2016年可謂是視頻網(wǎng)站的技術(shù)之戰(zhàn)元年，除了IP內(nèi)容全面崛起之外，伴隨寬帶速率的提升，VR、AR、高清等各種視頻技術(shù)也不斷成為各家逐鹿群雄的法寶?；仡檮倓傔^去的2016年，全球頂級視頻網(wǎng)站巨頭都紛紛加大了對于技術(shù)的布局，并不斷將技術(shù)創(chuàng)新“變現(xiàn)”為用戶體驗(yàn)的提升。
從美國的Youtube、Netflix、Hulu，再到愛奇藝、騰訊視頻、樂視等國內(nèi)視頻巨頭，從VR、高清，再到云平臺大數(shù)據(jù)，2016年這些中外巨頭們在用戶體驗(yàn)上都玩出了哪些“技術(shù)殺”?
VR殺：東邊日出西邊雨
YouTube：用戶自產(chǎn)內(nèi)容+硬件
事實(shí)上Youtube很早就嗅到了VR技術(shù)的風(fēng)口，在2015年就推出了基于網(wǎng)頁的360度視頻。但是另一個(gè)問題則是，由于其是UGC平臺，依然以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主，自己并不是主導(dǎo)，因此360度視頻的技術(shù)盡管開放，但是內(nèi)容上必須依賴于用戶自身，而GoPro攝像機(jī)并非專業(yè)的VR拍攝設(shè)備，因此給用戶帶來的驚喜依然有限。而近期YouTube又加入了360度視頻直播功能，也意在更好的刺激用戶內(nèi)容創(chuàng)作。
而此外，其母公司谷歌向來都是平臺思路，因此在VR布局上也同樣具備硬件思路，其在2016年I/O大會(huì)上發(fā)布了Daydream VR平臺，并在去年10月發(fā)布了第一款Daydream VR眼鏡硬件，實(shí)現(xiàn)VR平臺的布局。
其他國際巨頭：多終端適配+自制內(nèi)容
除了Youtube背靠谷歌比較特別，有自建硬件的優(yōu)勢之外，其余國內(nèi)外視頻巨頭布局基本都以多終端適配+自制劇為重點(diǎn)，Netflix、Hulu、Amazon Instant Video等等均采取這一方式。
目前這些巨頭們都已經(jīng)紛紛開發(fā)了適配安卓、iOS的VR APP，并且陸續(xù)登陸了Oculus、HTC Vive、PSVR、Daydream等諸多VR設(shè)備的平臺，但是登陸后僅僅只是將2D電影在VR中播放，算不上VR布局，只是覆蓋渠道而已。
而在自制劇方面，目前僅僅只是Netflix發(fā)布了首款VR自制劇《怪奇物語》，而另外Hulu與Amazon Instant Video兩巨頭也宣布要進(jìn)行VR自制劇，但是遲遲沒有上線，多少有些意興闌珊。
國內(nèi)視頻陣營：多終端適配+硬件+自制劇
相比于國外視頻巨頭的猶豫不決，國內(nèi)視頻巨頭們在VR的布局上可謂不遺余力。首先在多終端適配方面，除了騰訊此前大張旗鼓的發(fā)布VR開放平臺，沒有后續(xù)動(dòng)作之后，剩下的各路諸侯都在摩拳擦掌。愛奇藝、優(yōu)酷、暴風(fēng)、樂視等等均已經(jīng)開發(fā)了自己的獨(dú)立VR APP，并主動(dòng)適配了各大VR硬件平臺，其中愛奇藝于2016年愛奇藝世界大會(huì)及去年底先后公布了VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃及VR內(nèi)容戰(zhàn)略，在IP開發(fā)、游戲合作及用戶拓展方面謀求重要布局。
而在硬件方面，當(dāng)國外適配巨頭們還在瞻前顧后的同時(shí)，愛奇藝、暴風(fēng)影音、樂視都已經(jīng)推出了各自的VR硬件。優(yōu)酷推出了VR攝像機(jī)后，愛奇藝于2016年底自行研發(fā)出全球首款擁有4K屏的VR移動(dòng)一體機(jī)，并于今年初在美國CES展會(huì)上首次展示。該移動(dòng)一體機(jī)分辨率為3840x2160，是全球首款擁有4K分辨率的VR移動(dòng)設(shè)備，也是全球首款使用inside-out頭部定位系統(tǒng)的消費(fèi)級VR一體機(jī)。
在VR自制內(nèi)容方面，國內(nèi)視頻巨頭們則“各顯其能”。今年3月，由暴風(fēng)魔鏡內(nèi)容團(tuán)隊(duì)研發(fā)推出的驚悚恐怖VR短片《醫(yī)院驚魂夜》就曾登陸暴風(fēng)魔鏡APP，該團(tuán)隊(duì)還于10月發(fā)布了3分鐘每集左右的VR自制劇《晚娘怪談》。
愛奇藝則發(fā)布了全球真正意義上的首部長篇VR劇《都市怪談》(共18集)，點(diǎn)擊量已超過1000萬;同時(shí)愛奇藝還推出了第一部由原班主創(chuàng)參與拍攝的《無間道》VR版劇中劇。愛奇藝高級副總裁段有橋此前在接受《中國之聲》采訪時(shí)就表示，VR或?qū)⒊蔀槔^PC、移動(dòng)端、電視之外的“第四屏”。
對比愛奇藝的重點(diǎn)布局，騰訊相對持觀望態(tài)度，騰訊視頻演播技術(shù)中心總監(jiān)常樹磊此前在接受《中國之聲》采訪時(shí)曾表示，VR技術(shù)可能并不是視頻制作的標(biāo)配，能不能在視頻制作方面走的更遠(yuǎn)，他個(gè)人比較持保留意見。不過他同時(shí)表示，VR技術(shù)的應(yīng)用在其他領(lǐng)域可能會(huì)有更好的方式。
聲畫體驗(yàn)殺：國內(nèi)巨頭從窮追不舍到引領(lǐng)風(fēng)騷
視頻行業(yè)自電視時(shí)代一直有個(gè)定律，伴隨技術(shù)的提升，用戶對視頻高清的要求也越來越高，而同時(shí)當(dāng)今世界的電視也都正在轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄茈娨?，一切視頻內(nèi)容信息都可以直接從視頻內(nèi)容的云端獲取，因此，視頻網(wǎng)站的高清視頻輸出的技術(shù)也同樣在升級。
作為當(dāng)前視頻高清分辨率的發(fā)展主流，4K分辨率是1080P的四倍，其分辨率已上升到3840×2160，相比1080P的1920×1080,4K已接近800萬像素，而1080P僅有200萬。毫無疑問，4K已成為衡量一家視頻流媒體播放質(zhì)量的核心指標(biāo)之一。
而在這點(diǎn)上，由于國外視頻巨頭們發(fā)展較早，基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，例如YouTube早就在2013年就支持4K的高清視頻的播放，而Netflix同樣也早在2014年支持4K。而彼時(shí)國內(nèi)只有愛奇藝一家推出了4K在線視頻。
然而受制于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展限制，在國內(nèi)視頻發(fā)展的早期，國內(nèi)根本還沒有智能電視，而要播放4K內(nèi)容的網(wǎng)速需要50M的帶寬，目前國內(nèi)的寬帶依然普遍無法達(dá)到。
但是這些依然無法阻擋國內(nèi)巨頭對于高清技術(shù)的巨大投入，隨著2015年之后4K電視在國內(nèi)市場的份額擴(kuò)大，各大國內(nèi)視頻巨頭也開始在該領(lǐng)域進(jìn)行布局，2016年1月份，優(yōu)酷土豆與華為合作推出“4K實(shí)驗(yàn)室”，幫助用戶實(shí)現(xiàn)50M寬帶在線觀看4K視頻。在剛剛過去的圣誕節(jié)，騰訊視頻也對外聲稱采用4K和杜比環(huán)繞聲為王菲“幻樂一場”演唱會(huì)提供直播服務(wù)。
除了4K，HDR也是提升視頻觀看體驗(yàn)的重要技術(shù)，在相同分辨率基礎(chǔ)上，HDR可通過提升亮度范圍來實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的畫面水平。2016年，愛奇藝大力發(fā)展HDR技術(shù)，支持Dolby Vision和HDR 10兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)現(xiàn)了全端支持，不僅支持TV端，也支持未來的移動(dòng)端。
大數(shù)據(jù)殺：讓數(shù)據(jù)讀懂用戶
大數(shù)據(jù)正是所有視頻網(wǎng)站的立根之本，而這幾年隨著視頻網(wǎng)站的用戶行為數(shù)據(jù)越來越多，如何更好的挖掘這些數(shù)據(jù)也依然是視頻技術(shù)發(fā)展的底層核心。
這里值得一說是YouTube與愛奇藝，這兩大中美視頻巨頭以各自不同的發(fā)展路徑，將大數(shù)據(jù)完成了不同的技術(shù)升級。
YouTube，用深度學(xué)習(xí)解決視頻推薦困境：
眾所周知，YouTube是國外最大的UGC視頻匯聚網(wǎng)站，而Netflix、亞馬遜 Video、Hulu則專注做PGC內(nèi)容，視頻數(shù)據(jù)庫相對有限，而YouTube上用戶上傳的視頻總數(shù)則是一個(gè)天文數(shù)字，并且每天還在增加，傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)推薦方式已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。因此YouTube開始利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的視頻內(nèi)容推薦。
早在2015年，YouTube就采取了深度學(xué)習(xí)技術(shù)，目前，其推薦系統(tǒng)已成為世界上規(guī)模最大、最復(fù)雜的推薦系統(tǒng)之一。2016年9月，Google的研究人員詳細(xì)介紹了他們最近利用深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)YouTube推薦系統(tǒng)的技術(shù)細(xì)節(jié)。據(jù)介紹，只要用戶上傳視頻后，YouTube推薦系統(tǒng)就可以自動(dòng)為其進(jìn)行最佳縮略圖制作。此外，YouTube還將深度學(xué)習(xí)技術(shù)全部應(yīng)用于用戶視頻推薦上，其深度網(wǎng)絡(luò)目前有兩層，第一層用來生成候選推薦視頻列表，第二層用來為視頻列表打分排序，此外再根據(jù)A/B測試、以及算法模型的迭代，最終實(shí)現(xiàn)了對用戶的精準(zhǔn)內(nèi)容推薦。
愛奇藝，用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)：
當(dāng)美國視頻巨頭們都一致認(rèn)為大數(shù)據(jù)僅僅只能用來做精準(zhǔn)推薦時(shí)，愛奇藝卻另辟蹊徑，通過對用戶行為模式和心理偏好的深入理解，將大數(shù)據(jù)用在了用戶體驗(yàn)提升的層面上。
愛奇藝擁有全球首家獨(dú)創(chuàng)的“綠鏡”技術(shù)，該技術(shù)通過挖掘和分析用戶對于某個(gè)視頻內(nèi)容的觀看、暫停、停止、快進(jìn)、網(wǎng)頁滑動(dòng)、鼠標(biāo)點(diǎn)擊、彈幕等等諸多行為路徑大數(shù)據(jù)，生成用戶觀看指數(shù)，并以此為基準(zhǔn)篩選、剪輯出濃縮版，使用戶得以直接欣賞內(nèi)容中最精華部分，極大節(jié)省了觀看時(shí)長，例如將原本90分鐘的《爸爸去哪兒》縮短到30分鐘，不僅滿足了用戶的體驗(yàn)提升需求，更讓節(jié)目向更多的潛在用戶曝光。
新技術(shù)?新藝術(shù)?
段有橋在此前的演講中曾表示，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)生新的藝術(shù)形式。每次技術(shù)的發(fā)展，都會(huì)帶來不同形式的藝術(shù)創(chuàng)作，例如留聲機(jī)催生了音樂產(chǎn)業(yè)，放映機(jī)催生了電影產(chǎn)業(yè)，而即將到來的VR、4K乃至未來的8K新時(shí)代，同樣需要各種技術(shù)的多方布局。
通過對比國內(nèi)外視頻巨頭技術(shù)布局后發(fā)現(xiàn)，國外巨頭確實(shí)由于先天技術(shù)優(yōu)勢搶占了先機(jī)，但是在面臨著新興技術(shù)升級時(shí)，卻顯得有些乏力，而以愛奇藝、騰訊視頻、樂視等為代表的國內(nèi)視頻巨頭們卻顯示出了空前的活力，在VR戰(zhàn)略布局、大數(shù)據(jù)等諸多領(lǐng)域已日漸與美國巨頭們比肩，甚至展現(xiàn)出具有中國互聯(lián)網(wǎng)特色的發(fā)展新路徑，有望成為未來視頻發(fā)展的“先行者”。(來源：首席發(fā)言者)
