隨著農(nóng)歷新年的結(jié)束，2017年也已經(jīng)走過了第一個(gè)月份，對于家電行業(yè)來說，馬太效應(yīng)正在進(jìn)一步加劇。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，電視銷量方面，領(lǐng)頭羊海信進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，自去年12月份至剛剛過去的1月份，海信在天貓連續(xù)保持強(qiáng)勢第一，占有率穩(wěn)居行業(yè)第一，銷售額高達(dá)55億之巨。
值得一提的是，目前海信的“第一”，與其前幾年的“第一”，已非相同概念——不再是單一的“薄利多銷”的性價(jià)比勝利，更多的是在中高端電視市場的勝利。自2016年開始，海信在全球范圍內(nèi)堅(jiān)定推行中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，在產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)等方面進(jìn)行全面優(yōu)化升級，結(jié)果其銷售規(guī)模出人意料的不降反升，銷售態(tài)勢和銷售結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)雙優(yōu)模式。
海信在線上的成績一方面反映出傳統(tǒng)家電品牌逆襲的成功，另一方面也說明消費(fèi)者正在回歸理性消費(fèi)，對互聯(lián)網(wǎng)品牌的各種噱頭和營銷有了清楚的認(rèn)識(shí)。電視消費(fèi)再次回歸到品質(zhì)、畫質(zhì)、品牌等本質(zhì)要素，消費(fèi)者的理性回歸及國內(nèi)消費(fèi)升級，與海信的全球中高端品牌戰(zhàn)略不謀而合。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，以16年12月份為例，海信品牌指數(shù)達(dá)到116，海信線上平均客單價(jià)比市場整體高出了16%。值得一提的是，海信電視重拳出擊推出VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，同樣獲得成功，在線上55寸5999元以上電視市場上，VIDAA品牌已超過70%的市場份額。
隨著2017年大幕拉開，家電行業(yè)再次進(jìn)入激烈競爭，海信等領(lǐng)先品牌繼續(xù)推行大屏、中高端品牌戰(zhàn)略，一些以營銷、噱頭取勝的品牌或?qū)⒊霈F(xiàn)銷量大幅下滑，甚至退出市場。而諸如海信等電視強(qiáng)者，將“強(qiáng)者越強(qiáng)”，進(jìn)一步?jīng)_擊市場。
