春節(jié)長假剛過，商務(wù)部“數(shù)“說了從除夕到正月初六的消費(fèi)力——8400億元，也反映出中國消費(fèi)市場規(guī)模正穩(wěn)步增長、結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級(jí)日益加快。在此大勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)也正經(jīng)歷著相同的軌跡。
2月5日，蟬聯(lián)用戶體量第一寶座的海信互聯(lián)網(wǎng)電視，發(fā)布了春節(jié)期間運(yùn)營大數(shù)據(jù)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)顯著。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，從1月20日到2月3日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶支付數(shù)增加了232.9%，付費(fèi)總額增加了353.1%，ARPU值(每用戶平均收入)同比提升了36%，有力拉升了客廳經(jīng)濟(jì)。其中，聚好看的視頻收入同比增長4.6倍，人均點(diǎn)播時(shí)長增長率37.1%。
有趣的是，收視空間分布曲線與春運(yùn)基本重合。用戶粘性高的一二線城市白領(lǐng)們返鄉(xiāng)過年，收視人群隨之遷移到三四線城市。消費(fèi)觀念超前的一二線城市在今年出現(xiàn)了逆勢增長，三四線城市呈現(xiàn)跟隨態(tài)勢。
1月27日除夕當(dāng)晚，26.2%的聚好看用戶選擇通過“看春晚直播”APP守夜，與去年的17.1%相比，呈倍速增長。收視井噴現(xiàn)象出現(xiàn)在了大年初一，近60%的海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶選擇在開機(jī)后使用聚好看平臺(tái)觀看春節(jié)檔，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率最高峰也在當(dāng)天產(chǎn)生，產(chǎn)品使用場景趨于純熟。據(jù)海信聚好看平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，付費(fèi)井噴現(xiàn)場的出現(xiàn)，也在說明中國高端消費(fèi)者在付費(fèi)意愿上緊追美國。市場互惠之下，互聯(lián)網(wǎng)電視的OTT平臺(tái)價(jià)值將被深挖，內(nèi)容運(yùn)營越來越成熟化、品牌化，最終以更大的利益回饋給用戶。
聚好看大數(shù)據(jù)表明一種明顯趨勢：大屏電視使用率飆升，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視依賴度顯著提升。海量內(nèi)容資源、優(yōu)質(zhì)感官體驗(yàn)、高用戶粘性，這標(biāo)志著全民化的大屏、大視頻時(shí)代到來。2017年或?qū)⒊蔀榇笃劣脩粝M(fèi)元年。
