去年中旬，一款名為《Pokemon Go》游戲一時間火遍全球，玩家利用智能手機，通過GPS衛(wèi)星定位，在街上行走時可對現(xiàn)實世界中出現(xiàn)的“寶可夢”進行探索捕捉、戰(zhàn)斗以及交換?！禤okemon Go》這款游戲全球火爆，不止是眾多玩家沖著熱門IP漫畫寵物去實現(xiàn)自己童年時期的“神奇寶貝”夢，新穎游戲玩法必須依托著AR增強現(xiàn)實技術，讓用戶在虛擬與現(xiàn)實中變得來去自如，享受新穎游戲體驗。
2016年消費級科技市場，虛擬現(xiàn)實(VR)與增強現(xiàn)實(AR)可謂是不得不提及的兩大關鍵詞，這兩項全新技術，正在逐漸成為繼智能手機、平板電腦之后，又一科技熱詞，在前兩年被媒體與分析師看好的智能穿戴設備，盡管廠商卯足了勁兒去開發(fā)，結(jié)果待到新品正式進入市場后，消費者對其不溫不火態(tài)度讓這顆泡沫自動破碎。
資本一直都是向錢看，智能穿戴設備遇冷會讓其重新流入另一科技領域，經(jīng)過兩年蟄伏期，業(yè)界早已公認2016年是虛擬現(xiàn)實(VR)與增強現(xiàn)實(AR)發(fā)展元年，所以用“眼花繚亂”來形容世界各大重磅科技展會中亮相VR新品毫不為過，盡管售價動輒好幾千，以HTC Vive 為代表VR設備以其全新操作玩法，沉浸式交互模式，讓產(chǎn)品價格與市場需求成正比。
消費者不差錢，一旦產(chǎn)品是貨真價實給力派，買買買也不過是時間問題，隨著相關技術成熟和成本下降，虛擬現(xiàn)實(VR)與增強現(xiàn)實(AR)有足夠潛力成為下一大眾消費級科技市場。
從去年面向消費者推出的VR頭戴設備來看，不同形態(tài)VR設備使“三足鼎立”趨勢初成，“眼花繚亂”是全球數(shù)碼愛好者參與各類科技展會或是前往體驗店第一感受，而在2017年，VR設備則會基于幾款在市面上爆火前輩級新品，再一次裂變。
VR
虛擬現(xiàn)實技術(VR)作為一種新型娛樂方式，它可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，是一種多源信息融合的交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)體驗模式，讓我們身臨其境自由在現(xiàn)實與虛擬間來回穿梭。
比如不久前王菲VR演唱會，粉絲購買VR視頻資格后，通過遠在千里之外一臺PC電腦和一個普通VR頭戴設備，就能近距離欣賞演唱會現(xiàn)場立體3D影像;又比如參加某個音樂會，玩游戲或者遠程面對面聊天。通過設備與虛擬世界小伙伴一起玩耍，這都是VR設備美妙之處。如果設備本身足夠給力，用戶能夠長期沉浸到該環(huán)境中并且享受其中。面對這一藍海市場，2017年初廠商不斷思考如何創(chuàng)新，才能讓大多消費者樂于使用。
不同廠商對VR想法上存在差異，一方面為了降低消費者體驗成本，三星Gear VR、谷歌Daydream View都實現(xiàn)裝載智能手機，讓用戶迅速體驗虛擬現(xiàn)實魅力;
第二個形態(tài)即是Oculus、PS-VR，HTC vive VR等連接PC產(chǎn)品VR顯示器，雖然HTC Vive VR這種售價高昂，對PC配置還要求比較高設備，增強了用戶體驗成本，但全球依然有接近20萬用戶肯掏錢埋單。
比如提到Oculus，這個Facebook在2014年7月宣布以20億美元的價格收購品牌，被外界視為Facebook為未來買單的舉措。Oculus Rift就是FaceBook在2016年代表VR設備，雖然在剛剛結(jié)束的CES大會上，F(xiàn)aceBook并未帶來VR新品，但誰能肯定扎克伯格也許選擇在不久之后的MWC 2017大會上推出新一代Oculus VR驚艷消費者。
畢竟已經(jīng)上市的Oculus Rift配備獨立雙屏顯示，OLED顯示屏，雙眼合并分辨率2160*1200，刷新率90HZ，110度超大視角，支持瞳距調(diào)節(jié)，這些強勁硬件做基礎，Oculus Rift可以說是毫無壓力帶領用戶感受虛擬與現(xiàn)實魅力。
眾所周知Facebook對于Oculus態(tài)度，那可是親爹眼中最疼愛的親兒子，大BOSS扎克伯格每次出席各種活動，都會為Oculus親自背書，順帶宣傳自家VR設備所能激發(fā)出的未來科技發(fā)展藍圖，從小扎態(tài)度上可以明顯看出，諸如像Oculus此類VR設備，在2017年依然能夠大有可為。
AR/MR
聊到與VR讓不少普通用戶傻傻分不清楚的AR(增強現(xiàn)實)，增強現(xiàn)實(Augmented Reality，簡稱AR)，也被稱之為混合現(xiàn)實。它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。
從技術角度來看，AR是將計算機生成的虛擬世界套在現(xiàn)實世界上，換句話來說就是數(shù)字想象世界加在真實世界之上。實現(xiàn)它的載體也是通過硬件來傳輸給用戶信息，AR經(jīng)典代表設備——就不得不提谷歌眼鏡。
谷歌智能眼鏡推出時間，最早可以追溯到2012年，官方將LED顯示器、攝像頭、觸控板相結(jié)合。設備可以聯(lián)網(wǎng)，用戶佩戴并使用時，能夠在視野內(nèi)使用地圖、電子郵件等服務。這是谷歌思考著除了智能手機之外，還有什么載體能夠讓消費者再次感嘆科技大爆炸的快感，但由于種種方面的原因受限，谷歌智能眼鏡項目在2015正式流產(chǎn)。
如果你問到市面中還有什么產(chǎn)品形似谷歌智能眼鏡，筆者能想到的品牌——即微軟MR頭顯HoloLens設備，它與谷歌智能眼鏡有明顯相同卻不同之處，從外形上看，微軟Hololens也形似一副眼鏡，但主要功能卻比VR、AR硬件設備更具有可玩性。
MR全稱為Mixed Reality(混合現(xiàn)實)，從這個名稱上就知道它注定不一般。與谷歌智能眼鏡AR增強現(xiàn)實技術不同的是，HoloLens運用的MR技術具備自我環(huán)境學習能力，它能夠分析出自己所處的環(huán)境情景，進而讓實現(xiàn)全息影像和真實環(huán)境的融合。
HoloLens運用的MR技術并不沒有為用戶帶來沉浸感，但它能夠更加給用戶創(chuàng)造身臨其境體驗，MR技術自然比VR、AR技術更高級，用戶真實感受都是源于MR技術創(chuàng)造出的全息影像，同真實環(huán)境和諧共生。
MR是繼VR、AR后，又一在2017有巨大發(fā)展可能性產(chǎn)物，不過需要支撐它的必然是昂貴價格，畢竟微軟對HoloLens官方指導售價，至少是2萬元人民幣，這筆學費繳納起來還真有些肉疼。
AR應用
聊到AR自我創(chuàng)造出的另一種形態(tài)——即利用已經(jīng)成熟的移動設備(手機/平板)軟硬件上的先天優(yōu)勢，讓增強現(xiàn)實畫面在它們平臺上得以體現(xiàn)。用中國俗語形容，AR能享受到“前人栽樹，后人乘涼”諸多便利，再接著通過自我創(chuàng)新來不斷擴張自身服務優(yōu)勢，這其中創(chuàng)造出的經(jīng)濟效應能夠再次形成另一個全新市場。
智能手機是AR大眾市場最為成熟的依托平臺，其本身龐大用戶基數(shù)，將會轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞔笊碳彝ㄟ^結(jié)合AR技術自我推廣巨大優(yōu)勢，這觸碰到的將會是數(shù)以億計用戶群體。
近兩年來，相關AR技術取得不少進步，從2014年出現(xiàn)的讓用戶看到一言不合就在手機上跳舞的3D小熊，到《Pokemon Go》引發(fā)全球網(wǎng)民瘋狂上街抓精靈，依托AR技術可能觸及到的用戶數(shù)量，國內(nèi)北京易訊理想科技有限公司早先就已經(jīng)預料，當其他互聯(lián)網(wǎng)公司還在通過自己平臺初步部署AR戰(zhàn)略時，在2014年這家公司早就嗅到了先機。
這家公司開發(fā)的幻視APP，在AR大眾市場早有涉足，他們發(fā)現(xiàn)智能手機生態(tài)系統(tǒng)為面向大眾部署AR的純軟件解決方案提供一切要素與優(yōu)勢。并且增強現(xiàn)實能夠讓用戶通過自身與智能手機間互動，讓眼中視界變得不太一樣，比如通過GPS定位，APP通過確定用戶地理信息，讓鏡頭前一切景象和當前城市天氣狀況達成同步，晴天太陽陰天雨，這種是趣味性AR娛樂方式之一?；靡旳PP并沒有在其他任何功能中做出“搖擺”，是一款徹頭徹尾純正AR應用。
當你啟動APP時，就可以發(fā)現(xiàn)AR技術的確有這方面可能讓更多用戶觸及并享受它，這個召之即來揮之即去的新玩法，僅通過智能手機就可輕松實現(xiàn)。幻視APP除了娛樂功能，在商家品牌推廣和用戶個性定制等服務上，依托自身3D模型，視頻等多種展現(xiàn)形式，再加上云端AR素材數(shù)量達到上萬級別，能夠滿足用戶隨拍即享3D增強動畫視覺體驗。
也許當你對準電影海報或是某瓶品牌飲料時，手機屏幕畫面就出現(xiàn)了不少文字信息和趣味元素;比如電影具體上映時間，主要演員信息表;
飲料促銷活動，代言人高清寫真，都會一應俱全出現(xiàn)在手機上，這種信息延展性不再局限于紙質(zhì)海報，用戶僅需一部手機，用攝像頭鎖定被攝物體，屏幕呈現(xiàn)出立體畫面和圖文信息，同樣能帶來不一般視覺體驗。
除了封面內(nèi)容到廣告投放，婚紗照、寫真照、親子照、家庭照等多種類型的照片中都可以應用增強現(xiàn)實技術，讓靜態(tài)形式照片動起來。若干年后，回憶起這份甜蜜，用戶拿起手機在靜止圖像前打開APP，即刻獲取動態(tài)記憶。
幻視涵蓋生活、醫(yī)療、旅游、娛樂、 教育、餐飲等多個方面，素材在云端能夠?qū)崿F(xiàn)及時更新，以“增強現(xiàn)實技術 + 攝影”的動態(tài)攝影形式，帶給客戶立體化影像的全新體驗。它將虛擬信息疊加到現(xiàn)實生活當中，方便人們更好的獲取信息，感知世界。自主研發(fā)癿硬件級AR編譯系統(tǒng)深度整合硬件芯片，使運算運算率更高，同時被編譯破解難度更大，保證用戶數(shù)據(jù)安全。
依托智能手機實現(xiàn)用戶體驗AR，大佬級互聯(lián)網(wǎng)廠商在2016年就已經(jīng)開始嘗試新玩法。早在去年天貓雙十一就可以發(fā)現(xiàn)阿里通過“捉貓貓”游戲，讓用戶主動前往線下商店附近，搜集各大品牌“貓貓”，每一次的抓貓貓，天貓都會接入商家官方旗艦店入口，這也是一種協(xié)助廠商進行品牌推廣新方式。
更早之前的巴西里約奧運，手機QQ加入的“AR傳遞奧運圣火”功能，也是通過奧運會這個全民關注大事件，讓QQ企鵝通過AR技術，變身一個3D立體火炬手，用戶通過互相用智能手機拍攝對方手機中火炬動畫，生成專屬自己的企鵝火炬手，手機QQ在這過程中，順勢植入廣告，潛移默化完成了一次商家品牌傳播。
支付寶/QQ在今年過年期間開展的紅包大戰(zhàn)，已經(jīng)通過AR實景紅包方式，讓全民再一次感受到AR增強現(xiàn)實技術帶來的娛樂效應，發(fā)紅包吸引用戶，的確讓用戶獲得了一定收益，另一方面也順理成章也推廣了眾多商家品牌，這樣一能強化各大品牌在消費者心中印象，二能給自己塑造與時俱進的企業(yè)形象。
現(xiàn)在手機QQ已經(jīng)開啟的2017年新一輪“天降紅包”和支付寶“實景紅包”活動，都是依托AR技術實現(xiàn)，滿屏紅包和趣味玩法背后，都是這兩家互聯(lián)網(wǎng)廠商結(jié)合AR技術聯(lián)合各大商家做出的品牌推廣。
總結(jié)：
AR增強現(xiàn)實能夠讓人們?nèi)粘Ｉ罡呋有裕皇窍馰R將用戶視覺、聽覺、觸覺完全拋開在現(xiàn)實世界之外，AR增強現(xiàn)實能讓我們在現(xiàn)實生活中再一次立體化獲取更多趣味信息。
科技發(fā)展日新月異，2017年又將是各大科技廠商“八仙過海各顯神通”的一年，相較于VR、MR尚未完全成熟，成本過高，AR增強技術因其用戶入門“零成本”優(yōu)勢，更加接地氣。我們通過它感知全新世界，接收海量信息，感受科技獨有的幻變魅力。
