隨著2016年的結(jié)束，迎來(lái)了嶄新的2017年。但是，對(duì)于VR來(lái)說(shuō)，2016年是發(fā)展中不可小視的一年。對(duì)于VR來(lái)說(shuō)，2016年無(wú)疑具有里程碑式的意義，VR開(kāi)始走進(jìn)我們生活的方方面面，營(yíng)銷如今也和VR變得密不可分，太多“VR+營(yíng)銷”的成功案例證明了兩者結(jié)合所能實(shí)現(xiàn)的無(wú)限可能性。
12月14日，艾瑞咨詢發(fā)布《2016年中國(guó)VR營(yíng)銷趨勢(shì)前瞻報(bào)告》，探討在VR有可能成為另一個(gè)廣告承載載體的預(yù)設(shè)下，VR營(yíng)銷的模式可能如何開(kāi)展。報(bào)告中，對(duì)未來(lái)幾年VR市場(chǎng)將達(dá)到的規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測(cè)，認(rèn)為到2020年，全球范圍內(nèi)VR用戶將達(dá)到1.55億左右，其中超過(guò)八成是移動(dòng)端VR用戶。
在如此巨大的前景下，今年我國(guó)各大VR企業(yè)在VR+營(yíng)銷領(lǐng)域做出的不斷努力與嘗試，不僅是開(kāi)創(chuàng)VR營(yíng)銷的創(chuàng)新案例，更將成為VR行業(yè)在未來(lái)持續(xù)發(fā)展的有力基石。
在《2016年中國(guó)VR營(yíng)銷趨勢(shì)前瞻報(bào)告》中，蘭亭數(shù)字作為國(guó)內(nèi)頂尖的VR內(nèi)容制作商，作為“VR行業(yè)標(biāo)桿”示例，用以詳細(xì)分析“內(nèi)容生產(chǎn)”在VR產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位。
蘭亭數(shù)字作為中國(guó)最早進(jìn)軍VR內(nèi)容的公司, 致力于VR影像內(nèi)容的創(chuàng)新與實(shí)現(xiàn), 專注于高端VR影像內(nèi)容制作，擁有業(yè)內(nèi)最資深的制作團(tuán)隊(duì)和完善的資本架構(gòu),與近百家國(guó)內(nèi)外頂尖客戶良好合作, 在VR影像軟、硬件研發(fā)及制作實(shí)力上都領(lǐng)先中國(guó)VR行業(yè)，曾獲得多個(gè)VR領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)。蘭亭數(shù)字曾先后出品中國(guó)首部VR電影《活到最后》、中國(guó)首部VR MV《敢不敢》、中國(guó)首部VR購(gòu)物&交互微電影《我的VR男女友》等開(kāi)創(chuàng)性VR內(nèi)容,頗受業(yè)界好評(píng)，在影視、廣告營(yíng)銷等領(lǐng)域獲得多項(xiàng)VR大獎(jiǎng)。
在報(bào)告中，蘭亭數(shù)字出品的VR廣告片《我的VR男女友》也被視作國(guó)內(nèi)一流的“VR營(yíng)銷案例標(biāo)桿”?！段业腣R男女友》將VR技術(shù)與電子商務(wù)結(jié)合，是國(guó)內(nèi)首次虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，也是國(guó)內(nèi)首次在VR內(nèi)容中加入在線購(gòu)物功能，與阿里巴巴的“buy+”計(jì)劃配合。通過(guò)技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)虛擬購(gòu)物的全新購(gòu)物體驗(yàn)。無(wú)論從內(nèi)容上還是技術(shù)上都極具VR行業(yè)創(chuàng)新性。以楊洋和迪麗熱巴帶動(dòng)基數(shù)龐大的粉絲觀看廣告片，增加話題熱度，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，分享體驗(yàn)。從社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字營(yíng)銷、傳統(tǒng)營(yíng)銷、公共關(guān)系等多個(gè)方向傳播，帶動(dòng)電商銷售并取得良好成果，無(wú)愧為現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)VR廣告成功案例標(biāo)桿。
從這份VR行業(yè)年度報(bào)告中不難看出，盡管大眾的VR的熱情已經(jīng)有所減退，但無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的顛覆，還是確實(shí)取得的良好營(yíng)銷效果，VR在營(yíng)銷領(lǐng)域仍然展現(xiàn)除了強(qiáng)大的潛力。至少在今年，蘭亭數(shù)字已經(jīng)用自己的實(shí)力向大眾證明了，VR營(yíng)銷能為每一個(gè)帶來(lái)前所未有的獨(dú)特創(chuàng)新體驗(yàn)。
