作為一家擁有150年歷史的品牌，諾基亞退出手機(jī)市場(chǎng)是一件很多人都不愿意見(jiàn)到的事情，即便是老牌消費(fèi)電子品牌倒下，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天并不新鮮。
好在這件事并沒(méi)有發(fā)生，一波芬蘭人決定放下諾基亞之后，另一波芬蘭人又將其撿了起來(lái)。
根據(jù)公開的消息，芬蘭公司HMD Global Oy(以下簡(jiǎn)稱HMD)從諾基亞手中拿到了手機(jī)業(yè)務(wù)的品牌授權(quán)，然后聯(lián)合富士康設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)手機(jī)，Nokia 6則是HMD接盤之后的第一款諾基亞安卓智能手機(jī)。
要諾粉掏出真金白銀恐怕不易
絕大部分諾粉都期待著諾基亞的回歸，但不一定所有的諾粉都會(huì)為接下來(lái)的諾基亞手機(jī)埋單，Nokia 6的首秀可能不會(huì)讓人產(chǎn)生一種“哦，這就是我要的諾基亞”的感嘆。
HMD在新機(jī)器外觀上花了不少功夫，10個(gè)小時(shí)才能打造出一臺(tái)集美感與結(jié)構(gòu)品質(zhì)于一身的Nokia 6，的確有Lumia 830和Lumia 930的味道，這一點(diǎn)也讓芬蘭人表現(xiàn)的很自豪，“諾基亞有最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，富士康則有最好的生產(chǎn)體系”，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Juho Sarvikas對(duì)騰訊數(shù)碼這樣說(shuō)到。
只不過(guò)，不怎么亮眼配置和不太理想的價(jià)格卻拖了設(shè)計(jì)的后腿。
作為CEO的Arto Nummela說(shuō)到，“我們了解這個(gè)價(jià)格區(qū)間中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品非常豐富，我相信我們的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力非常好”，可能他只說(shuō)對(duì)了前半段，后半段卻很骨感。
Nokia 6上市的消息剛剛發(fā)布，我們就看到了大量的用戶在圍著驍龍430和1699元的價(jià)格吐槽，從定位上來(lái)說(shuō)這款處理器確實(shí)很入門，傳言物理成本僅10多美元，即便是情懷加持，整機(jī)1699元的價(jià)格讓用戶掏腰包卻不是一件容易的事情。
注入諾基亞的靈魂比什么都重要
接盤諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)并不是一件容易的事情，諾基亞自己都玩不轉(zhuǎn)，微軟也沒(méi)能在市場(chǎng)占有量上撈到多少好處，體量更小的HMD一開始就不具備優(yōu)勢(shì)。
在這種情況下，為接下來(lái)的諾基亞手機(jī)注入諾基亞的靈魂比什么都重要。
但是在這件事情上，嶄新的芬蘭團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)的還是有點(diǎn)畏首畏尾，即便是Nokia 6的品質(zhì)有諾基亞團(tuán)隊(duì)把控，并且Arto Nummela也表示諾基亞會(huì)提供技術(shù)支持，但現(xiàn)在的這款產(chǎn)品，最顯眼的元素卻只有Logo。
沒(méi)有諾基亞駕車、沒(méi)有諾基亞音樂(lè)、沒(méi)有諾基亞地圖，只有原生Android 7.0系統(tǒng)，原本都應(yīng)該有的一些服務(wù)產(chǎn)品可能不會(huì)再有，PureView這類技術(shù)更是不沾邊，但唯一讓人欣慰的是，官方在發(fā)布會(huì)上也承諾，“會(huì)有相應(yīng)的成像相關(guān)產(chǎn)品亮相”。
據(jù)了解，HMD的團(tuán)隊(duì)70%的人員都是老諾基亞員工，包括CEO、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人都先后在諾基亞供職多年，但是比起將這些諾基亞舊部重新聚起來(lái)打造一部手機(jī)而言，更重要的拿出能夠體現(xiàn)諾基亞靈魂的技術(shù)和服務(wù)，否則新的HMD和那個(gè)老去的諾基亞，不會(huì)有本質(zhì)的區(qū)別。
好在Nokia 6只是一個(gè)敲門磚，即便丟到水里不一定能夠激起多大的水花，但HMD準(zhǔn)備的底牌應(yīng)該會(huì)很足，接下來(lái)的高端旗艦也許才是諾粉們真正期待的產(chǎn)品。
命名還是很符合中國(guó)的文化
上一次諾基亞和安卓的結(jié)合是在Nokia X系列身上，最后的結(jié)果很不好，所以我又把問(wèn)題拋給了HMD這個(gè)新面孔，“這一次諾基亞和安卓的結(jié)合有什么不同”?
“我們剛剛要推出諾基亞手機(jī)就是谷歌的一級(jí)合作伙伴”，Arto Nummela的回答相對(duì)明了，Nokia X雖然運(yùn)行安卓操作系統(tǒng)，但是整合的東西太多了，于是乎在Nokia 6身上你看到的是一款近乎原生的Android 7.0系統(tǒng)。
現(xiàn)在HMD想要的就是一個(gè)簡(jiǎn)潔的安卓，而原生體驗(yàn)也是很多國(guó)內(nèi)用戶的追求，這一點(diǎn)芬蘭人應(yīng)該是做了不少的功課。
Arto Nummela說(shuō)，“中國(guó)消費(fèi)者也期盼著諾基亞的歸來(lái)，他們最期盼的是諾基亞品牌和安卓的結(jié)合”。
的確，在Windows Phone之前，就有用戶呼吁諾基亞進(jìn)入Android市場(chǎng)，而在Windows Phone戰(zhàn)略失敗之后，也有很多人感慨當(dāng)初上了安卓就不會(huì)落得如此下場(chǎng)。
此外，命名也是HMD對(duì)中國(guó)文化理解的一個(gè)細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，Nokia 6這名字很簡(jiǎn)潔是一個(gè)很容易想到的理由，但讓人沒(méi)想到的是Arto Nummela拋出了另外一個(gè)答案，“6在中國(guó)是一個(gè)很吉祥的數(shù)字”。
口頭上最好別提富士康
諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)上，HMD只負(fù)責(zé)營(yíng)銷、戰(zhàn)略等方面的工作，諾基亞會(huì)提供部分技術(shù)支持，富士康則會(huì)參與研發(fā)和生產(chǎn)，但對(duì)于老諾基亞用戶來(lái)說(shuō)，頻繁的提及富士康不是一件好事情。
盡管富士康為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)強(qiáng)的制造體系后盾，最典型的就是蘋果iPhone，但消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，富士康自己的品牌卻都表現(xiàn)的不怎么樣，比如冷門的富可視，還有待開挖的夏普。
即便本質(zhì)上諾基亞手機(jī)都由富士康研發(fā)和生產(chǎn)，但消費(fèi)者不一定能夠接受自己期待的諾基亞手機(jī)是貼牌產(chǎn)品，而且牌子還是貼在了富士康身上，從一開始就公布這方面的業(yè)務(wù)分工，可能就是一步臭棋。
單就貼牌這件事情來(lái)說(shuō)，富士康本身也算不上一家很好的ODM合作伙伴，Nokia 6搭載驍龍430、5.5英寸1080p分辨率屏幕、3000毫安時(shí)電池和1600萬(wàn)像素?cái)z像頭這樣的樣板配置，如果是國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)做ODM，價(jià)格也不會(huì)超出1000元，比如由聞泰操刀的紅米3S。
再就是過(guò)多的提及富士康也會(huì)讓外界將HMD、富士康和諾基亞之間的關(guān)系搞亂，而在諾基亞的功能機(jī)業(yè)務(wù)上被弄混就是問(wèn)題。
為此，HMD也特意做了澄清，“富士康收購(gòu)了微軟越南的手機(jī)工場(chǎng)，和功能機(jī)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，HMD拿到的則是諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的品牌授權(quán)。”
簡(jiǎn)單地說(shuō)，人們想要的是一款芬蘭諾基亞血統(tǒng)的手機(jī)，這款手機(jī)由誰(shuí)來(lái)設(shè)計(jì)生產(chǎn)都很重要，富士康實(shí)力不俗沒(méi)有人會(huì)反對(duì)，但要老諾粉們?nèi)ソ邮芤豢罡皇靠笛邪l(fā)生產(chǎn)的諾基亞手機(jī)，從情感上來(lái)說(shuō)不是一件容易的事情，所以口頭上最好不要提及富士康。
