從某種意義上說(shuō)，在張小龍身上，最可怕的事情莫過(guò)于微信小程序發(fā)布一個(gè)月，一開(kāi)始的大紅大紫居然漸歸沉寂，曾經(jīng)的風(fēng)光無(wú)限已無(wú)人談起，世界并沒(méi)有什么不同。
這真像一場(chǎng)噩夢(mèng)，一切都可怕地顛倒了。一款微信的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，本來(lái)應(yīng)該萬(wàn)人矚目，應(yīng)該火遍中國(guó)，應(yīng)該讓人愛(ài)不釋手，應(yīng)該改變這個(gè)世界。微信小程序本應(yīng)是徹底改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走勢(shì)、創(chuàng)造新時(shí)代風(fēng)口的產(chǎn)品，因?yàn)槲⑿艢v來(lái)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品都改變了世界。
小程序的開(kāi)發(fā)交流群仍然每天活躍著——群管理員時(shí)刻不離為大家鼓勁。開(kāi)發(fā)者的心態(tài)卻各不相同——有人剛剛踏入這片領(lǐng)域想大展拳腳，有人正在項(xiàng)目的重壓下氣喘吁吁，也有人對(duì)小程序徹底失望，按下了退群的按鈕。
微信小程序發(fā)布前理所應(yīng)當(dāng)?shù)厥艿饺f(wàn)眾聚焦——畢竟張小龍從未讓世人失望過(guò)。“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，體現(xiàn)了用完即走的理念。微信是個(gè)工具，是個(gè)非常宏大的目標(biāo)。”張小龍?jiān)诎l(fā)布會(huì)上略顯緊張地說(shuō)。傳說(shuō)中的發(fā)布日期從1月9號(hào)一推再推，連夜趕工的程序員們總算長(zhǎng)出一口氣。
張小龍極其生動(dòng)形象地描繪了小程序的未來(lái)。在他的設(shè)想中，每一個(gè)汽車站都應(yīng)該鋪滿小程序的二維碼，掃一掃就可以完成購(gòu)票;公交車站牌上的顯目地方也應(yīng)該有小程序的二維碼，掃一掃就知道下一班公交車什么時(shí)候來(lái)。確實(shí)，有這樣一款小程序能告訴你下一班公交車的到達(dá)時(shí)間，但線下場(chǎng)景的二維碼遠(yuǎn)沒(méi)有鋪開(kāi)。
今天，與往常一樣，世界并沒(méi)有什么不同?？萍甲悦襟w和開(kāi)發(fā)者們只有一種深深的無(wú)力感，這種無(wú)力感來(lái)源于一種不安的心情：純線上類和O2O類小程序數(shù)據(jù)穩(wěn)定下降，純線下類小程序又罕有人煙;如果不搶占一波流量紅利就這樣離開(kāi)，那就對(duì)不起付出的開(kāi)發(fā)成本。
現(xiàn)在，唱衰小程序的聲音越來(lái)越多了，人們?cè)僖膊粫?huì)一窩蜂地沖向不知是不是坑口的風(fēng)口了。人們默默地用完一次小程序就將其擱置在微信的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，真正實(shí)踐了“用完即走”的理念——用完一次，就再也不回來(lái)。接著，當(dāng)他們數(shù)落完小程序入口太深、不能推送、不能直接掃碼等種種缺點(diǎn)時(shí)，他們繼續(xù)去開(kāi)發(fā)沒(méi)完成的App項(xiàng)目。老板們也無(wú)須多說(shuō)，他們用自身體驗(yàn)證實(shí)了人們的猜想。
每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人心中都有一隅留給神奇的微信和傳奇的張小龍。從Foxmail到QQ郵箱，從語(yǔ)音對(duì)講到訂閱號(hào)到微信支付，微信和張小龍的每一步都走得如此踏實(shí)正確。但這樣一個(gè)事實(shí)卻仿佛讓張小龍走下神壇：經(jīng)過(guò)一個(gè)月的洗禮，微信小程序的留存率越來(lái)越低，幾乎沒(méi)有人再看好小程序。
還有人念叨著這樣的話：小程序的定位是明確的線下場(chǎng)景，線下場(chǎng)景的鋪開(kāi)是漫長(zhǎng)的過(guò)程。小程序終究會(huì)深耕線下場(chǎng)景，最終觸發(fā)富有創(chuàng)造力的新意。但現(xiàn)實(shí)很殘酷——線上類和O2O類小程序體驗(yàn)不如App，線下類小程序又無(wú)法變現(xiàn)，在開(kāi)發(fā)成本和需求現(xiàn)實(shí)面前，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者會(huì)選擇放棄。
一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理驚懼萬(wàn)分，張大了嘴巴，他想叫，但是叫不出來(lái)——原來(lái)，他翻到了一個(gè)月前的朋友圈，白底黑字明明白白寫著：小程序一定會(huì)取代App!還有不少人給他點(diǎn)了贊?，F(xiàn)在，他羞紅了臉，因?yàn)樗呀?jīng)29天沒(méi)有用過(guò)小程序了。畢竟，小程序打開(kāi)時(shí)的大片空白并不比App的開(kāi)機(jī)頁(yè)面好看，打開(kāi)速度也不相上下。
褪去光鮮的外衣，我們知道小程序根本不是不需安裝下載的”程序“，倒不如說(shuō)它是網(wǎng)頁(yè)——因?yàn)?，它本質(zhì)上類似Web App，谷歌早就在Chrome里使用了。對(duì)微信和張小龍的崇拜讓人們不愿去質(zhì)疑小程序的未來(lái)，因?yàn)閺埿↓堊鲞^(guò)的，都是對(duì)的。在這個(gè)電商的入口在淘寶，搜索的入口在百度，社交工具的入口在微信的年代，流量收割讓人們減少了本身的思考，而是開(kāi)始迷信強(qiáng)權(quán)。
人們表情木然。但是，張小龍的個(gè)人魅力還在。人們開(kāi)始明白，小程序的初衷就是為了打通線上線下場(chǎng)景，用二維碼連接世界。張小龍說(shuō)得沒(méi)有錯(cuò)。只是流量紅利的誘惑和對(duì)壟斷的崇拜，讓第一波開(kāi)發(fā)者喪失了理智，當(dāng)時(shí)，他們?cè)谙胧裁茨?現(xiàn)在，第一波浪潮已經(jīng)退去，未來(lái)的開(kāi)發(fā)者們，又在想什么呢?
微信小程序發(fā)布一個(gè)月，世界并沒(méi)有什么不同。這樣看來(lái)，一開(kāi)始的大紅大紫居然漸歸沉寂，曾經(jīng)的風(fēng)光無(wú)限已無(wú)人談起，似乎也不是一件壞事。
注：筆者進(jìn)行了一次關(guān)于小程序的問(wèn)卷調(diào)查后有感而作本文，受調(diào)查者主要為國(guó)內(nèi)頂尖985大學(xué)生。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的人沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)小程序，聽(tīng)說(shuō)過(guò)小程序的人里60%沒(méi)有使用過(guò)小程序，使用過(guò)小程序的人100%不再使用小程序。調(diào)查樣本也許并不那么完備，但能說(shuō)明一定問(wèn)題。
