許多人以為，在張小龍的光環(huán)下，微信小程序從一推出開始就會大紅大紫。
1月9日，微信小程序推出當(dāng)天，確實是“一夜爆紅”，各類小程序一窩蜂上線，被直接冠之“App殺手”“解救16G”甚至“互聯(lián)網(wǎng)革新”等耀眼的評價。但如今推出已近1個月，相比當(dāng)天的人人談?wù)摵褪褂?，現(xiàn)在大家似乎把這個產(chǎn)品忘了。
不過，沒持續(xù)引發(fā)瘋狂跟風(fēng)也許是好事。微信官方主推的小程序方式是線下掃碼，用戶和開發(fā)者也都不會想要一個復(fù)制的App生態(tài)體系，小程序作為新的產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)該需要時間摸索。
同樣反映趨勢變化的是，近期谷歌的增強(qiáng)型網(wǎng)頁應(yīng)用(Progressive Web Apps)已被用于Chrome中測試，因為也無需下載安裝，甚至被稱為谷歌版“小程序”。對比二者思路，谷歌“小程序”似乎對原有App體系更有變革意味。微信小程序則主要是想另辟新路以二維碼切口開拓線下場景。
與此同時，支付寶也做起了小程序。至于這一形態(tài)能產(chǎn)生何種化學(xué)效應(yīng)、是否會像二維碼支付般再次改變用戶習(xí)慣，還都需要時間驗證。
小程序重心在于線下應(yīng)用場景
你是否有這樣的困擾：手機(jī)里裝了幾十個甚至上百個App，但平均每天都會用到的數(shù)量屈指可數(shù)，又或者地圖、外賣等同類App不得不裝好幾個換著用，明知使用頻率不高卻耗電、占內(nèi)存就是刪不得?
也因為有這樣的用戶痛點，當(dāng)“微信之父”張小龍對外闡釋小程序是一個不需要下載安裝就可使用的用完即走應(yīng)用后一直備受關(guān)注。
如果簡單理解，微信小程序不用安裝App，而且只會在用戶有需求被召喚時才會出現(xiàn)。微信官方主推的方式是線下掃碼，將來用戶還可以在“發(fā)現(xiàn)-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。
2017微信公開課PRO版上，張小龍也舉了兩個小程序的場景化例子，一個是在公交站，掃一下站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車的到站時間;一個是在汽車站，掃一下二維碼就可以購買車票而不需要排長隊。
這樣的示例已經(jīng)說明了微信團(tuán)隊對小程序的定位和理解，明顯看出重心是要深入開拓線下的場景運(yùn)營?，F(xiàn)在不管是在地鐵、公交站等線下場景，許多廣告牌中都已加入了二維碼等待被“掃一掃”。但張小龍認(rèn)為，對企業(yè)來說，廣告中嵌入二維碼，被掃后應(yīng)該能直接觸達(dá)企業(yè)服務(wù)而不是消息訂閱。
他強(qiáng)調(diào)，更多希望小程序的啟動來自于掃二維碼。并且，小程序堅持去中心化的思路，不會有類似應(yīng)用商店的分類、排行和推薦等功能，也不能推送消息，不會有訂閱關(guān)系和粉絲機(jī)制。
值得注意的是，盡管微信官方反復(fù)說明小程序并非應(yīng)用商店的復(fù)刻版，但關(guān)于小程序可能沖擊原有App體系及應(yīng)用市場的觀點依然存在。原因在于，相比蘋果iOS系統(tǒng)下App Store的一統(tǒng)江湖，國內(nèi)的安卓應(yīng)用市場因某些原因百花齊放，多個第三方應(yīng)用商店并存。與此同時，流量分散、用戶需求和習(xí)慣的變化加上技術(shù)變遷，都使得應(yīng)用市場本身面臨轉(zhuǎn)型。
比如，豌豆莢先是于去年7月宣布其應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將并入阿里巴巴移動事業(yè)群，后于去年底推出“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略，意在做應(yīng)用內(nèi)容的聚合和前置化。騰訊旗下的應(yīng)用寶，則在2015年10月便提出主打體驗式分發(fā)的“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，并計劃在新版上線“直達(dá)式分發(fā)”，意味著用戶也將無需下載App，便可在應(yīng)用商店中一鍵接入自己所需的內(nèi)容和服務(wù)并完成消費(fèi)。
真正的大放異彩還需要時日
國內(nèi)的應(yīng)用商店想顛覆App使用方式，國外的巨頭也在測試類似的想法。
近日，據(jù)外媒報道，谷歌要在新版Chrome中讓網(wǎng)頁應(yīng)用和本地應(yīng)用平起平坐。這個被國內(nèi)媒體稱為谷歌“小程序”的產(chǎn)品實際叫增強(qiáng)型網(wǎng)頁應(yīng)用(Progressive Web Apps)，目前是屬于測試版Chrome 57中的新增功能。同樣無需下載安裝，但可以和本地App一樣，放到桌面并顯示在安卓App列表中，通知還可直接以本地App而不是Chrome通知的形式出現(xiàn)。谷歌稱，未來還會推動支持其它安卓瀏覽器。
二者思路對比有較大不同，谷歌“小程序”似乎對原有App體系更有變革意味。而微信小程序不管日后實踐效果如何，起碼從官方態(tài)度看主要是想另辟新路開拓線下場景，切口便是二維碼。這就好像移動支付在國內(nèi)普及較快，在國外如美國等信用卡持卡消費(fèi)高度普及的國家用武之地就小了不少。
獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)評論人洪波此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時也認(rèn)為，小程序畢竟是一個新東西，開發(fā)者可能會按照手機(jī)應(yīng)用的流程去做小程序，這可能也是早期避免不了的。但小程序并不是免安裝的手機(jī)應(yīng)用，它最適合的場景是有一個明顯的觸發(fā)契機(jī)，大家需要對小程序應(yīng)該怎么做、通過哪些場景觸發(fā)等有個重新而且深入的思考。
雖然在推出當(dāng)天，各類微信小程序一窩蜂的上線，但從推出后1個月的情況看，或許作為一個新思路的產(chǎn)品，沒持續(xù)引發(fā)瘋狂跟風(fēng)反是個好信號，畢竟不管是對用戶還是開發(fā)者來說，復(fù)制一個App生態(tài)體系意義不大，而思路和標(biāo)準(zhǔn)的改變跟產(chǎn)品開發(fā)都不能一蹴而就。
的確，作為線上的用戶來說，小程序的設(shè)計似乎是如此不便，但換個角度來看，小程序或許本來就不是為被用戶找到而設(shè)計的，或者說，致力于“勾連線下”的小程序，本身存在的價值或許是在特定的場景下找到特定的用戶。
隨著第一輪玩家激情褪去后的紛紛退場，以及第二批第三批玩家的涌入，寄托于微信的小程序未來還是很有可能會帶來驚喜，創(chuàng)造出超出我們舊思維想象力的新事物。
