北京時(shí)間2月9日早間消息，市場(chǎng)研究公司MoffettNathanson的最新研究顯示，Snap旗下Snapchat應(yīng)用在覆蓋年齡較大用戶時(shí)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook、Instagram和Twitter，但Snapchat正在這一方面發(fā)力。
Snap正計(jì)劃于3月份上市。分析師認(rèn)為，吸引35歲以上用戶的使用將是Snapchat未來的關(guān)鍵發(fā)展動(dòng)力。盡管廣告主喜歡年輕用戶，但18至24歲用戶對(duì)社交媒體的偏好變幻無常，很容易改換至其他產(chǎn)品。
Snap在S-1文件中表示，由于用戶群體相對(duì)傳統(tǒng)媒體更年輕，因此用戶偏好的改變更容易對(duì)該公司產(chǎn)生影響。此外，Snap在覆蓋年齡較大用戶時(shí)面臨問題。
根據(jù)MoffettNathanson的報(bào)告，Snapchat已觸達(dá)了35%的美國(guó)人，但這主要是年輕人。2016年第四季度，Snapchat覆蓋了美國(guó)70%的18至24歲年輕人，但在35歲以上人群中滲透率只有23%。
作為對(duì)比，F(xiàn)acebook覆蓋了美國(guó)88%的35歲以上人群，而Instagram和Twitter的這一比例分別為45%和42%。
不過2016年的初，Snapchat的這一比例只有8%。這意味著這款應(yīng)用已經(jīng)取得了很大的進(jìn)展。
MoffettNathanson的報(bào)告顯示，58%的Snapchat日活躍用戶年齡為13至24歲。對(duì)廣告主來說，這是個(gè)關(guān)鍵人群。
分析師表示：“從用戶群體分布和增長(zhǎng)情況來看，Snapchat目前最接近于Instagram。”報(bào)告認(rèn)為，在35歲以上人群中，Snapchat不太可能取得類似Facebook的滲透率，但也不太可能像Twitter一樣失敗。
自2013年上市以來，Twitter的用戶數(shù)增長(zhǎng)很慢，這也是導(dǎo)致該公司股價(jià)低迷的重要原因。2013年底，Twitter股價(jià)曾超過69美元，而目前只有18美元。
可能令投資者擔(dān)憂的另一點(diǎn)問題在于，年齡較大用戶在Snapchat平臺(tái)上花掉的時(shí)間。第四季度，35歲以上用戶使用Snapchat的時(shí)間只有每天3分鐘，低于第二季度的歷史最高點(diǎn)每天5分鐘。
由于Snapchat廣告被插入在照片和視頻之間，因此只有用戶在Snapchat中停留更長(zhǎng)時(shí)間，Snap才能吸引更多廣告主。
除監(jiān)管文件中披露的信息之外，Snap拒絕對(duì)相關(guān)消息置評(píng)。
