雞年除夕夜，隨著“刷一刷紅包”結束，QQ春節(jié)紅包活動也進入尾聲。根據(jù)騰訊QQ公布的數(shù)據(jù)顯示：此次參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重的總參與用戶數(shù)為3.42億，其中90后占比達到68%，用戶共領到37.77億個現(xiàn)金紅包和卡券禮包。這個數(shù)據(jù)也超過了去年3.08億的用戶參與數(shù)，再創(chuàng)歷史新高。
數(shù)據(jù)顯示，1月27日除夕當天，參與“刷一刷紅包”的用戶數(shù)達到2.72億個，刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個;1月20日-1月24日，參與QQ“LBS+AR天降紅包”的用戶數(shù)達2.57億，用戶領取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)達到20.5億次。
騰訊公司副總裁殷宇表示，手機紅包已經(jīng)成為了中國人的新年俗。過去三年里，QQ紅包不斷創(chuàng)新玩法，希望讓過年更好玩。今年春節(jié)QQ紅包活動再創(chuàng)新高，得益于AR技術的創(chuàng)新應用。近7成年輕用戶的參與，這也讓我們看到了前沿科技在年輕人中的生命力。期待用戶在快樂的搶紅包的同時，也能夠更多的回歸到線下生活中，體會春節(jié)期間親朋好友的牽絆和真情。
據(jù)了解，今年QQ在春節(jié)期間為用戶提供了兩大紅包活動，從1月20日小年夜開始，QQ在全國陸續(xù)開啟 “LBS+AR天降紅包”活動。在全國369個城市設置425萬個紅包入口，方便用戶搶所處地區(qū)的紅包;除夕當天，QQ開啟了“刷一刷紅包”活動，從1月17日18:00—23:45，每半個小時都會有一個商戶給用戶發(fā)放紅包。用戶只需要進入QQ的消息列表頁面，下拉吊墜，就可以領取“刷一刷紅包”。
在整個過程中，QQ紅包除了聯(lián)合Angelababy、趙麗穎、黃曉明、黃子韜、TFBOYS等20位當紅明星，還與皇室戰(zhàn)爭(Supercell)、王者榮耀、百事可樂、中國東方航空、攜程旅行、屈臣氏、長隆旅游、娃哈哈、冷酸靈、秒錢、挖財、隨手記等近三十多個商戶合作，共同在春節(jié)期間給用戶發(fā)放紅包。
根據(jù)介紹，這已經(jīng)是QQ第三年做春節(jié)紅包活動，與第一年只是“單純點擊”參與的方式發(fā)紅包和第二年僅有“刷一刷紅包”相比，今年最大的不同就是在去年的基礎上增加了對AR技術的應用。“三年來，QQ紅包不斷創(chuàng)新，就是希望能夠給大家提供更有趣的紅包玩法，讓春節(jié)親朋好友相聚變的更加有趣。”殷宇介紹。
“QQ春節(jié)紅包活動的結束，并不意味著QQ紅包的結束，預計從春節(jié)開始，用戶之間發(fā)紅包也會達到高潮。”根據(jù)QQ紅包相關負責人介紹，除了春節(jié)紅包活動之外，QQ在去年“口令紅包” 的基礎上增加了面對面紅包，用戶不需要建立群或者討論組，可以直接通過“面對面紅包”生成一個二維碼，讓親朋好友直接可以掃碼領取。“用戶在一些家人和親朋好友的聚會中，可以直接發(fā)‘面對面紅包’，讓聚會變得更加熱鬧，更加有年味。”
業(yè)內(nèi)專家分析，今年春節(jié)紅包，一方面仍然是社交和支付市場的攻防戰(zhàn)，各平臺之間依舊是在相對優(yōu)勢的領域防守，弱勢領域進攻，從這點來看，QQ成功的防守了社交，并且近一步拓寬了支付市場;另一方面則是圍繞AR進行的科技之爭，隨著人口紅利的消失，互聯(lián)網(wǎng)公司轉型為科技公司已經(jīng)是大勢所趨。
