幾乎可以確認(rèn)，微信即將推出付費(fèi)訂閱功能，消息源出自知名互聯(lián)網(wǎng)人士洪波(網(wǎng)名keso)，這位早期互聯(lián)網(wǎng)博主與馬化騰雷軍等互聯(lián)網(wǎng)大佬來往不少，消息可信度非常之高。
馬化騰在洪波朋友圈下評論，表示微信將會推出公眾號付費(fèi)訂閱功能，正在敦促開發(fā)進(jìn)程。隨后，洪波發(fā)布了一條“微信公眾號的付費(fèi)訂閱功能盡管有點姍姍來遲，但總算要來了。”的朋友圈消息。
隨后，愛范兒向洪波進(jìn)行了求證，他則表示并不清楚微信公眾號付費(fèi)訂閱的功能和形式。
看起來這是微信第一次明明白白地要用戶先給錢再閱讀公眾號文章了，也正好順應(yīng)了如今“內(nèi)容付費(fèi)”的潮流，在此之前，引領(lǐng)內(nèi)容付費(fèi)浪潮的，是“得到、分答和知乎Live”。
就跟年輕人第一次拿到3500以上的月薪，并繳納了人生中首筆個人所得稅類似，其實在這筆稅之前，我們的日常生活就已經(jīng)跟各種稅打交道了，在餐廳吃的飯，在超市買的化妝品等等其實都包含了不少的稅費(fèi)，只是它們是隱形的，不像個人所得稅那么明顯。
其實在微信上，你跟錢打的交道可能不少了。
微信支付，微信商業(yè)化的開端
一切還要從微信5.0版本上線說起。
2013年8月5 日，微信 5.0 版本上線，這個版本中最重磅的功能就是微信支付，這個功能奠定了微信商業(yè)化的基礎(chǔ)。有了微信支付，你才能在微信上各種買買買，紅包發(fā)發(fā)發(fā)，并且在各種線上線下場景進(jìn)行支付。
短短不到四年的時間里，微信支付就依靠微信紅包等等奇招，形成了與支付寶分庭抗禮之勢。
如今，在微信的應(yīng)用內(nèi)，購物，游戲這兩個功能都與花錢息息相關(guān)。而在點進(jìn)錢包，就會發(fā)現(xiàn)各種花錢的場景：紅包，手機(jī)充值，理財，繳費(fèi)。里面還有各種第三方服務(wù)，比如最新的星巴克送咖啡、滴滴出行、酒店火車票機(jī)票等等。
最新的小程序允許電商的存在，也接入了微信支付，愛范兒旗下的玩物志可以說是典型的“買買買小程序”。
(星巴克綠包)
在情人節(jié)這天給對象發(fā) 520 元的紅包，在烤紅薯攤刷二維碼微信支付，給辦公室里面睡意盎然的同事發(fā)星巴克咖啡“綠包”，訂酒店買車票打車手機(jī)話費(fèi)充值給《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》氪金，這些都是構(gòu)建在微信支付上的花錢日常。
公眾號贊賞，先看再付費(fèi)
我們在愛范兒微信公眾號的評論區(qū)經(jīng)常會看到這樣的評論：這篇文章真不錯，好想給作者打錢。其實在微信個人公眾號上，贊賞功能早已經(jīng)開通，雖然目前還不清楚微信給公眾號贊賞功能有什么先決條件，不過一般拿到“原創(chuàng)”標(biāo)簽后，再穩(wěn)定持續(xù)筆耕一段時間，這個功能不難拿到。
去年有媒體采訪知名寫手和菜頭，他的個人微信公眾號“槽邊往事”頗有影響力，每每對熱點事件的發(fā)聲都能迎來刷屏之勢。在采訪中，和菜頭透露，之前他公眾號平均單篇贊賞金額不到 4000 元，最多的一篇是《六一兒童節(jié)再贈小朋友》，金額達(dá)到了 32000 元。
相比于雜志社給出的千字五百的常規(guī)酬勞，一篇文章三四千，偶有單篇 3 萬多的算是文字工作者非常好的收益了。
但畢竟不是每個人都是和菜頭，能夠?qū)⑽淖峙帕薪M合得如此值錢。也畢竟不是每個人都是咪蒙，能調(diào)動大眾情緒，然后一篇廣告賣七八十萬元。“羅一笑事件”則更可算作是微信的歷史性事件，《羅一笑，你給我站住》這篇文章一共獲得了 2525808.99 元贊賞金額，觸發(fā)了微信贊賞金額的Bug，此前，微信給公眾號設(shè)定單日獲得贊賞金額上限是 5 萬元，可見大眾傳播和贊賞結(jié)合起來的能量。
而對于一些個人公眾號運(yùn)營者來說，有一定粉絲量，有不錯的內(nèi)容，筆耕之余獲得不錯的收益并不成問題。但是即便是和菜頭這樣頂級的大眾內(nèi)容創(chuàng)造者，單篇 32000 元贊賞金額已經(jīng)是偶然事件，想要靠在公眾號寫文章在北京買房依舊遙遙無期。
所以，公眾號贊賞算是一個功能，但并不算一門大生意。
雖然沒看見錢，但微信內(nèi)的金錢交易卻發(fā)生了
2015 年 1 月 25 日，微信朋友圈廣告上線，vivo、可口可樂和寶馬成為第一批廣告主。相比于其他平臺上令人厭煩的廣告，首批朋友圈廣告甚至掀起了攀比的熱潮：根據(jù)廣告推給潛在客戶的邏輯，看到寶馬廣告的更可能是白富美和高富帥，看到vivo手機(jī)廣告的頂多就是 HiFi發(fā)燒友，而可口可樂廣告的受眾很可能是體重超標(biāo)的糖分愛好者。
江湖傳聞這次三家廣告主給微信的投放可能是千萬級別的，而在微信的廣告投放體系中，8 億多的活躍用戶可能都被騰訊打上了各種標(biāo)簽，比如我的標(biāo)簽可能是：直男，單身，互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)能力弱，25 到 30 歲之間等等等。
也就是說，即便是我隨便刷下朋友圈，看見了朋友圈廣告，就可能已經(jīng)讓廣告主貢獻(xiàn)了幾毛錢給騰訊，要是點了下廣告花流量看了視頻，這時候騰訊就已經(jīng)賺了一塊多錢，再要是順帶關(guān)注了廣告關(guān)聯(lián)的公眾號，這時候騰訊可能就入賬好幾塊了。
除了朋友圈廣告，我們也會在有些微信公眾號底部看見廣告欄，這里的每一次點擊都會給騰訊以收益。其實這些廣告也都是明面上的，還有些廣告真是防不勝防，比如經(jīng)常來一個神轉(zhuǎn)折的六神磊磊。
善于編造故事，樹立“我是白蓮花他是黑泥巴”觀點的前作家咪蒙說謊抄襲爆粗口挑動大眾情緒，成功地讓自己的微信公眾號篇篇十萬加，也讓自己的公眾號廣告文章價格攀上了單篇七八十萬的高價位。這個時候，咪蒙上能自己做豪門，下能痛罵實習(xí)生，還有取之不盡的“我有一個朋友”。
那么誰幫助咪蒙大口罵人大筆拿錢走上人生巔峰的呢?就是轉(zhuǎn)發(fā)她文章，并一起痛罵身邊“low X”的人。
張小龍曾經(jīng)說，微信要造一片森林，而非一座宮殿。言下之意就是微信做生態(tài)，做平臺，海納百川。小程序是一種生態(tài)形式，而更早的微信公眾號則是更成熟的生態(tài)體系，公眾號付費(fèi)訂閱不過是生態(tài)體系發(fā)展的一步而已，即便看起來微信入場已經(jīng)很晚了。
對于微信微博這樣的平臺來說，只是做不做的問題，而不是晚不晚的問題。比如依托于微博早已造就的大 V體系，如今的微博問答可以說是把分答打得找不到北，即便微博問答里面最火的問題仍是那種深夜收音機(jī)時代“萬峰老師，我那個的長度和那個的時間都很短怎么辦?”和傳銷團(tuán)隊善用的“如何在三十歲之前賺到 100 萬?”
也許，能夠讓大眾第一次付費(fèi)訂閱公眾號的內(nèi)容是“小黃圖在這兒，拿錢解鎖番號”和“唇膏在這兒，拿錢解鎖色號”。
