日前，市場(chǎng)調(diào)研公司Canaccord Genuity發(fā)布報(bào)告稱，2016年第四季度蘋果占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)18%的份額，但卻獲得了整個(gè)產(chǎn)業(yè)92%的利潤。以18%的份額獲得92%的利潤，蘋果是怎么做到的?
蘋果壟斷智能手機(jī)行業(yè)利潤
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司Canaccord Genuity本周二發(fā)布的最新報(bào)告稱，2016年第四季度，盡管蘋果智能手機(jī)銷量在全球所占份額約為18%，但其所獲得的利潤占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的92%。
報(bào)告還指出，四季度，三星占了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤的9%，索尼只有1%，黑莓連1%都不到。四季度還有一些企業(yè)虧損，比如微軟和LG電子。而出貨量都有不錯(cuò)表現(xiàn)的中國品牌則未被提及。
目前尚不清楚該報(bào)告是如何計(jì)算營業(yè)利潤的，畢竟華為、OPPO和vivo等國產(chǎn)手機(jī)廠商并不是上市公司，很難統(tǒng)計(jì)它們的利潤。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年全年出貨排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。
但蘋果長期以來壟斷智能手機(jī)行業(yè)利潤，卻是不爭的事實(shí)。據(jù)另一研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告顯示，蘋果手機(jī)在第三季度營業(yè)利潤高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營業(yè)利潤91%的份額。排在第二位的華為占據(jù)2.4%的市場(chǎng)份額，三、四位的OPPO、vivo分別獲得2.2%左右的市場(chǎng)份額。
高毛利為蘋果創(chuàng)造驚人利潤
據(jù)中國青年網(wǎng)報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的主管隋琳達(dá)(Linda Sui)稱：“蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)營業(yè)利潤中獲得了主導(dǎo)地位，它的最大化定價(jià)和最小化生產(chǎn)成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone將繼續(xù)為其創(chuàng)造驚人的利潤。”
去年第三季度，蘋果推出了兩款新手機(jī)，起步價(jià)為649美元。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS的分析，蘋果手機(jī)的零部件成本為224.90美元，這意味著蘋果手機(jī)仍然有著比較高的毛利潤。
另據(jù)Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，蘋果在全球高端智能手機(jī)銷量中的占比為70%。雖然高端智能機(jī)只占到智能機(jī)出貨量很小的一部分，但它們是各家廠商利潤的主要來源。
三星表現(xiàn)不佳“助”蘋果一家獨(dú)大
蘋果的高比例市場(chǎng)份額還跟競(jìng)爭對(duì)手三星的表現(xiàn)不佳有關(guān)。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，由于受Note7爆炸事件的影響，三星2016年第四季度智能手機(jī)出貨量僅為7750萬部，而蘋果智能手機(jī)出貨量為7830萬部，略微領(lǐng)先三星電子。
據(jù)國海證券此前研報(bào)顯示，Note7原定2016年銷售目標(biāo)是全年1000萬臺(tái)，照此計(jì)算，停售停產(chǎn)之后產(chǎn)生的機(jī)會(huì)損失保守估計(jì)約為80億美元，這還不包括“爆炸門”牽連到后續(xù)其他機(jī)種銷售所帶來的損失。
同時(shí)，據(jù)21世紀(jì)報(bào)道援引Canaccord Genuity分析師Michael Walkley的研究數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，三星智能機(jī)的平均售價(jià)為182美元，而蘋果的高達(dá)695美元，后者幾乎是前者的四倍。
刺激國產(chǎn)手機(jī)向中高端發(fā)展
與蘋果手機(jī)的高利潤相比，國產(chǎn)手機(jī)的盈利能力一直為外界所詬病。中國日?qǐng)?bào)曾撰文表示，此前國產(chǎn)手機(jī)廠商只是在單純地賣手機(jī)，依靠硬件來賺取利潤。但這樣的商業(yè)模式，非常古板?；旧暇褪亲罱K售價(jià)減去成本價(jià)，扣除人工、管理等費(fèi)用，就是利潤，可延展性實(shí)在太低。
目前，國產(chǎn)手機(jī)廠商的最得意之作當(dāng)屬千元機(jī)，千元機(jī)本身的盈利能力并不強(qiáng)，太高的銷量還將大幅擠壓高端手機(jī)在市場(chǎng)中的位置。此外，千元機(jī)的存在始終不利于國產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌建設(shè)，總給人以低端的感覺，難以與三星、蘋果等國際大廠媲美。
當(dāng)然，國產(chǎn)手機(jī)也在嘗試往中高端手機(jī)方向發(fā)展。華為從2013年開始推出主打高端市場(chǎng)的P系列、Mate系列，OPPO從2014年開始推出售價(jià)近3000元的R系列，vivo也在同一時(shí)間發(fā)布了X系列。到2016年，華為、OPPO、vivo成為了國內(nèi)市場(chǎng)出貨量的前三位，在Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，三者的利潤份額排在蘋果之后，分列二至四位。
此外，據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，不少國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)多次向外界透露出今年要上調(diào)手機(jī)價(jià)格的信息。電信分析師付亮認(rèn)為，漲價(jià)和新品提高性能抬價(jià)是未來的大趨勢(shì)。他認(rèn)為，短期漲價(jià)，是股東盈利壓力，是元器件漲價(jià)傳導(dǎo)，但最主要是對(duì)此前定價(jià)策略的調(diào)整，原本低價(jià)擴(kuò)大銷量的做法在低端市場(chǎng)的效力已明顯降低。
