中國(guó)一直被認(rèn)為是“盜版天堂”，而日本動(dòng)漫在中國(guó)的盜版之風(fēng)由來(lái)已久。盜版日漫甚至在長(zhǎng)達(dá)30余年的時(shí)間里，陪伴了一代代中華兒女的成長(zhǎng)。這樣的影響，可想而知!
而如今，日本動(dòng)漫行業(yè)整體正在走下坡路，這個(gè)時(shí)候，精明的日本資本家們終于意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。于是一改過(guò)往對(duì)中國(guó)盜版現(xiàn)象“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度，開(kāi)始上綱上線了，甚至傳出了“日本警方抓捕字幕組成員”的消息。
如此一來(lái)，版權(quán)成為了各家爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。不差錢的中國(guó)視頻網(wǎng)站，一方面出于對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的旺盛需求，一方面出于對(duì)市場(chǎng)占有的野心，頻頻下大血本，高價(jià)購(gòu)買日本動(dòng)漫在內(nèi)地的播放權(quán)。要知道，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，盜版資源都是各個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容支柱。
所謂版權(quán)在手天下我有，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)引進(jìn)的正版日漫數(shù)量與日俱增，幾家網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也讓動(dòng)畫新番的播放權(quán)授權(quán)費(fèi)用水漲船高。日漫新番成為既網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP熱之后，又一個(gè)資本驅(qū)逐的對(duì)象。
近日，美媒《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，中國(guó)已掀起日本動(dòng)漫購(gòu)買狂潮，并爆料一集《銀魂》動(dòng)畫竟能在中國(guó)賣到10萬(wàn)美元，引起行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。甚至有網(wǎng)友感慨：“SO，中國(guó)這是要拯救日本動(dòng)漫市場(chǎng)的節(jié)奏嗎?”
那么，日本動(dòng)漫究竟身處何種處境?中國(guó)能不能成為是日本動(dòng)漫的救命稻草?
日本動(dòng)漫困境：叫好叫座不賺錢
看一個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，最簡(jiǎn)單有效的方法就是看這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍者發(fā)展如何。
東映動(dòng)畫、東寶、IG Port、創(chuàng)通、Broccoli，是日本動(dòng)畫界的佼佼者，它們的情況頗具代表性。但是，從2015年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：去年一年，日本動(dòng)畫在中國(guó)等地區(qū)的海外收入增長(zhǎng)迅猛，東映動(dòng)畫、東寶等制作發(fā)行的動(dòng)畫電影票房也爆發(fā)。
不過(guò)動(dòng)畫制作業(yè)務(wù)卻不盡人意，無(wú)論是IG Port、Broccoli還是其他，似乎都陷入了這樣的怪圈：作品叫好又叫座，可就是不賺錢。
比如IG Port，雖然制作了《排球少年!!》第2季、《進(jìn)擊!巨人中學(xué)?！?、《終結(jié)的熾天使》等熱門動(dòng)畫，但預(yù)算也確實(shí)燒的厲害，全年度純利潤(rùn)同比減少84.7%，相關(guān)部門的營(yíng)業(yè)額縮水9.5%，虧損比上一年同期增長(zhǎng)了近4倍。
與此呼應(yīng)的，是日本官方統(tǒng)計(jì)的2014年日本狹義動(dòng)畫市場(chǎng)(制作公司銷售額)推移情況。和動(dòng)畫整體市場(chǎng)的繁榮相比，業(yè)內(nèi)的制作公司們無(wú)論是規(guī)模還是成長(zhǎng)率均偏低。
再對(duì)比此次的各家上市公司2015年運(yùn)營(yíng)情況，可以說(shuō)，這種“叫好叫座不賺錢”的尷尬是整個(gè)行業(yè)的。同時(shí)考慮到業(yè)內(nèi)盛傳的“2016危機(jī)”，毋庸置疑，日本動(dòng)畫制作公司處境將愈加艱難。
日本動(dòng)漫之所以出現(xiàn)現(xiàn)在的衰退，直接原因無(wú)非就是“人口減少導(dǎo)致的受眾群體數(shù)量下降”“業(yè)界待遇太差”以及“只靠賣碟回收成本的模式太死板”。
然而，人口問(wèn)題根本不是哪個(gè)領(lǐng)域能夠左右的，已經(jīng)變成了全日本的社會(huì)危機(jī)，而業(yè)界待遇則是當(dāng)年手冢治蟲(chóng)挖的坑，恐怕不是誰(shuí)都能輕易改變的。那么，就只能從改變回本方式入手了。
中國(guó)成日漫海外市場(chǎng)中最大“金礦”
近年來(lái)，日本動(dòng)漫開(kāi)始走向國(guó)際化，而最重要的市場(chǎng)莫過(guò)于中國(guó)大陸以及港澳臺(tái)地區(qū)了。此前有說(shuō)法稱，很多動(dòng)漫作品光是靠著出賣播放權(quán)，就實(shí)現(xiàn)了回本。這也意味著在此基礎(chǔ)上的任何收入，都屬于純粹的利潤(rùn)。
而在這兩年的新番當(dāng)中，基本上80%的作品都被國(guó)內(nèi)版權(quán)方購(gòu)買了播放權(quán)，所以說(shuō)新番正版播出的局面已經(jīng)徹底出現(xiàn)了。如果說(shuō)不是日本版權(quán)方那邊也認(rèn)識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大，他們會(huì)那么輕易地將播放權(quán)出手嗎?
以傳統(tǒng)的時(shí)長(zhǎng)在20多分鐘的深夜新番動(dòng)畫為例，熱門一點(diǎn)的深夜新番動(dòng)畫在中國(guó)市場(chǎng)2年內(nèi)的播放權(quán)授權(quán)費(fèi)用每話可以達(dá)到10萬(wàn)美元，差一點(diǎn)的深夜新番也可以每話賣到7萬(wàn)美元左右。
如果按照十萬(wàn)美元計(jì)算，日本深夜新番動(dòng)畫每話從中國(guó)市場(chǎng)可以獲得1100多萬(wàn)日元。而一般深夜新番動(dòng)畫制作成本每話在1300萬(wàn)日元左右，也就是說(shuō)，靠著和中國(guó)市場(chǎng)的銷售合同就可以基本上回本。
而對(duì)于很多“泡面番”動(dòng)畫制作方來(lái)說(shuō)更歡迎中國(guó)土豪們來(lái)買播放權(quán)，因?yàn)楸旧磉@種泡面番的制作融資渠道就比較有限，中國(guó)土豪們出手買買買對(duì)于泡面番來(lái)說(shuō)就真是看到了“財(cái)神爺”。
總的來(lái)說(shuō)日本動(dòng)畫制作公司還是很樂(lè)意把自己作品的播放權(quán)賣到中國(guó)，而在中國(guó)方面由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管尺度比較松，所以網(wǎng)絡(luò)是最重要的新番動(dòng)畫傳播渠道。
從日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)今年發(fā)行的調(diào)查報(bào)告綠皮書(shū)《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2016》中顯示，2015年日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總額達(dá)到1兆8253億日元(約合人民幣1202.87億元)，比上年增長(zhǎng)112.0%。其中，中國(guó)市場(chǎng)成為了最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
報(bào)告指出2015年日本動(dòng)畫在中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)布的版權(quán)費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，比2014年增長(zhǎng)了178.7%，中國(guó)市場(chǎng)已成為日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的最強(qiáng)動(dòng)力。
日漫“吸金”外，中國(guó)資本開(kāi)始“走出去”
根據(jù)日本動(dòng)漫協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年日本動(dòng)漫的海外銷售額較2014年上漲了79%，達(dá)到349億日元(約合人民幣20.65億元)，其中中國(guó)市場(chǎng)占銷售增長(zhǎng)的一半以上。而中國(guó)市場(chǎng)之所以能取得如此喜人的成績(jī)，得益于中國(guó)政府近年來(lái)嚴(yán)厲打擊盜版的舉措。
“中國(guó)所有視頻網(wǎng)站過(guò)去常常播放盜版內(nèi)容。”日本業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)政府打擊盜版改變了這一情況。動(dòng)漫銷售在中國(guó)強(qiáng)勁的另外一個(gè)原因是，它們不受外國(guó)真人劇集配額的限制。而缺乏政府額外的干預(yù)意味著動(dòng)漫片常?？梢栽谥腥胀缴嫌?，進(jìn)一步減少了盜版的風(fēng)險(xiǎn)。
而隨著正版數(shù)量的增多，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)漸漸步入正軌。各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)先購(gòu)入熱門日漫，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也推高了動(dòng)畫版權(quán)購(gòu)買價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士表示：“中國(guó)視頻網(wǎng)站現(xiàn)在在設(shè)法獲得幾乎所有新的動(dòng)漫內(nèi)容，只要不是太黃太暴力。”
據(jù)內(nèi)地某視頻網(wǎng)站高管透露，日本科幻系列片《銀魂》在內(nèi)地已經(jīng)賣到一集10萬(wàn)美元，每集僅半小時(shí)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士謹(jǐn)慎表示，中國(guó)進(jìn)口日本動(dòng)漫可能會(huì)急剎車。
而為了應(yīng)對(duì)這種緊急剎車的情況，中國(guó)一些大的視頻網(wǎng)站正在轉(zhuǎn)變策略，即在日本人才的幫助下，生產(chǎn)更多原創(chuàng)內(nèi)容。
事實(shí)上，中國(guó)的視頻網(wǎng)站已不僅僅滿足于購(gòu)買許可權(quán)，還試圖成為日本動(dòng)漫工作室以及制作原創(chuàng)節(jié)目高手的合作伙伴。
愛(ài)奇藝早在兩年前就向日本公司投資了“數(shù)千萬(wàn)元人民幣”，共同制作了一部基于非常受歡迎的日本手機(jī)游戲《圣戰(zhàn)Cerberus》改編的動(dòng)畫。這一26集的動(dòng)畫節(jié)目自3月份在愛(ài)奇藝網(wǎng)站播放以來(lái)，已獲得了約1.5億的點(diǎn)擊量。
可見(jiàn)，除了買買買之外外，中國(guó)資本野心也是大大的。如今他們更樂(lè)于投資日本動(dòng)畫行業(yè)，比如讓中國(guó)的IP去由日本方面制作。目前這類中國(guó)出資日本制作的動(dòng)畫項(xiàng)目貌似有20個(gè)左右，光2016年就多達(dá)8部之多，而從這8部中日合作動(dòng)畫的國(guó)內(nèi)出品方來(lái)看，包括騰訊動(dòng)漫、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、樂(lè)元素和繪夢(mèng)動(dòng)畫。
其中既有動(dòng)漫平臺(tái)，也有游戲公司，還有動(dòng)畫制作公司，幾乎囊括了中國(guó)國(guó)內(nèi)和動(dòng)漫娛樂(lè)相關(guān)的各類型公司?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，明年肯定還會(huì)有更多的公司在中日合作動(dòng)畫上發(fā)力。
然而理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。中日合作的想法是好的，不過(guò)最近的幾個(gè)所謂中日合作的案例并沒(méi)有真正成功的，頂多是拿來(lái)講講故事賣賣情懷，幾乎這類項(xiàng)目的制作都不是很順利，但這種中日合作的模式也算是大勢(shì)所趨。
如果說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)是日本動(dòng)畫支柱的話目前來(lái)看也僅僅是消費(fèi)支柱，兩國(guó)之間在作品創(chuàng)作方面幾乎還是雞同鴨講各說(shuō)各話。
但我們也不能全盤否定這種新模式，畢竟和日方合作，對(duì)中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，確實(shí)有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。首先，中國(guó)二次元用戶仍舊以日漫作品為主，雖然日方動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)的價(jià)格高于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，但是從行業(yè)以及用戶層面來(lái)說(shuō)，和日方合作制作動(dòng)畫會(huì)更有噱頭，雖然付出較高成本，但是能帶來(lái)更高的關(guān)注度。
此外，日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)達(dá)，和日方合作，能夠?qū)W習(xí)先進(jìn)的動(dòng)畫工業(yè)制作經(jīng)驗(yàn)。最后，借助日本完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，也可以積累一定的動(dòng)漫IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)會(huì)成為日本動(dòng)漫的救命稻草嗎?
日本動(dòng)漫在走下坡路已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是如果說(shuō)，日本需要中國(guó)來(lái)拯救，這樣的推斷未免有些主觀。日本資本家不傻，也沒(méi)有人會(huì)跟錢過(guò)不去。之所以越來(lái)越多的正版日漫引進(jìn)中國(guó)，無(wú)非是看中了中國(guó)市場(chǎng)這座“大金礦”。畢竟，如果再放任盜版泛濫，損失的就是他們自己的利益了。
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，文創(chuàng)資訊有以下幾點(diǎn)看法：
沒(méi)有中國(guó)，日本動(dòng)漫照樣可以活
現(xiàn)在說(shuō)“沒(méi)有中國(guó)，就沒(méi)有日本動(dòng)漫”這樣的話語(yǔ)，未免有點(diǎn)狂妄。畢竟日本多年的動(dòng)漫商業(yè)模式可不是隨便就被摧毀的。
事實(shí)上，在調(diào)查報(bào)告綠皮書(shū)《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2016》當(dāng)中，我們也看到：2015年日本動(dòng)畫在中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)布的版權(quán)費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，比2014年增長(zhǎng)了178.7%，而演唱會(huì)市場(chǎng)比2014年增長(zhǎng)了168.2%。雖然版權(quán)費(fèi)方面的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯，但是演唱會(huì)等相關(guān)領(lǐng)域同樣在不斷發(fā)展當(dāng)中，因此，日本人還沒(méi)有到那種彈盡糧絕的地步。
不過(guò)日本動(dòng)漫依靠中國(guó)市場(chǎng)的大趨勢(shì)，還是無(wú)法被動(dòng)搖的。畢竟很多聲優(yōu)、歌手的演唱會(huì)也開(kāi)始登陸國(guó)內(nèi)了，來(lái)中國(guó)淘金成為了很多人的選擇。別的不說(shuō)，光是看現(xiàn)在那么多二次元從業(yè)者跑到微博開(kāi)賬號(hào)，就說(shuō)明官方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度了。
盜版尚未覆滅，商業(yè)模式有待考驗(yàn)
誠(chéng)然，目前新番正版化已經(jīng)成為了一種大趨勢(shì)。但是對(duì)享受了多年免費(fèi)高質(zhì)量盜版資源的中國(guó)動(dòng)漫迷群體而言，是否愿意為正版買賬，目前還得打上大大的問(wèn)號(hào)。
相信很多人也都在抱怨，現(xiàn)在的一些正版新番，動(dòng)不動(dòng)就是各種暗牧圣光，或者干脆刪減劇情，嚴(yán)重影響到觀看體驗(yàn)。與其這樣，還不如去選擇下載盜版來(lái)看。如果說(shuō)正版還要收費(fèi)的話，就更加打擊他們追番的熱情了。
同時(shí)，中國(guó)的動(dòng)漫迷還很少有購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的習(xí)慣。雖然說(shuō)目前偶爾會(huì)有幾個(gè)土豪在那兒曬自己買的全套藍(lán)光啦、等身大加藤惠手辦啦，但這畢竟只是少數(shù)。周邊產(chǎn)品的昂貴價(jià)格，依然會(huì)令國(guó)內(nèi)消費(fèi)者望而卻步。
而真正能夠在國(guó)內(nèi)形成足夠影響力的作品，其實(shí)基本上還都是連載多年的那些民工漫。而大多數(shù)的新番，除了能獲得播出權(quán)的費(fèi)用之外，基本上是得不到什么好處的。如此一來(lái)，就形成不了完善的商業(yè)模式，若是將全部家當(dāng)賭在中國(guó)市場(chǎng)，恐怕會(huì)損失慘重呢。
另外，日本動(dòng)漫作品，并非中國(guó)潛在受眾的唯一選擇。就拿今天中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)的9部動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，票房成績(jī)雖較以往有所突破，但破億者寥寥。
畢竟現(xiàn)在國(guó)漫已經(jīng)逐漸起步，而美漫那邊也有著同樣雄厚的群眾基礎(chǔ)，再加上我們可以選擇影視劇、小說(shuō)、游戲等其他的娛樂(lè)形式。如果說(shuō)日本動(dòng)漫本身的質(zhì)量不能再提升一個(gè)檔次，那么被中國(guó)市場(chǎng)拋棄，恐怕也是遲早的事兒吧?
中國(guó)或?qū)⒊蔀閴嚎迦毡緞?dòng)漫的最后一根稻草
日本動(dòng)漫在過(guò)去幾十年的發(fā)展當(dāng)中，基本上維持了獨(dú)立性，整個(gè)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)循環(huán)非常穩(wěn)定，這或許也跟他們本身的排外性有一定的關(guān)聯(lián)?？墒乾F(xiàn)在，一旦開(kāi)始將希望寄托于海外市場(chǎng)，甚至于覺(jué)得“只要賣給中國(guó)版權(quán)方，就可以回本”的話，那么它們也就開(kāi)始被中國(guó)資本“綁架”了。
現(xiàn)如今，越來(lái)越多的日本新番當(dāng)中開(kāi)始出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的名字，更不用說(shuō)騰訊動(dòng)漫等國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始將國(guó)漫推向日本市場(chǎng)，實(shí)行了“國(guó)內(nèi)原作+日本制作+雙語(yǔ)配音”的模式。
這種事情在過(guò)去很難想象，不過(guò)到了今天，即便是那些整天自我感覺(jué)良好的日本死宅們，也都在看了《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2016》之后感慨：原來(lái)日本動(dòng)漫必須得靠中國(guó)市場(chǎng)才能存活。
當(dāng)大家都這么想之后，國(guó)漫跟中國(guó)資本反過(guò)來(lái)占領(lǐng)日本市場(chǎng)，似乎也并非是天方夜譚了。也許再過(guò)幾年，一部大賣的作品就是由“中國(guó)資本搭配中國(guó)原作，出資讓日本知名動(dòng)畫公司來(lái)打工，讓聲優(yōu)來(lái)配音”的模式形成的哦!
雖然有人會(huì)覺(jué)得，日本動(dòng)漫可是經(jīng)歷了數(shù)十年的積累，才有了今天的輝煌。絕對(duì)不可能憑借幾部國(guó)漫或者砸錢，就能改變一切。但是，10年前，誰(shuí)會(huì)想過(guò)特朗普會(huì)當(dāng)上美國(guó)總統(tǒng)呢?又有誰(shuí)會(huì)想到中國(guó)內(nèi)地電影銀幕數(shù)全球第一?
這是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，絕對(duì)不能再用那種老觀念來(lái)看待問(wèn)題了。因此，當(dāng)有朝一日我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)成為了壓垮日本動(dòng)漫的最后一根稻草時(shí)，可千萬(wàn)不要驚訝哦!
