導(dǎo)語：美國媒體CNBC今天撰文稱，雖然Facebook多年以來一直希望阻擊Snapchat，但至今仍未取得成功。
以下為文章全文：
Facebook多年以來一直在阻擊Snapchat。
據(jù)報道，這家社交媒體巨頭曾在三年多以前以30億美元洽購這家當(dāng)時還羽翼未豐的創(chuàng)業(yè)公司。在遭到拒絕后，F(xiàn)acebook收購了照片濾鏡應(yīng)用Masquerade，隨后開始模仿Snapchat的濾鏡功能。Facebook最近還推出了Instagram Stories，這些會在24小時內(nèi)消失的短視頻和圖片內(nèi)容與Snapchat的主要服務(wù)非常相似。
雖然Instagram Stories取得了成功，短短5個月的日活躍用戶就達到1.5億，與Snapchat費時5年取得的成績相仿——但App Annie提供的下載和使用數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook尚未贏得這場戰(zhàn)爭。
由于Snapchat的估值高達250億美元，而且即將上市，現(xiàn)在再想將其徹底消滅或許為時已晚。
首先，Instagram Stories不斷增長的用戶群并沒有對Snapchat的熱度構(gòu)成影響。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，Snapchat和Instagram在全球和美國市場的下載速度過去一年基本保持不變。
另外，Snapchat的使用量仍然很大。App Annie稱，Snapchat的用戶在2016年12月平均每人使用該服務(wù)334次，Instagram為160次。(但值得注意的是，Instagram用戶的每次使用時長達到Snapchat的兩倍，這在一定程度上縮小了Snapchat的領(lǐng)先幅度。)
最重要的或許還在于，Instagram Stories并沒有降低廣告主對Snapchat日益高漲的熱情。
雖然Instagram Stories增加了許多功能來吸引廣告主——包括詳細(xì)分析都有哪些人看到了廣告，并通過各種渠道來精準(zhǔn)定位用戶——但仍然沒有對標(biāo)Snapchat的核心廣告產(chǎn)品。
例如：Instagram Stories上的公司無法將自己的廣告投放在發(fā)布商內(nèi)容旁邊，也沒有推出與Snapchat的Lens圖片濾鏡類似的功能。雖然Facebook通過收購獲得了濾鏡開發(fā)技術(shù)，但尚未將其整合到自家平臺中。
“我不認(rèn)為Instagram Stories廣告可以取代Snapchat贊助濾鏡廣告。”廣告代理公司Madwell聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)·埃森曼(David Eisenman)說，“Snapchat的這種廣告模式擁有很強的互動性。”
但還有人擔(dān)心Instagram Stories今后可能阻礙Snapchat的發(fā)展。社交數(shù)據(jù)分析公司Listen First Media的詹森·克倫(Jason Klein)表示，Instagram Stories已經(jīng)吸引了通用汽車、別克和耐克等大型廣告主。除此之外，Instagram Stories用戶的快速增加也表明，與推廣新應(yīng)用相比，在現(xiàn)有應(yīng)用中開發(fā)新功能似乎更容易吸引用戶。
