2016年家電行業(yè)發(fā)生了什么?
整個行業(yè)歷經(jīng)了動蕩變革。有品牌被并購了，有人被卸任了，還有的走出國門甚至把廣告打到歐洲杯……
2017年才開始幾天，有一件事卻值得關(guān)注。
一直以來，阿里云是美的在智能家電領(lǐng)域的戰(zhàn)友。新年伊始，美的又與騰訊QQ達(dá)成戰(zhàn)略合作。1月5號，騰訊QQ與美的集團(tuán)在深圳舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會，雙方基于QQ family IP授權(quán)和物聯(lián)云技術(shù)推出10款智能家電產(chǎn)品。
騰訊QQ與美的戰(zhàn)略合作發(fā)布會
未來智能家電布局，騰訊QQ與阿里已經(jīng)展開直接競爭，那么他們打法有哪些不同呢?
要在互聯(lián)網(wǎng)+時代下?lián)尀┑顷懙闹悄芗译?，顯然，以傳統(tǒng)家電起家的美的不能獨立完成，必須找有數(shù)據(jù)分析挖掘能力的互聯(lián)網(wǎng)公司來合作。
2014年3 月，美的和阿里簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并許下了三步走的約定：形成統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)用;實現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營;形成完整的智慧生活產(chǎn)業(yè)鏈，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式。
充分利用阿里云的技術(shù)優(yōu)勢，美的想打造自己的用戶大數(shù)據(jù)平臺——畢竟能扛下雙11，阿里強(qiáng)大的服務(wù)器和技術(shù)實力是非常強(qiáng)大的。
反過來看美的與QQ的合作，則不太一樣，雙方合作不僅僅是技術(shù)層面的，更活用了QQ的社交關(guān)系鏈、知名度、創(chuàng)新力、自有內(nèi)容生態(tài)，是更深層次的全方位合作。
綜合來看，QQ的優(yōu)勢還是比較明顯：
社交關(guān)系鏈：QQ擁有8億多用戶的龐大社交關(guān)系鏈，與其他幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，騰訊在社交方面有最高的話語權(quán)。
IP知名度：QQ作為一個強(qiáng)IP，本身就在年輕一代用戶中擁有強(qiáng)烈認(rèn)同，與美的產(chǎn)品外觀結(jié)合能吸引更多年輕消費(fèi)群。
科技創(chuàng)新力：在智能硬件連接，QQ是當(dāng)仁不讓的老司機(jī)，科技實力雄厚。
自有內(nèi)容生態(tài)：內(nèi)容平臺資源，QQ family的IP能夠在騰訊王國的內(nèi)容生態(tài)中主動傳播，暢行無阻。
QQfamily成員(從左至右)：多福、卡納、QQ、babyQ、安子、奧斯卡
在前不久的跨年演講上，羅胖說：未來有兩門生意會特別值錢。第一，幫別人節(jié)省時間。第二，幫別人把省下來的時間花在美好的事物上。
QQ早把“技術(shù)+社交”的雙刀流都玩透了，幫美的實現(xiàn)這兩個目標(biāo)似乎不是什么難事。
技術(shù)創(chuàng)新是省時高效的最佳生產(chǎn)力。在QQ與美的聯(lián)合發(fā)布的新產(chǎn)品中，用戶可以通過手機(jī)QQ對家電進(jìn)行開關(guān)機(jī)、定時、溫度控制、留言等操作，不用再滿世界找遙控器。當(dāng)智能家電檢測到如故障、洗衣完成、室溫過低或過高等狀況時，還可以及時反饋到用戶的手機(jī)QQ上，能第一時間掌握家電的運(yùn)行情況。
強(qiáng)大的社交屬性，可以讓每一個家電使用場景變得更美好。假設(shè)妻子正在和出差的丈夫，聊到孩子，即可通過手機(jī)QQ，隨時操控兒童空調(diào)，監(jiān)測寶寶有沒有“踢被子”;正在做飯的主婦，手機(jī)不在身邊卻響起QQ信息提示聲，那就通過智能冰箱接收信息……
美的與QQ，是軟性IP價值輸出與硬件技術(shù)共享的雙重合作，從真正意義上加強(qiáng)了人與家電的互聯(lián)。美的防踢被子、室溫調(diào)節(jié)與提醒，“有人情味”的冰箱，這些功能幫助傳統(tǒng)家電行業(yè)打造出更人性化的產(chǎn)品，讓冰冷的機(jī)器有了溫度。
從雙11不難看出，傳統(tǒng)家電已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求了。智能家電在消費(fèi)升級的驅(qū)動之下，迎合了更多消費(fèi)者的胃口，攪動起了整個家電市場。
古往今來，不管技術(shù)怎么變，本質(zhì)上都是連接人和人的連接。每個人都有可能在人工智能這個浪潮中獲益，但是腳下的土壤也可能因此動搖。未來的智能家居不僅會只停留在家庭設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)協(xié)同。品牌和企業(yè)更需要從智能家居的本質(zhì)出發(fā)，全方位地提升人們的生活體驗。
騰訊QQ與阿里，兩大巨頭直接在智能家電戰(zhàn)場上展開競爭，打法不同，誰勝誰負(fù)尚未可知，不過對智能家電行業(yè)的推動，倒是值得期待的。
