前不久，HMD推出了首款進(jìn)軍中國市場搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)——諾基亞6，并于京東上架，引起圈內(nèi)不少反響。近日又有消息曝出諾基亞將于即將召開的MWC大會上推出搭載驍龍835的高端機(jī)型，這一切似乎都在向外界表明：那個曾經(jīng)的手機(jī)界王者，諾基亞回來了。那么回歸后的諾基亞該通過哪些方法重回主流市場，或者更確切的說諾基亞如何在中國市場打出自己的一席之地?筆者對這件事倒是有幾點(diǎn)自己的看法。
諾基亞要復(fù)興 這幾條先決條件缺一不可
一、回歸后的諾基亞急需快速找到自己的“產(chǎn)品特色”
在過去，可以用來“砸核桃”的過硬質(zhì)量是以往諾基亞手機(jī)給消費(fèi)者留下的深刻印象。不過在今天的手機(jī)市場，受限于屏幕尺寸等多方面因素，砸核桃已經(jīng)不能再適用于智能手機(jī)產(chǎn)品。即便是較為“堅固”的三防智能手機(jī)，也不得不為了起到加固作用而犧牲機(jī)身厚度、材質(zhì)等設(shè)計方面的優(yōu)勢，況且目前對于三防智能機(jī)的市場需求非常有限，如果諾基亞投身這一項(xiàng)領(lǐng)域根本不足以支撐其殺回手機(jī)行業(yè)的主流市場。
國產(chǎn)廠商已經(jīng)打出了自己的市場
既然之前“質(zhì)量過硬”的特點(diǎn)不再受用了，諾基亞想要在當(dāng)下競爭如此激烈的手機(jī)市場格局下殺出一條血路就必須要快速實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品特色在用戶印象中的“轉(zhuǎn)型”，也就是重新給自己的產(chǎn)品乃至品牌貼一個足夠讓消費(fèi)者愿意付錢的“標(biāo)簽”，比如在國內(nèi)手機(jī)市場，OPPO和vivo主打的“自拍”、華為“國產(chǎn)一哥”、努比亞的“拍照”、“無邊框”以及小米、一加的“性價比”或者魅族的“清新”。
4100萬像素的蔡司鏡頭成為Lumia 1020最大亮點(diǎn)（圖片引自dospy.com）
而目前來看，在產(chǎn)品乃至品牌差異化已經(jīng)逐漸成熟的國內(nèi)手機(jī)市場，諾基亞現(xiàn)階段能夠發(fā)展的產(chǎn)品特色屈指可數(shù)，這其中讓業(yè)界比較看好的拍照或許是近幾年內(nèi)諾基亞最有希望突破的一個方面。早在諾基亞還棲身微軟的時候，就曾推出過像素高達(dá)4100萬的Lumia 1020，并且這一像素高度至今在手機(jī)界內(nèi)還未被超越。加之之前就曾與德國光學(xué)系統(tǒng)及制造企業(yè)卡爾蔡司有過這方面的合作，想要繼續(xù)在這一領(lǐng)域“深造”也就變得更有可能。而貼上一張“超高像素”或者“專業(yè)相機(jī)”的標(biāo)簽無疑要比現(xiàn)階段這種只賣情懷的策略要更吃香。
二、根據(jù)手機(jī)市場的環(huán)境合理定價
前幾日諾基亞易主HMD后的首款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品——諾基亞6一經(jīng)亮相引得網(wǎng)友熱議，那么到目前為止他的表現(xiàn)怎么樣呢?讓我們看一組數(shù)據(jù)：截止到18日撰稿時，諾基亞6在京東的預(yù)訂人次已經(jīng)超過112萬，不過這種預(yù)約并不需要提前支付定金，所以對于該機(jī)正式發(fā)售后的銷量并不能起到保障作用。根據(jù)網(wǎng)友對于該機(jī)的反饋則也褒貶不一，有人表示對于諾基亞回歸已等待多時，并不在乎價格因素;而絕大多數(shù)用戶則覺得諾基亞6的配置在中國市場賣1699元顯得缺乏誠意。
諾基亞6于京東預(yù)售截圖
Nokia 6
先來看看Nokia 6的主要配置：采用5.5英寸的1080P LCD屏幕，輔以康寧大猩猩2.5D玻璃;搭載高通驍龍430處理器，運(yùn)行4GB+64GB的內(nèi)存組合，支持存儲卡擴(kuò)展;前置攝像頭800萬像素，后置1600萬像素;配備前置指紋識別、支持指紋支付、支持三大運(yùn)營商雙卡雙待，內(nèi)置3000mAh電池，預(yù)裝Android 7.0操作系統(tǒng)。其中，頗具爭議的還是驍龍430芯片，對于這款即將被業(yè)界淘汰的處理器，“夠用”真的足以支撐起老諾基亞用戶的情懷而去買單嗎?這個話題尚且存在爭議。
諾基亞品牌尚存影響力（圖片引自CNET）
諾基亞回歸手機(jī)市場后的戰(zhàn)略其實(shí)并沒有錯，選擇出貨量較高的中國市場為主戰(zhàn)場也是明智之舉，不過諾基亞6作為回歸后的首款產(chǎn)品，其參數(shù)的疲軟和定價的爭議性或許顯得有些“不太理智”，相比已經(jīng)發(fā)展壯大的國產(chǎn)廠商，諾基亞的品牌溢價已經(jīng)不足支撐大量的消費(fèi)者為其買單。筆者認(rèn)為，諾基亞已經(jīng)淡出主流市場多年，相比自己曾是“老牌王者”，諾基亞更應(yīng)該以一個“新人”的心態(tài)重新步入智能手機(jī)領(lǐng)域，摸清目前已經(jīng)成熟的國內(nèi)手機(jī)市場格局，并參考其它品牌同級別產(chǎn)品從而給自身產(chǎn)品定價才是理智之舉。
三、還缺一個具有代表性的“旗艦”
雖然諾基亞在Lumia時代沒少發(fā)布手機(jī)，但是大多都是千元級別的產(chǎn)品，而少數(shù)配備高端硬件的機(jī)型不僅價格昂貴又難以給人留下具有代表性的印象，這和只做高端旗艦的蘋果則顯得有些相反，說的直白一點(diǎn)就是容易“砸招牌”。 反觀早先幾步投入安卓陣營的友商，三星Galaxy S系列已經(jīng)快要出第八代產(chǎn)品了依舊是風(fēng)生水起;索尼Xperia系列也是頗具代表性，回歸后的諾基亞若想重奪民心，一款具有代表性的產(chǎn)品是必不可少的，這不僅可以助其擺脫中低端標(biāo)簽的尷尬，也可以吸引更多用戶的目光。
諾基亞或于MWC推高端機(jī)型
諾基亞似乎也注意到了這一點(diǎn)，此前，有消息曝出諾基亞將于今年即將召開的MWC上推出一款高端產(chǎn)品，該機(jī)有望采用驍龍835處理器，具有5.7英寸2K(2560*1440像素)級別Super AMOLED屏幕，配備2400萬像素主攝像頭，支持光學(xué)防抖和Super EIS組合，前置攝像頭也達(dá)到了1200萬像素，具有64GB和128GB版本，最高可以擴(kuò)展256GB存儲。
四、軟件方面的體驗(yàn)有待提升
雖然采用了Android系統(tǒng)，不過從諾基亞6給人的第一印象上來說，系統(tǒng)方面的體驗(yàn)并不特別理想?？赡苡捎诮陙韲a(chǎn)廠商在自己基于Android定制的OS做的越來越強(qiáng)，相對于中國本土市場諸如Flyme、MIUI以及EMUI等OS，諾基亞6雖然宣稱采用原生的Android 7.0(牛軋?zhí)?系統(tǒng)，但是從界面以及應(yīng)用圖標(biāo)來看還是具有諾基亞的影子。
諾基亞6操作界面截圖
諾基亞6將每一個系統(tǒng)級應(yīng)用圖標(biāo)進(jìn)行了重新設(shè)計，應(yīng)用圖標(biāo)均配備統(tǒng)一的底色及圓形設(shè)計，看起來有點(diǎn)像Meego甚至塞班時代的風(fēng)格，審美與目前主流的安卓系統(tǒng)OS還是有一定區(qū)別的，這種感覺有點(diǎn)類似于早前的千元機(jī)。如果說這種畫風(fēng)放在諾基亞6上還說得過去，那么放在四千元以上的高端機(jī)型上則就會讓筆者有些影響審美了。反觀其競爭對手，無論是同樣來自國際的三星、索尼，還是本土崛起的魅族、華為等，“和親”不久的諾基亞都需要在自己的UI及操作體驗(yàn)等方面再下把功夫。
寫在最后：
諾基亞走遠(yuǎn)的這幾年，雖然是蘋果和三星爭霸的幾年，同時也是國產(chǎn)廠商迅速崛起的幾年?；蛟S在諾基亞看到龐大的中國市場這一蛋糕時，也要同時面對格局逐漸清晰的競爭環(huán)境，畢竟現(xiàn)在已經(jīng)過了諾基亞“王者回歸”就能重登巔峰的最佳時機(jī)，如果不是，那么國產(chǎn)手機(jī)這幾年就算是白做了。當(dāng)然，諾基亞6也許只是一次試探，畢竟好戲要放在后面才會更為精彩，我們也期待2017諾基亞可以在手機(jī)市場重新找回自己曾經(jīng)失去的地位。
