2017年已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，中國(guó)農(nóng)歷新年也已近在咫尺，隨著2016年12月份電視銷售數(shù)據(jù)的出爐，家電圈一整年的紛爭(zhēng)暫時(shí)畫(huà)上句號(hào)——以海信為代表的國(guó)內(nèi)品牌真正崛起，日韓等國(guó)外品牌則以負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)繼續(xù)沒(méi)落。
中怡康12月市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)顯示，海信份額占彩電整體市場(chǎng)17.35%，領(lǐng)先第二名3.5個(gè)百分點(diǎn)。2016年最后一個(gè)月，長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)第一的海信繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了零售量、零售額同比雙增，并在一、二級(jí)市場(chǎng)中與第二名進(jìn)一步拉開(kāi)差距。與之形成鮮明對(duì)比的是，12月液晶市場(chǎng)上的國(guó)外品牌呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，較上年累計(jì)下滑5.34%，呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。以55吋彩電為例，海信份額領(lǐng)先國(guó)外競(jìng)品2.11%。不難看出，國(guó)內(nèi)品牌正在不斷擠壓著國(guó)外品牌。
回顧2016年，家電圈內(nèi)最大的變化，當(dāng)屬以冠軍的身份低調(diào)多年的海信轉(zhuǎn)變姿態(tài)，全年都在保持著超高曝光率。令人印象最為深刻的，自然是作為首個(gè)現(xiàn)身歐洲杯的中國(guó)品牌，海信打出“海信電視，中國(guó)第一”的廣告，刷屏全球。緊接著，海信馬不停蹄的打造著自家的“豪華體育營(yíng)銷陣容”，接連亮相在奧運(yùn)會(huì)、F1、澳網(wǎng)、中國(guó)羽超聯(lián)賽等多個(gè)國(guó)際大型體育賽事。不惜重金的高調(diào)之后，海信獲得的同樣是豐富的回報(bào)，除了鞏固已有的冠軍寶座之外，海信在南非、澳洲同樣拿下了市場(chǎng)第一，成為海外首個(gè)奪冠的中國(guó)品牌。
值得一提的是，除了份額保持領(lǐng)先地位以外，海信的平均單價(jià)也高于行業(yè)平均水平。這與近年來(lái)海信在自主研發(fā)方面獲得突破不無(wú)關(guān)系，近年來(lái)，海信自主研發(fā)ULED顯示技術(shù)、激光電視等國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)成果。特別是在激光電視領(lǐng)域，海信作為開(kāi)創(chuàng)者，第一次使得中國(guó)品牌被海外品牌所模仿，如今海信已然成為激光電視領(lǐng)域執(zhí)牛耳者，在份額、價(jià)格、尺寸、品牌指數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)遙遙領(lǐng)先。
海信用持續(xù)第一的業(yè)績(jī)?yōu)?016劃上句號(hào)，大屏化、高端化、智能化趨勢(shì)越發(fā)明朗。相信隨著2016年的成功，及海信全球中高端戰(zhàn)略的繼續(xù)推進(jìn)，在已經(jīng)到來(lái)的2017年中，海信將繼續(xù)其精彩表現(xiàn)。
