(dòng)性和VR，我們已經(jīng)有了詳細(xì)的計(jì)劃。”并表明公司將在2017年推出一款移動(dòng)VR。繼高端的PC VR之后，HTC終于確認(rèn)進(jìn)入移動(dòng)VR領(lǐng)域。相較于PC VR的小低潮，以Gear VR、Cardboard為首的移動(dòng)VR銷(xiāo)量火爆，玩家還在持續(xù)增多。這或許才是HTC需要面對(duì)的突破方向。
之前，Oculus宣布重組，成立PC VR和移動(dòng)VR部門(mén)，巨頭們不約而同地瞄準(zhǔn)手機(jī)端。但是，目前移動(dòng)VR要進(jìn)一步普及并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)還存在諸多壁壘。一方面，設(shè)備還不能匹敵PC VR的性能，沉浸式體驗(yàn)不夠完美;另一方面，在適配各類手機(jī)環(huán)節(jié)上需要大量積累。去年11月，HTC推出了Viveport M移動(dòng)VR應(yīng)用商店，這一內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)包含了移動(dòng)VR應(yīng)用或360°視頻，適用于大多數(shù)安卓手機(jī)。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的中國(guó)VR零售市場(chǎng)報(bào)告，中國(guó)2016年VR硬件整體銷(xiāo)售額達(dá)到6.5億元，較2015年的1.5億元增長(zhǎng)3倍多，月平均銷(xiāo)售設(shè)備量達(dá)382000臺(tái)，移動(dòng)VR占比達(dá)90%以上。不過(guò)，在當(dāng)下在移動(dòng)VR領(lǐng)域，HTC將要面對(duì)的勁敵包括：“谷歌派”——Cardboard和Daydream兩款產(chǎn)品，“三星派”——Gear VR，中國(guó)的眾多VR廠商和手機(jī)公司們。簡(jiǎn)易的Cardboard銷(xiāo)量高但是體驗(yàn)較差，谷歌去年新推出Daydream;三星和Oculus共同生產(chǎn)的Gear VR體驗(yàn)最佳，生態(tài)偏向封閉，只適用于三星手機(jī);國(guó)內(nèi)的廠商們相繼追趕VR大潮，低端產(chǎn)品居多。HTC是不是能在VR市場(chǎng)獲得更多的機(jī)會(huì)，其實(shí)也是任重道遠(yuǎn)。
