2月6日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2016年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)18.7%。OPPO、華為、Vivo成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前三，其中OPPO的增長(zhǎng)量達(dá)到了109.2%。
2016年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)狀況
從全年來看，2016年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比8.7%的增長(zhǎng)，該增幅遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長(zhǎng)。OPPO、華為、Vivo也成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量前三，而這也是OPPO首次成為年度冠軍。
2016年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)狀況
IDC表示，受到可支配收入上漲帶來的消費(fèi)升級(jí)的影響，用戶對(duì)于智能手機(jī)購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變。用戶尋求的不再是高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足他們?nèi)粘Ｋ璧臅r(shí)尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)其個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī)。
作為時(shí)尚化的智能工具，手機(jī)時(shí)刻在為用戶提供多場(chǎng)景化和多元化的服務(wù)，例如地圖導(dǎo)航、移動(dòng)支付、購物、游戲、視頻等，這加速了用戶對(duì)于高性能時(shí)尚手機(jī)的更換。同時(shí)，由于用戶對(duì)于流行文化與流行品牌的訴求日益強(qiáng)烈，因此，用戶在選擇購買時(shí)，會(huì)更加關(guān)注當(dāng)下最被廣泛宣傳的手機(jī)品牌。為了迎合手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)智能手機(jī)廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)模式方面均進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，取得了市場(chǎng)份額的突破。
IDC稱，以O(shè)PPO、vivo為代表的時(shí)尚化中國(guó)智能手機(jī)廠商，緊密捕獲了年輕消費(fèi)群體，尤其是追求時(shí)尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對(duì)其品牌印象深刻。如此高頻次的品牌曝光與口碑傳播提升了其品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。而以華為為代表的技術(shù)見長(zhǎng)的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計(jì)、以及卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)博得了一線到三線廣大用戶的高度認(rèn)可。作為智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，OPPO、華為和vivo在商業(yè)模式上的快速調(diào)整也極大地提升了品牌的市場(chǎng)銷量，IDC中國(guó)研究經(jīng)理金迪表示：“這些強(qiáng)勁的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之所以如此成功，還有一個(gè)原因是他們?cè)敢馀c渠道合作者共同分享其商業(yè)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)雙贏是維持長(zhǎng)期合作與發(fā)展的基礎(chǔ)。例如OPPO和vivo，他們所擁有的積極穩(wěn)定的渠道合作伙伴關(guān)系，幫助他們獲得了穩(wěn)定的市場(chǎng)增長(zhǎng)”。
根據(jù)IDC中國(guó)手機(jī)季度研究預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將高于2016年同期水平，盡管增幅減小，但用戶仍有更換手機(jī)的訴求，尤其是四線到六線的手機(jī)用戶。
