王菲演唱會VR直播被吐槽“臉都看不清”
從今年7月鹿晗的全球首場VR演唱會，到前幾日天后王菲“臉都看不清”的首次演唱會VR直播試水，接著VR直播成為各大衛(wèi)視跨年演唱會的“新賽點”，再到近日央視2017春節(jié)聯(lián)歡晚會推出VR直播的消息曝出，2017年的各式演唱會和晚會注定將與VR有著緊密的關(guān)系。
到底是什么樣的吸引力，讓演唱會成為了VR的主戰(zhàn)場?
國內(nèi)VR直播的泛明星化道路
與NextVR直播體育賽事，與媒體巨頭時代公司在新聞上開展合作，甚至與CNN合作直播民主黨電視辯論不同，國內(nèi)VR直播公司多選擇以將演唱會、綜藝節(jié)目等具有明星效應的內(nèi)容VR化為方向。在這一風口上也生出了許多明星企業(yè)，如微鯨、米多娛樂等。
主打“粉絲經(jīng)濟”是國內(nèi)眾多平臺選擇以明星作為VR直播切入口的主要原因，正如米多娛樂聯(lián)合創(chuàng)始人趙晉儀曾在采訪中坦言，在嘗試旅游、醫(yī)療等方向后，發(fā)現(xiàn)在推廣及技術(shù)上難度很大，最終米多選擇“打入”娛樂圈子，“瞄準”粉絲經(jīng)濟。自2015年年中成立以來，米多與鹿晗團隊合作打造了世界上第一個完整的VR演唱會，為尚雯婕拍攝了首支VR MV，還制作了VR版《我是歌手》，在業(yè)界獲得了較高的知名度。其中鹿晗VR演唱會的微博話題量高達1.1億，也著實讓米多娛樂打響了知名度。
在VR內(nèi)容難以變現(xiàn)的當下，廠商與明星及大IP攜手，不僅意味著龐大的既有觀眾群，還意味著免費的分發(fā)渠道，不少粉絲在微信、微博、貼吧等社交平臺上的討論，也將相關(guān)VR內(nèi)容的熱度炒到了最高，這對于VR內(nèi)容平臺來說，無疑是打開知名度的有力武器。而如微鯨一樣硬件與內(nèi)容兩手抓的公司也希望通過內(nèi)容順便帶動硬件的銷售，通過內(nèi)容捆綁硬件組合銷售的形式是其手段之一。
鹿晗的世界上第一個完整的VR演唱會
VR直播：營銷噱頭or賺錢利器？
即便有明星效應的光環(huán)，VR演唱會直播或綜藝節(jié)目VR化也并不會是賺錢利器。目前，不少VR內(nèi)容平臺都采取免費播放模式以吸引觀眾，演唱會VR直播等內(nèi)容也都以免費的形式向粉絲呈現(xiàn)，如鹿晗的VR演唱會就在米多平臺上免費播放，譚維維的演唱會VR直播售價也只有3元。
而此次票價被炒到天際的王菲演唱會，VR直播的價格也創(chuàng)了新高度，不過也只需30元。據(jù)媒體報道，本次王菲演唱會的VR直播共有8.8萬人在線觀看，線上的VR直播收入達264萬。盡管這一數(shù)字也算是VR直播中的不錯成績，但與廠商所要付出的硬件設(shè)備和其他拍攝成本，帶寬流量成本，甚至高昂的IP成本或合作費相比，只算九牛一毛。因此，在制作成本昂貴，沒有足夠C端用戶買單的現(xiàn)下，VR直播平臺廠商把變現(xiàn)的希望轉(zhuǎn)向了B端，尤其是廣告主。
HTC Vive汪叢青曾斷言，2017年VR廣告將補充開發(fā)者收入。盡管傳統(tǒng)視頻業(yè)中，收費模式正在顛覆“免費播放+廣告收入”模式，VR視頻內(nèi)容在很長一段時間將重走傳統(tǒng)營收模式的老路。而VR的沉浸及互動性，也將顛覆傳統(tǒng)的廣告拍攝、播放及接受模式，被認為能夠吸引用戶全部注意力，并變被動觀看為主動參與，成為廣告主爭相試水的全新營銷方式。而在演唱會VR直播與VR綜藝節(jié)目中，廣告主又能結(jié)合“粉絲效應”更有針對性地進行營銷行為，效果或許能事半功倍。
然而，與明星及大IP合作，也面臨著版權(quán)糾紛及播放平臺受限問題。不少明星只同意內(nèi)容在一定平臺播出，且要求制作方以免費方式呈現(xiàn)，此外由于版權(quán)昂貴，不少內(nèi)容上線一段時間就必須下架，這些不穩(wěn)定因素也給VR直播平臺吸引廣告主增加了阻礙，VR廠商的夾縫求生之路就顯得更加困難。
正如，米多娛樂“VR +泛娛樂+IP”的模式受到業(yè)內(nèi)一致肯定，然而在變現(xiàn)上遇到的難題仍然將米多推上了裁員、欠薪的道路。
米多打造的《我是歌手》VR版
技術(shù)的門檻還遠未被跨過
盡管VR直播在國內(nèi)外炙手可熱，VR直播技術(shù)遠未成熟卻是業(yè)內(nèi)的共識。而在鹿晗及王菲的演唱會VR直播中，不少觀眾吐槽，連偶像的臉都看不清，還不如普通視頻直播看得舒服。盡管其中的粉絲不少都是用紙盒眼鏡類產(chǎn)品進行觀看，無法達到高質(zhì)量畫面也屬正常，但VR直播確實因為分辨率不達標而備受詬病。而事實是，目前VR相機拍攝、VR頭顯呈現(xiàn)4K甚至8K畫面并不是難題，最大的難題或許在于編解碼和帶寬。
人眼的視網(wǎng)膜在8K左右，而單眼4K的分辨率被認為是理想的VR體驗，也有人認為2K的分辨率是消除沙門效應的基本標準。然而不管是2K還是4K，對帶寬的需求都非常大。據(jù)悉，4K流媒體直播的碼率需達15.6Mbps，而目前我國內(nèi)地平均網(wǎng)速只有3.7Mbps。而帶寬受限也將大大影響畫質(zhì)及在線人數(shù)，正因為如此，不少觀眾反映，在進入王菲演唱會的VR直播時，根本無法進入。
而分辨率難題的解決除了依仗提高帶寬外，行業(yè)內(nèi)人士也寄希望于編解碼技術(shù)的進步。今年年初，就有消息曝出Facebook正在研發(fā)基于棱錐結(jié)構(gòu)的新型編碼，可將VR視頻大小減少80%。而國內(nèi)不少VR相機廠商也曾表示已通過獨家研制的算法解決了編解碼問題，然而目前尚未有靠譜方案落地。
可以預見，未來如果不突破編解碼或帶寬的局限，VR直播不僅無法實現(xiàn)達到分辨率的及格線，更無法讓內(nèi)容在交互性上進行提升。
王菲跑調(diào)堪比車禍現(xiàn)場，VR直播質(zhì)渣堪比AV畫面。在2017年的開始，王菲與VR直播似乎都沒能取得開門紅。而女神依舊有人寵愛，VR的發(fā)展也止不住腳步。經(jīng)歷了熱鬧與冷清交織的元年2016后，VR也將迎來“內(nèi)容的元年”、“技術(shù)的元年”，一場真正的演唱會VR直播，將離我們越來越近。
