蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克上周在歐洲度過了非常忙碌的一周。第一站在法國，親訪當(dāng)?shù)亓闶鄣?，與當(dāng)?shù)刂拈_發(fā)者以及設(shè)計(jì)師見面;第二站在德國，同樣是與當(dāng)?shù)刂拈_發(fā)者見面;第三站才是英國，在格拉斯哥大學(xué)接受榮譽(yù)學(xué)位，然后與英國首相特蕾莎·梅會(huì)面，當(dāng)然他也尋訪了當(dāng)?shù)靥O果零售店，與一些開發(fā)者見面。庫克還接受了《獨(dú)立報(bào)》的采訪，全文如下：
The Independence：你對(duì)星期三的爐邊談話感覺怎么樣?
庫克：感覺好極了，學(xué)生都非常積極參與互動(dòng)。他們提出的問題都很有深度，數(shù)量之多都讓我留下了深刻的印象。
The Independence：這一周你的行程非常忙。你怎么有精力應(yīng)付這樣的行程?
庫克：那些我見過面的人，他們給我很多能量。上一站我去到了一個(gè)名為 Woodberry Down 的學(xué)校，那里的小孩子上課都使用 iPad。為了讓 iPad 融入到課堂中，成為課堂的一部分，不讓孩子們一直盯著屏幕看，學(xué)校里的教師想出了很好的解決方案。有一個(gè)小組最近在學(xué)習(xí)編碼，學(xué)習(xí)用 Swift 來編碼。教師課堂上指導(dǎo)關(guān)于游戲的內(nèi)容，學(xué)生們?nèi)挤e極參與進(jìn)去。老師讓學(xué)生們自己編碼幾分鐘，然后對(duì)其進(jìn)行講解，接著再進(jìn)行下一步教學(xué)。這些孩子的臉上洋溢著青春的氣息，但是也有一些孩子他們的家中完全沒有可用的設(shè)備，因?yàn)樗麄儊碜阅切┎话l(fā)達(dá)的地區(qū)，但是他們?cè)趯W(xué)校里獲得公平的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。iPad 為他們創(chuàng)造了一個(gè)公平的環(huán)境。就是這樣一些事情能夠給我提供源源不斷的能量。
The Independence：你是 ustwo 和《紀(jì)念碑谷》的粉絲嗎?
庫克：我喜歡他們現(xiàn)在正在開發(fā)的東西。它非常獨(dú)特。目前市場(chǎng)中的大部分游戲都是射擊游戲，或者是這類游戲。而他們給我的感覺是，他們開發(fā)游戲的核心目的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出游戲本身。我思考過他們的游戲的主旨，感覺它和迪士尼故事一樣，總能夠撥動(dòng)人的心弦。這樣的游戲顯然能夠吸引非游戲玩家。
The Independence：這一周的時(shí)間你見過不同的應(yīng)用開發(fā)者，向他們證明了 App Store 和蘋果硬件的各種可能。與這些開發(fā)者的見面感覺如何?
庫克：每一次相遇都很開心。能夠通過這樣的方式認(rèn)識(shí)開發(fā)者，見到年輕的創(chuàng)業(yè)者——他們起初只是因?yàn)槟且磺粺崆槎鄣揭黄?，然后開發(fā)出了移動(dòng)應(yīng)用，就這樣他們一夜之間成為了創(chuàng)業(yè)者。App Store 誕生前是很少有這樣的事情發(fā)生，一個(gè)年輕人成立一家公司，在很短的時(shí)間內(nèi)就能夠成為一款游戲或者其他內(nèi)容的全球供應(yīng)商，可以說這樣的事情從未發(fā)生過。如今類似成功的例子隨處可見?，F(xiàn)在英國的100萬應(yīng)用開發(fā)者中，大約有 1/4 的人都在開發(fā) iPad 和 iPhone 應(yīng)用，他們開發(fā)的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過 10 萬款。一些偉大的事情在這里悄然發(fā)生。
你能夠感覺到初創(chuàng)社區(qū)的勢(shì)頭越來越盛。無論何時(shí)初創(chuàng)企業(yè)保持強(qiáng)盛的勢(shì)頭都是非常重要的，而英國脫歐之后其重要性就更加突出?？吹竭@些創(chuàng)業(yè)者的故事，人們還是會(huì)說：“你看，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代并沒有那么糟糕，還是有一些很了不起的事情在發(fā)生。”不管是與開發(fā)者交談，還是看著教室里的那些學(xué)生借助我們的技術(shù)，更快更好地學(xué)習(xí)，我都能夠感受到巨大的能量?？此麄冏非笞约旱睦硐搿?/p>
The Independence：iPad 當(dāng)初一發(fā)布就成為市場(chǎng)搶手貨，它確實(shí)是非常理想的硬件設(shè)備，軟件直觀易上手，還有第三個(gè)因素，開發(fā)者的創(chuàng)造性。蘋果的作用之一就是為開發(fā)者提供合適的硬件，讓他們可以施展拳腳。那么一直保持優(yōu)勢(shì)，能夠針對(duì)開發(fā)者需求提供合適的硬件產(chǎn)品到底有多難?
庫克：我們一直在不斷嘗試突破自己的極限，不僅是在硬件上，開發(fā)者工具上也一樣，目的是希望他們能夠以最好的方式去利用我們的硬件產(chǎn)品。這也是我們推出編程軟件 Swift 的核心所在。我們開發(fā)了這個(gè)編程語言，目的就是希望有更多人參與到編程中，讓人們可以更深入地利用我們的最新硬件。
談到未來的發(fā)展路線，我們還是會(huì)繼續(xù)在硬件上突破極限。從芯片設(shè)計(jì)的角度來說，我們自己當(dāng)然有能力去設(shè)計(jì)自己的芯片。擁有自主芯片很重要，這一點(diǎn)很久以前我們就知道了，但是像機(jī)器學(xué)習(xí)這樣的，它們的重要性也在呈指數(shù)增長(zhǎng)，而且我們還想在一定程度上保護(hù)用戶的隱私，也就是說本身在設(shè)備上我們會(huì)做的更多，而其他廠商可能在設(shè)備之外的其他方面下功夫。我們會(huì)給設(shè)備增加更多功能，我們也相信，只要我們給設(shè)備增加功能，開發(fā)者就會(huì)充分利用這些功能。就目前全球的開發(fā)者數(shù)量來看——注冊(cè)開發(fā)者已經(jīng)有數(shù)百萬人——這些開發(fā)者將會(huì)帶來各種各樣的創(chuàng)新，就和我今天下午看到的一樣。
The Independence：你曾說過，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這項(xiàng)能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)覆蓋到現(xiàn)實(shí)世界的技術(shù)非常令人興奮。能和我說說為什么嗎?
庫克：我對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)感興趣是因?yàn)樗吞摂M現(xiàn)實(shí)不一樣。虛擬現(xiàn)實(shí)是把世界隔絕在外，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是將現(xiàn)實(shí)世界的東西展示出來，同時(shí)對(duì)其當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的東西進(jìn)行強(qiáng)化。很多人都不想讓自己長(zhǎng)期隔絕于世，而且現(xiàn)在的技術(shù)也達(dá)不到那種水平，使用虛擬現(xiàn)實(shí)人會(huì)感到頭暈惡心等。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)不是讓你全身心融入某樣?xùn)|西里面，而是讓它成為你的世界或者你的對(duì)話的一部分。這會(huì)給你帶來共鳴。
我想它是和智能手機(jī)一樣重要的。智能手機(jī)是適合所有人的設(shè)備，說到 iPhone 我們不用考慮它適合哪種人群、哪個(gè)國家或者哪個(gè)垂直市場(chǎng)，它是一款人人都適用的設(shè)備。我想增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)也是如此，它也非常龐大。我感到興奮是因?yàn)樗軌虼蟠蟾纳莆覀兊纳?，而且也非常適合娛樂。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在我看來就像 iPhone 里的芯片，它本身不是產(chǎn)品，而是一項(xiàng)核心技術(shù)。但是想要讓這項(xiàng)成為主流，還需要發(fā)掘更多東西讓這些技術(shù)變得更好。我想還有很多東西，現(xiàn)實(shí)生活中的東西能夠?qū)θ藗兊娜粘Ｉ畲笥兄妫@就是我倍感興奮的原因。
