眾所周知，HTC手機面臨的問題頗多，連續(xù)業(yè)績下滑甚至虧損從某種程度上講，手機給HTC的“傷害”也頗大，雖然HTC一直在嘗試著轉(zhuǎn)型和改變，對于移動市場的追逐也不斷地調(diào)整，不過一直難以走出困境，包括涉足AR領(lǐng)域都沒有給HTC真正帶來一種新的東山再起的機會。或許是因為在手機市場深陷“泥淖”的原因，HTC也一直在尋找著手機市場的新機會。雖然HTC也不斷地推出新品手機，但市場反響和效果“甚微”，HTC的虧損繼續(xù)，如果再找不到好的辦法，HTC如何破局就真的成為一個“僵局”了。
近日，有消息稱，由于競爭過于激烈，HTC高管表示今年公司將全面退出低端手機市場。而專心于HTC的中檔和高端手機了。HTC公司已經(jīng)連續(xù)四個季度運營虧損。HTC表示“我們將退出低端手機市場，目前這個市場已經(jīng)過度競爭，我們沒有必要從這里獲得利潤。維持智能手機業(yè)務(wù)的盈利能力對我們來說非常重要。”預(yù)計2017年該公司將只推出7款“關(guān)鍵產(chǎn)品”。目前中國和印度等市場的廉價手機競爭越來越激烈。HTC將不再通過銷售廉價設(shè)備來獲得高銷售數(shù)據(jù)，未來它將把更多注意力放在HTC U Ultra和U Play這樣的高端產(chǎn)品上。
遺憾的是，HTC雖然一直在苦苦支撐，但就是找不到好的辦法。連續(xù)虧損七個季度后，HTC終于痛下決心，計劃放棄低端手機，專心做利潤更大的高端市場。但這就是HTC的救命稻草嗎?HTC表示，2017年發(fā)布的新機只會有六七款，都是中高端機型。這個機型其實數(shù)量也不少了。該公司2016年營收為新臺幣781.6億元，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來最低。
此外，HTC的高管離職的比較多，2016年，HTC一度將希望放在HTC 10身上，可惜HTC 10手機在很多地方銷售不佳。顯然在高端市場，HTC要走的路也很長。IDC預(yù)計到2020年Android智能手機出貨量將達(dá)16.2億部，相比之下2015年為11.7億部;所占市場份額將從81%上升至85%。對Android平臺來說，最大的機會依然在低價手機市場上，去年僅有14%已售出手機的價格在400美元或以上。
由于智能手機業(yè)務(wù)最近的萎靡，HTC很容易會把相對較新的VR業(yè)務(wù)作為一條出路，以恢復(fù)原有的市場輝煌。不過，雖然VR是科技領(lǐng)域重要熱點之一，在中國大陸市場尤為火爆。新業(yè)務(wù)方向能否解救HTC于水火，仍需要時間去檢驗。一度時間，代工思維、供應(yīng)鏈和專利缺失、渠道限制、營銷滯后等等都是存在的問題。相對而言，在VR市場，HTC的機會或許還多一些。據(jù)悉，HTC在新領(lǐng)域Vive VR眼鏡表現(xiàn)不錯。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年11月，HTC Vive銷量已經(jīng)遠(yuǎn)超14萬臺。
或許，持續(xù)萎縮虧損的手機業(yè)務(wù)漸成雞肋，縮減機型表明HTC在手機市場且戰(zhàn)且退。據(jù)悉，HTC表示，“對于如何結(jié)合移動性和VR，我們已經(jīng)有了詳細(xì)的計劃。”并表明公司將在2017年推出一款移動VR。繼高端的PC VR之后，HTC終于確認(rèn)進入移動VR領(lǐng)域。相較于PC VR的小低潮，以Gear VR、Cardboard為首的移動VR銷量火爆，玩家還在持續(xù)增多。這或許才是HTC需要面對的突破方向。
之前，Oculus宣布重組，成立PC VR和移動VR部門，巨頭們不約而同地瞄準(zhǔn)手機端。但是，目前移動VR要進一步普及并帶動產(chǎn)業(yè)還存在諸多壁壘。一方面，設(shè)備還不能匹敵PC VR的性能，沉浸式體驗不夠完美;另一方面，在適配各類手機環(huán)節(jié)上需要大量積累。去年11月，HTC推出了Viveport M移動VR應(yīng)用商店，這一內(nèi)容分發(fā)平臺包含了移動VR應(yīng)用或360°視頻，適用于大多數(shù)安卓手機。
根據(jù)調(diào)研機構(gòu)GFK的中國VR零售市場報告，中國2016年VR硬件整體銷售額達(dá)到6.5億元，較2015年的1.5億元增長3倍多，月平均銷售設(shè)備量達(dá)382000臺，移動VR占比達(dá)90%以上。不過，在當(dāng)下在移動VR領(lǐng)域，HTC將要面對的勁敵包括：“谷歌派”——Cardboard和Daydream兩款產(chǎn)品，“三星派”——Gear VR，中國的眾多VR廠商和手機公司們。簡易的Cardboard銷量高但是體驗較差，谷歌去年新推出Daydream;三星和Oculus共同生產(chǎn)的Gear VR體驗最佳，生態(tài)偏向封閉，只適用于三星手機;國內(nèi)的廠商們相繼追趕VR大潮，低端產(chǎn)品居多。HTC是不是能在VR市場獲得更多的機會，其實也是任重道遠(yuǎn)。
