繼去年聯(lián)手潮牌卡西歐發(fā)布限量款手表引發(fā)熱搶風潮、聯(lián)名鹿晗愿望季定制限量公仔賺得2億互動關(guān)注、與美的聯(lián)合推出物聯(lián)后，騰訊QQ作為助力品牌連接年輕人、玩轉(zhuǎn)趣味社交的行業(yè)“老司機”，又為自己的“X計劃”迎來了首位快消行業(yè)的“靈魂伴侶”——1月9日，QQ與可口可樂在上海舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會，正式宣布聯(lián)手探索集線下“紀念版聯(lián)萌禮盒”和線上互動產(chǎn)品“可口可樂暢爽小鎮(zhèn)”為一身的跨界合作新玩法。
自1999年誕生以來，QQ已成為無數(shù)中國人日常生活中不可或缺的社交符號，陪伴一代又一代用戶探索趣味、連接世界。而隨著社交網(wǎng)絡渠道下沉和低齡化趨勢，越來越多的年輕人投身網(wǎng)絡社群和社交平臺，就如著名文化研究者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》里說，娛樂業(yè)和非娛樂業(yè)的分界線已變得模糊不清，“Young一代”正在徹底地改變商業(yè)結(jié)構(gòu)。正因如此，品牌方與年輕人的溝通需求日益迫切，而QQ龐大的年輕用戶流量、強大的線上內(nèi)容平臺，以及自成一派的成熟IP體系，成為了品牌和年輕人之間強有力的連接器，也成就了QQ引以為傲的年輕營銷。
QQ VS可口可樂，年輕就要玩在一起
此次QQ與可口可樂達成的戰(zhàn)略合作，從本質(zhì)上來說是一次精準針對95后年輕群體的品牌年輕化嘗試和娛樂社交玩法探索，對雙方而言都無疑是一次成功的雙贏之戰(zhàn)。
一方面，基于社交場景的QQ Family 社交型IP與可口可樂經(jīng)典形象的碰撞火花四濺，應運而生的“紀念版聯(lián)萌禮盒”針對線下渠道發(fā)行，將品牌雙方虛擬的IP形象價值落地，禮盒呆萌逗趣的外觀設計貼合時下年輕人的趣味追求，品牌經(jīng)典形象的限量復刻又賦予了禮盒高端定制意義，符合年輕人對品質(zhì)生活和專屬感受的需求。
另一方面，QQ聯(lián)合可口可樂推出的線上娛樂社交產(chǎn)品——“可口可樂暢爽小鎮(zhèn)”，是基于手Q錢包頁面之上的游戲社交平臺，除去平臺本身流量反哺，其全新的游戲故事線設置、精致的畫面風格、低門檻高顏值的獎品禮盒，自然能吸引一大票喜愛新鮮追逐趣味的年輕群體。用戶還能夠通過QQ錢包購買可口可樂，實現(xiàn)線上平臺社交和線下實物銷售的完美結(jié)合。
事實上，在這片由QQ和可口可樂聯(lián)合開辟的娛樂社交“處女地”上，除去商業(yè)價值，還蘊藏著更深遠的戰(zhàn)略意義。對可口可樂而言，品牌通過合作加深自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性，為未來的娛樂社交營銷探路，而與年輕人的對話幫助其穩(wěn)扎穩(wěn)打進一步開拓年輕市場;對QQ而言，與可口可樂的合作能助力其布局快消領域，展示其社交型IP、流量帶動銷量的社交價值和能力。
QQ“X計劃”，玩轉(zhuǎn)年輕永不設限
縱觀近年來騰訊QQ與其它品牌的合作，每一次都能碰撞出顛覆性的想法和新鮮玩法，QQ也在年輕營銷的道路上越走越遠。不論是去年奧運期間突破傳統(tǒng)社交思維的AR火炬?zhèn)鬟f、瞄準年輕粉絲的鹿晗愿望季合作、卡西歐G-Shock聯(lián)合限量款發(fā)行、與美的共同推出物聯(lián)智能家電等，還是其他一些列針對90后、00后的密集營銷攻勢和新品開發(fā)，無不體現(xiàn)QQ在年輕營銷上的堅定決心。
與其說 QQ 是一個社交平臺，毋寧說它是一個建立在社交關(guān)系上的內(nèi)容平臺，而QQ“X計劃”正是為源源不斷產(chǎn)出新鮮趣味和潮酷內(nèi)容而創(chuàng)生的。本次與可口可樂的戰(zhàn)略合作，是QQ“X計劃”的第四次品牌合作。作為QQ發(fā)起的連接品牌和年輕人的橋梁，QQ“X計劃”致力于發(fā)現(xiàn)這個時代最有態(tài)度、最富個性的年輕人，挖掘眾多不同行業(yè)、不同背景的品牌商，用跨界與未知碰撞出創(chuàng)新的火花。“X計劃”中的“X”代表著年輕人和眾多品牌商，代表了跨界，代表著合作帶來的乘積效應，更代表著無限的可能。
可口可樂之后，QQ的年輕營銷和娛樂社交必定更加步履匆匆，也必有更多的優(yōu)秀年輕人和品牌商加入年輕陣營，共同探索在時間流轉(zhuǎn)中最珍貴的事物：年輕人的好奇心和無限活力。
