繼1月11日騰訊QQ發(fā)布“LBS+AR天降紅包”、“刷一刷紅包”以及“面對(duì)面紅包”三大玩法之后，今天(1月13日)，支付寶也發(fā)布了春節(jié)期間繼續(xù)“集五福”的紅包玩法，表示“自己刨的坑含淚也要填上”。至此，今年春節(jié)紅包市場(chǎng)的兩大主力方陣已經(jīng)全部亮出底牌。
單從各家曝光的紅包規(guī)模來(lái)說，QQ先發(fā)制人表示將在春節(jié)紅包期間釋放2.5億現(xiàn)金紅包以及價(jià)值30億的卡券禮包，而后支付寶也隨即宣稱將在除夕隨機(jī)派放2億現(xiàn)金。規(guī)模上QQ先勝一局。而相比QQ紅包小年當(dāng)天(1月20日)正式上線“LBS+AR天降紅包”，支付寶會(huì)提前兩天在1月18日就開啟“集五福”的活動(dòng)。
盡管從一開始支付寶方面就宣稱不會(huì)玩社交，只是基于關(guān)系鏈去做支付。但實(shí)際上，這場(chǎng)“不能說”的紅包大戰(zhàn)開打，規(guī)模、時(shí)間都不是制勝關(guān)鍵 ，“玩法”才是體現(xiàn)雙方真正實(shí)力的核心。
QQ三大玩法聯(lián)動(dòng)企業(yè)+明星
1月20日小年開始，QQ “LBS+AR天降紅包”中商家和明星的現(xiàn)金紅包，將每天在全國(guó)各個(gè)地區(qū)陸續(xù)發(fā)放。網(wǎng)友只要在這些“紅包放置點(diǎn)”的半徑120米范圍內(nèi)，無(wú)需移動(dòng)，點(diǎn)擊紅包將自動(dòng)開啟攝像頭抽現(xiàn)金。此外，從1月20日到24日期間，網(wǎng)友隨時(shí)都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。
“LBS+AR天降紅包”還推出了集卡兌換的趣味玩法。明星紅包中，每一位明星將有四張“字卡”，集齊就可以和對(duì)應(yīng)的明星“合影”。在游戲“皇室戰(zhàn)爭(zhēng)”的商家紅包中，用戶集齊對(duì)應(yīng)的游戲角色卡片后，就可以兌換Q幣。
同時(shí)，網(wǎng)友也可以以個(gè)人的方式在地圖上向好友派發(fā)“LBS+AR天降紅包”。進(jìn)入地圖后，網(wǎng)友可在設(shè)定地點(diǎn)發(fā)放現(xiàn)金紅包，將現(xiàn)金放入三個(gè)紅包中的一個(gè)，并選擇全部或單個(gè)好友、討論組或群好友來(lái)限定誰(shuí)可以搶。當(dāng)好友到達(dá)紅包點(diǎn)120米范圍內(nèi)，即有兩次機(jī)會(huì)抽中現(xiàn)金。
除夕當(dāng)天，QQ依舊準(zhǔn)備了“刷一刷”紅包。從下午19:00到凌晨24:00間，用戶在QQ消息列表頁(yè)面刷一刷之后，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取現(xiàn)金和卡券禮包。“相比去年，刷一刷做了一定的升級(jí)，會(huì)更加好玩。”
在用戶間的互動(dòng)中，QQ紅包新推出了更加接地氣、應(yīng)場(chǎng)景的“面對(duì)面”紅包，打開手機(jī)QQ就可以隨時(shí)為面對(duì)面的親朋好友派發(fā)紅包，就算對(duì)方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。
支付寶打感情牌主攻“集五福”
用戶可以打開支付寶“掃一掃”中的“AR”，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現(xiàn)的“福”字，都有機(jī)會(huì)獲得?？?。
用戶也可以開通螞蟻森林功能或者給自己的好友澆水，就有機(jī)會(huì)獲得?？ā?/p>
為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬(wàn)能福”和“順手牽羊卡”，前者可以替代包括敬業(yè)福在內(nèi)的任何一張福卡，后者可以隨機(jī)抽取支付寶好友的一張?？ā?/p>
除夕夜22:18，每一位提前集齊五福的用戶都將隨機(jī)獲得一份現(xiàn)金紅包，最低金額可能是一兩塊甚至幾角錢，最高金額為666元。
除此之外，支付寶在去年12月底推出的“AR實(shí)景紅包”也會(huì)持續(xù)。用戶和商家可以在支付寶上選擇“AR實(shí)景紅包”，再選擇“藏紅包”，定位自己的位置信息，然后拍攝任何實(shí)景作為線索圖，設(shè)置誰(shuí)可以領(lǐng)取。但用戶參與的熱情只在開始的一段時(shí)間非常高漲，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸趨于平淡。
從玩法來(lái)看，兩大紅包巨頭各有千秋。前者調(diào)動(dòng)明星資源和多元的玩法，極大調(diào)動(dòng)了自身平臺(tái)上的90后主流力量，將AR黑科技與傳統(tǒng)文化融合到其強(qiáng)大的社交基因之中，希望把往年線上發(fā)紅包送祝福的熱情延續(xù)到線下。而支付寶則打了一張感情牌，希望“把欠大家的敬業(yè)福都還給大家”，同時(shí)表示不會(huì)做社交，但是會(huì)圍繞商業(yè)場(chǎng)景、金融場(chǎng)景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累。
作為年俗的延續(xù)，“收發(fā)紅包”成為傳遞人與人之間情感的一種載體，同時(shí)也讓春節(jié)有更濃厚的年味。AR的火熱已然成為雙方的有利武器，然而紅包的核心是社交，沒有社交仍然是支付寶的痛點(diǎn)。
支付寶雖然說今年沒有紅包大戰(zhàn)，但很明顯，身體比嘴巴更誠(chéng)實(shí)，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)開啟，誰(shuí)都無(wú)法躲藏。
