黑莓Mercury手機(jī)
北京時(shí)間1月17日消息，據(jù)科技網(wǎng)站CNET報(bào)道，當(dāng)時(shí)任蘋果首席執(zhí)行官的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2007年發(fā)布第一代iPhone時(shí)，其革命性的全觸摸屏設(shè)計(jì)完全擊敗了當(dāng)時(shí)占有主導(dǎo)地位的鍵盤手機(jī)：摩托Q、Palm Treo、諾基亞E62和黑莓Pearl。
當(dāng)時(shí)，諾基亞和黑莓是智能手機(jī)領(lǐng)域旗手，而蘋果不過(guò)是暴發(fā)戶而已。現(xiàn)在，當(dāng)iPhone以強(qiáng)勁的銷售和不斷增長(zhǎng)的全球市場(chǎng)份額迎來(lái)10周年紀(jì)念日之際，智能手機(jī)領(lǐng)域昔日的王者，則面臨保住品牌在行業(yè)存在的尷尬處境。黑莓品牌被應(yīng)用在一款被稱作“Mercury”(采用黑莓標(biāo)志性全鍵盤設(shè)計(jì)的最新一款手機(jī))的手機(jī)上，諾基亞品牌則被應(yīng)用在一款被稱作“6”的手機(jī)上——最近在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的一款中檔智能手機(jī)。
諾基亞6
業(yè)界人士預(yù)計(jì)這兩款手機(jī)都將在下個(gè)月的世界移動(dòng)通信大會(huì)上“走向世界”，它們能在多大程度上取得成功，完全取決于價(jià)格和定位。
依靠被授權(quán)商
滑稽的是，諾基亞或黑莓并不實(shí)際生產(chǎn)使用它們品牌的手機(jī)。諾基亞把手機(jī)品牌授權(quán)給HMD，實(shí)際是由富士康代工制造的。黑莓仍然擁有BlackBerry Hub等專有軟件，但TCL獲得了生產(chǎn)黑莓手機(jī)的權(quán)利。
諾基亞或黑莓品牌的沉浮，有賴于這些廠商的努力。
押注Android
在iPhone風(fēng)靡智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)前，諾基亞和黑莓品牌是身份地位的象征，但它們的第三方軟件不夠多。陷入困境的諾基亞選擇與微軟抱團(tuán)取暖，開發(fā)先天不足的Lumia。微軟后來(lái)收購(gòu)了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，獲得諾基亞品牌10年使用權(quán)，不過(guò)5年后它就放棄了。黑莓則借助黑莓OS一路蹣跚，最后轉(zhuǎn)而投奔Android陣營(yíng)，不過(guò)加入了其安全軟件。Mercury仍然運(yùn)行Android+黑莓安全軟件組合。
諾基亞6是諾基亞品牌的第一款A(yù)ndroid手機(jī)，但Google Play因法律原因沒有進(jìn)入其第一個(gè)市場(chǎng)中國(guó)。在世界移動(dòng)通信大會(huì)上亮相，將是這款手機(jī)首次集成有谷歌全部Android行頭。
黑莓走高端路線諾基亞走低端路線
雖然有相似的夢(mèng)想，但在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想方面諾基亞和黑莓卻選擇了不同路線。黑莓Mercury面向高端市場(chǎng)，而諾基亞6則是一款不折不扣的中檔機(jī)型，在中國(guó)售價(jià)為1699元人民幣。雖然我們不清楚HMD對(duì)這款手機(jī)有多高期望，但我們知道，它計(jì)劃未來(lái)3年在營(yíng)銷方面投入34.5億元人民幣。
阿爾卡特北美區(qū)掌門史蒂夫·西斯圖里(Steve Cistulli)向CNET表示，獲得黑莓品牌使用權(quán)的TCL現(xiàn)在可能面向高端市場(chǎng)，但它計(jì)劃推出覆蓋不同價(jià)位的完整產(chǎn)品線。
誰(shuí)會(huì)掏腰包？
但是，精心制定的計(jì)劃能阻止諾基亞和黑莓滑坡，為它們帶來(lái)新客戶嗎?這一問(wèn)題很難回答。
在屬于微軟期間，諾基亞作為低端品牌表現(xiàn)最好，尤其是在新興市場(chǎng)。諾基亞成為性價(jià)比的代名詞。采用Android平臺(tái)后，諾基亞有機(jī)會(huì)涉足中檔手機(jī)市場(chǎng)。過(guò)去，諾基亞手機(jī)以無(wú)線充電和金屬材質(zhì)聞名，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，諾基亞手機(jī)都使用塑料材質(zhì)，一款超級(jí)高端諾基亞Android手機(jī)令人難以想象。
只要不放棄安全軟件是其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的觀念，黑莓將繼續(xù)受困于身份危機(jī)。其標(biāo)志性的QWERT鍵盤對(duì)喜歡實(shí)體而非虛擬鍵盤的用戶確實(shí)有很大吸引力。
曾幾何時(shí)，人們期望鐵桿粉絲能支撐起最新款諾基亞和黑莓品牌手機(jī)的銷售。但是，由于幾乎所有鐵桿粉絲都投奔Android或iPhone陣營(yíng)，這些老品牌能否在中、低端智能手機(jī)市場(chǎng)上取得一席之地還有待觀察。只有時(shí)間能回答這一問(wèn)題。
