2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視飛速迭代的同時(shí)，用戶(hù)在OTT領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)也尤為突出。1月6日發(fā)布的《2016年海信互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書(shū)》表明：海信互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)有激活用戶(hù)量2343萬(wàn)，日活躍用戶(hù)數(shù)突破900萬(wàn)，全平臺(tái)付費(fèi)用戶(hù)暴增412倍。其中，視頻點(diǎn)播依舊是大屏經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，且已經(jīng)出現(xiàn)從年輕化進(jìn)入全民化的趨勢(shì)。
根據(jù)Digital TV Research的《全球OTT電視及視頻展望》報(bào)告顯示，從2015年到2021年，全球OTT視頻營(yíng)收將增加353.7億美元，其中亞太地區(qū)將以最高占比貢獻(xiàn)126.5億美元，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，僅中國(guó)市場(chǎng)OTT視頻營(yíng)收總額就增長(zhǎng)近4倍。2016年，海信互聯(lián)網(wǎng)電視付費(fèi)VIP會(huì)員同比增長(zhǎng)8倍，增速遠(yuǎn)高于同年全行業(yè)平均增值1.09倍(來(lái)自《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)研究報(bào)告》)。此外白皮書(shū)還顯示，海信互聯(lián)網(wǎng)電視日開(kāi)機(jī)曝光總量高達(dá)1600萬(wàn)次，已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)具有廣告價(jià)值的OTT平臺(tái)。且從全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀來(lái)看，付費(fèi)觀看已經(jīng)成為新常態(tài)，雖然OTT行業(yè)盈利僅占5%，年增長(zhǎng)卻已經(jīng)超過(guò)了20%。這也是OTT用戶(hù)在版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒后，消費(fèi)升級(jí)的顯著表現(xiàn)之一。據(jù)白皮書(shū)預(yù)測(cè)，海信互聯(lián)網(wǎng)電視2017年的用戶(hù)總量將達(dá)到3300萬(wàn)，覆蓋近一億觀眾。在內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之下，聚好看已經(jīng)成為一家內(nèi)容服務(wù)與品牌建設(shè)雙驅(qū)動(dòng)的OTT媒體運(yùn)營(yíng)公司。
