近期，樂(lè)視視頻發(fā)布一組直戳人心的神秘倒計(jì)時(shí)海報(bào)，無(wú)數(shù)“黑西裝”人秩序井然，集會(huì)、聽(tīng)講、乘電梯、過(guò)馬路……在這個(gè)人心即孤島的原子化社會(huì)，這組海報(bào)正是“千人一面”的最好隱喻。但細(xì)看之下，這組海報(bào)的主題卻是“來(lái)點(diǎn)不一樣”的個(gè)性路線——不看一樣的風(fēng)景、不追逐潮流、不做他人的影子，以及，拒絕平庸。
這組神秘海報(bào)均指向2月15日，據(jù)知情人士分析，樂(lè)視視頻極有可能在當(dāng)天公布其全新品牌主張，原因有二：一是年前優(yōu)酷和騰訊視頻相繼公布品牌主張，各自指向下一階段的戰(zhàn)略目標(biāo)，在眾人紛紛猜測(cè)誰(shuí)會(huì)接力之時(shí)，樂(lè)視視頻極有可能馬不停蹄地進(jìn)行品牌升級(jí);二是樂(lè)視視頻最初品牌主張為“顛覆·全屏實(shí)力”，但在最近的一年里，卻鮮少提及，極有可能在孕育全新的理念。
而品牌的升級(jí)實(shí)則也是接下來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)的體現(xiàn)，如果考慮到樂(lè)視視頻最近的一次大動(dòng)作——去年11月的“樂(lè)視2017資源推介會(huì)”，可知樂(lè)視視頻將戰(zhàn)略重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)移至用戶與自制兩大領(lǐng)域，這是否意味著，樂(lè)視視頻的戰(zhàn)略重點(diǎn)將正式從從“行業(yè)實(shí)力”過(guò)渡到“用戶視角”與“自制矩陣”?
分齡分眾 樂(lè)視視頻要深挖年輕用戶？
樂(lè)視視頻高級(jí)副總裁兼總編輯張曙光曾在推介會(huì)當(dāng)場(chǎng)指出，樂(lè)視視頻將采取分齡、分眾的運(yùn)營(yíng)方式，即用戶的“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，并將70、80、90、00后分別定義為“網(wǎng)絡(luò)拓荒者”、“網(wǎng)絡(luò)移民”“個(gè)性一代”和“千禧一代。”通過(guò)定制和智能推薦的技術(shù)手段，將最適合的內(nèi)容推到個(gè)體用戶眼前，實(shí)現(xiàn)“千人千面”。
如今，視頻網(wǎng)站間的用戶分野尚不清晰，“合家歡”的、針對(duì)全年齡段的視頻內(nèi)容仍是各家的心頭好，但隨之而來(lái)的必然是以85、90、00后為主的年輕用戶越來(lái)越成為視頻消費(fèi)的主力人群。樂(lè)視視頻系列海報(bào)則顯示出個(gè)性、自由、追求自己的生活、當(dāng)自己生活主角的主題，疑似樂(lè)視視頻此番“大動(dòng)作”將從年輕用戶的全新分層入手。
在這場(chǎng)急需裹挾用戶購(gòu)買力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，用戶運(yùn)營(yíng)顯然已經(jīng)進(jìn)入提升ARPU值的掘金時(shí)代。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年Q3中國(guó)移動(dòng)付費(fèi)視頻用戶白皮書(shū)》，視頻付費(fèi)用戶平均年齡33歲，80后付費(fèi)用戶比例占總體70%以上。年輕人群對(duì)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的需求強(qiáng)勁，尊重并愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。事實(shí)上，優(yōu)酷在不遺余力地強(qiáng)調(diào)“少年心態(tài)”，騰訊視頻在強(qiáng)調(diào)“不負(fù)好時(shí)光”，標(biāo)榜“個(gè)性”“不追隨”的樂(lè)視視頻，是否也要深挖年輕圈層以對(duì)抗三大巨無(wú)霸?
個(gè)性內(nèi)容筑壁壘 樂(lè)視視頻要玩透自制？
從“顛覆··全屏實(shí)力”的品牌主張，到2016年樂(lè)視視頻更換logo;從以全屏內(nèi)容實(shí)現(xiàn)顛覆，到以內(nèi)容為核心重塑生態(tài)——可以發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視視頻每次的品牌煥新都與內(nèi)容戰(zhàn)略的拓展相伴相生。
從2015年底到2017年初，樂(lè)視視頻的幾個(gè)流量高點(diǎn)——《太子妃升職記》、《羋月傳》、《親愛(ài)的翻譯官》以及《孤芳不自賞》皆為自制劇或臺(tái)網(wǎng)劇(是樂(lè)視視頻提出的新名詞，是指樂(lè)視視頻出品自制并輸出各大衛(wèi)視的劇，也是其自制內(nèi)容的一個(gè)主要發(fā)力點(diǎn))，二者事實(shí)上皆為自制。另?yè)?jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)播量Top10里由視頻網(wǎng)站參與出品的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇占據(jù)3席，分別是由樂(lè)視視頻出品的《好先生》《親愛(ài)的翻譯官》與愛(ài)奇藝出品的《老九門(mén)》。
種種跡象表明，“來(lái)點(diǎn)不一樣”落實(shí)到內(nèi)容領(lǐng)域，毫無(wú)疑問(wèn)是自制領(lǐng)域的拓展。
這可能意味著樂(lè)視視頻可能將甚至超越70%的、更大比重的預(yù)算投入自制領(lǐng)域，以打造更加個(gè)性、差異化的內(nèi)容品類;從用戶運(yùn)營(yíng)的角度看，樂(lè)視視頻此前發(fā)布的2017年22檔自制網(wǎng)劇，幾乎覆蓋青春、愛(ài)情、奇幻、懸疑等題材，這是否意味著樂(lè)視視頻將針對(duì)不同興趣用戶打造垂直內(nèi)容矩陣?
在互聯(lián)網(wǎng)乃至泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，樂(lè)視視頻的“個(gè)性”都是不言而喻的?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，此次品牌升級(jí)一定是樂(lè)視視頻本年度第一件大新聞。如猜測(cè)屬實(shí)，那么2017年樂(lè)視視頻的發(fā)展思路或?qū)⑷嫔?jí)為內(nèi)容布局、用戶運(yùn)營(yíng)與生態(tài)化反的三合一。在較為粗放的生態(tài)比拼之后，內(nèi)容與用戶將為樂(lè)視生態(tài)注入更深層、更活躍的內(nèi)生動(dòng)力。
