新年伊始，全球科技圈第一件大事第50屆國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)在賭城拉斯維加斯如約而至。
與此同時(shí)，搭載于CES展會(huì)活動(dòng)上的“全球領(lǐng)先品牌Global Top Brands”頒獎(jiǎng)典禮也隆重舉行。本屆頒獎(jiǎng)典禮以“技術(shù)重啟品牌智慧開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”為主題，評(píng)選出了“2016-2017年度全球消費(fèi)電子50強(qiáng)”、“2016-2017年度全球電視20強(qiáng)”、“2016-2017年度全球智能互聯(lián)設(shè)備領(lǐng)先品牌”、“2016-2017年度全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌”、“2016-2017年度中國(guó)領(lǐng)先品牌10強(qiáng)”等多個(gè)榜單。
“全球領(lǐng)先品牌Global Top Brands”評(píng)選活動(dòng)是由美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)IDG主辦，并得到了權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的全面支持。自2006年開(kāi)始以來(lái)，今年是第11屆，見(jiàn)證著消費(fèi)電子產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)格局的變化。
此次vivo分別獲得了“2016-2017年度全球智能互聯(lián)設(shè)備領(lǐng)先品牌”第6名，較上一屆提升8名;以及“2016-2017年度全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌”第5名，較上一屆提升10名。這兩個(gè)榜單的獲獎(jiǎng)企業(yè)基本覆蓋了行業(yè)最具代表性的手機(jī)品牌。
至此，vivo在2016年交出了完整的答卷，回顧2016年手機(jī)行業(yè)風(fēng)云四起，IDC公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，去年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了10%，今年幾乎停止增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，2016年全球智能手機(jī)出貨將會(huì)達(dá)到14.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%。數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)目前已經(jīng)在成熟市場(chǎng)中全面普及，徹底進(jìn)入存量市場(chǎng)，從粗獷的跑馬圈地時(shí)期，快速進(jìn)入了爭(zhēng)奪存量用戶(hù)的階段。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，vivo以拍照方向的品牌升級(jí)為支點(diǎn)，在產(chǎn)品和研發(fā)上貫徹品牌升級(jí)思路。今年起，基于對(duì)消費(fèi)者自我表達(dá)與分享的生活方式的洞察，vivo專(zhuān)注于人像拍照的差異化方向。其最新產(chǎn)品X9系列和高端旗艦Xplay6不僅傳承了其強(qiáng)大的Hi-Fi基因，同時(shí)在拍照領(lǐng)域的技術(shù)積累上，搭配了專(zhuān)業(yè)級(jí)的虛化功能和第二代柔光燈，并配合全新智能算法，大幅改善了消費(fèi)者在暗環(huán)境、快速對(duì)焦以及抖動(dòng)時(shí)的痛點(diǎn)。
在剛剛結(jié)束的2016年中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)公布的數(shù)據(jù)顯示，12月開(kāi)售的vivo X9已經(jīng)進(jìn)入2000-3000元價(jià)位段用戶(hù)口碑Top3，而vivo品牌本身也進(jìn)入了用戶(hù)忠誠(chéng)度榜單Top3。2016年，vivo在對(duì)消費(fèi)者的研究上，抓住用戶(hù)最需要的東西，理解用戶(hù)體驗(yàn)的核心痛點(diǎn)，將心比心，以消費(fèi)者導(dǎo)向?yàn)楹诵牡钠放粕?jí)，使vivo不僅獲得了行業(yè)的認(rèn)可，成為全球智能互聯(lián)設(shè)備領(lǐng)先品牌和全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌，也占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，獲得較多的用戶(hù)認(rèn)可和青睞。
2017年，競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)加劇，vivo是否能夠通過(guò)品牌升級(jí)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢?請(qǐng)拭目以待。
