12月26日晚23點微播易風向2017：垂直的力量視頻新媒體大會以3小時累計觀看量805萬，點贊超1000萬，打賞金幣超110萬的超高人氣圓滿落下帷幕。此外，直播結(jié)束后，還有3萬多觀眾回看直播，目前累計觀看量已達808萬。
作為目前業(yè)內(nèi)第一場專為直播而度身打造的行業(yè)峰會， 在沒有任何模本可以借鑒的情況下能取得如此超乎預料的成功離不開現(xiàn)場嘉賓的精彩分享。微播易此次邀請的嘉賓陣容非常強大，涵蓋了自媒體人、投資人、廣告主等多個行業(yè)的知名大咖。演講內(nèi)容也包括了現(xiàn)今直播、短視頻等社媒領(lǐng)域的熱點問題。
而在嘉賓設(shè)置上，微播易也有著非常清晰的邏輯——以王不凡、劉飛等為主的超級網(wǎng)紅和自媒體大號在如何與粉絲互動，high翻直播間等內(nèi)容上進行了重點介紹，而以李云、紀衛(wèi)寧為代表的行業(yè)領(lǐng)路人則將演講內(nèi)容側(cè)重在如何運營微信、自媒體發(fā)展趨勢等上面。當天直播間粉絲互動爆棚，而這些超級大號在社媒發(fā)展觀念上的碰撞和pk也帶來了一場內(nèi)容盛宴!
現(xiàn)將兩方嘉賓精彩觀點進行整理，來看嘉賓觀點大碰撞——
自媒體嘉賓陣列
代表：王不凡、劉婭楠、劉飛、MC九局等
一直播人氣網(wǎng)紅
王不凡
1、主播+散播
我不是唱歌或撩妹或喊妹或游戲的主播，而是希望做一檔節(jié)目主播。我把每次直播分為散播和主播，主播就是我的節(jié)目，我自己開通美妝的節(jié)目叫美麗新計劃，來探討時下大家需要怎么呵護怎么變美。散播就是幫節(jié)目做，有一個主題目標，比如說某男星鬧離婚，以這個為抬頭，從頭到中間有聊天，有說家常，說熱點，從頭貫穿到尾，還有音樂和氣氛，從來一個小時到兩個小時，從來不多播。
2、做精華播，找到自己最擅長的領(lǐng)域，開通一個別人沒有的直播。
3、粉絲就是衣食父母，最重要的就是讓他們開心，讓他們快樂。
4、不是策劃的事，直播就是直播，直播現(xiàn)場有很多不確定性，關(guān)鍵看客戶滿意率。如果你想做好一場直播，經(jīng)驗很重要。
5、有500萬粉絲其實不如有100萬真愛粉。真愛鐵粉，可以時時刻刻出現(xiàn)幫助你， 10個人幫你做出100人的效果，100人能做出1000人的效果，讓播放率以及廣告接受率更高。這才是真正讓客戶滿意的。
罐頭視頻CEO
劉婭楠
1、現(xiàn)在需要用戶的沉淀和轉(zhuǎn)化，用戶實際上分兩部分，一部分是路人，比如說我今天看見你了，打一個招呼走了;第二部分是粉絲，我今天看到你，蠻喜歡你的，然后就關(guān)注你，加個粉，以后也會有一些互動是黏性的。這樣的粉絲是有意義的，是我們的衣食父母。
2、用戶運營并不是簡單的每天向用戶回答問題，這是最基本的淘寶旺旺店小二每天都在做的事。我們更看重內(nèi)容策劃，是做腦洞技能的，一直考慮的一個問題是我們的內(nèi)容出去之后會有多少人交作業(yè)、門檻有多高。比如，用平底鍋做年底蛋糕等。
3、所有年輕人遇到的問題都是我們的問題，比如說你去理發(fā)店剪頭發(fā)的時候，理發(fā)師給你推銷無數(shù)種服務(wù)你怎么拒絕不會尷尬。這是非常機智的社交信息，也是我們正在做的，而且比較火的一檔節(jié)目。
4、我們是做生活方式類的病毒款短視頻，它是一個很好玩的狀態(tài)。為什么內(nèi)容一出來就會成爆款?我們會找一個差異化去做，教給大家覺得非常接地氣而且很實用的方法。怎么做一道家常茄子，這個行業(yè)很多人在做的事情并不是我們干的事情， 我們教的是如何做出十道不同的茄子。
5、我們是內(nèi)容策劃的團隊，有六檔品類節(jié)目，每一檔節(jié)目都是垂直領(lǐng)域，基因就是技能和機智和腦洞。
6、好的內(nèi)容永遠都是缺的，尤其是差異化的內(nèi)容依然有很大的用戶量。
何仙姑夫創(chuàng)始人
劉飛
1、細小的領(lǐng)域越細小越有市場。何仙姑夫目前在做一個泛娛樂的內(nèi)容品牌，將短視頻、網(wǎng)紅、自媒體和直播結(jié)合起來，是目前非常火的內(nèi)容概念。在垂直領(lǐng)域還有很多可以做，別人關(guān)注不到更可以做。總之是越細小越有市場。
2、公司內(nèi)部節(jié)目的競選機制，加上優(yōu)質(zhì)節(jié)目的全網(wǎng)推廣，能保證短視頻的產(chǎn)出新鮮有料、傳播到位。
在微播易風向2017頒發(fā)年度人氣主播獎過程中，各位人氣主播也分享了自己在直播過程中的一些看法：
MC九局：我不是撩妹的主播。做直播跟平臺有關(guān)系，每個平臺具備的東西不一樣，有些靠情商，有些靠才藝，有些靠內(nèi)容，內(nèi)容最重要。
Miss：游戲直播風頭正勁，現(xiàn)在游戲行業(yè)是大風口，在今后的一年這方面會更加蓬勃發(fā)展起來，廣告金主可以大膽投錢進來一起玩。
你好學妹：我是撩妹的主播，撩妹從來不會放棄。
王不凡：男主播直播美妝有沒有困難?因人而定，美妝和心靈雞湯就是為我而生的。
行業(yè)領(lǐng)路人陣列
代表：李云、馬昌博、陳濤、紀衛(wèi)寧
ONLYLADY&閨蜜CEO
李云
她在現(xiàn)場分享中就女性時尚垂直領(lǐng)域如何運營進行了分享，她提到了幾個關(guān)鍵信息點：
1、時尚品牌非常注重直播，一線大品牌非常關(guān)注被稱為千禧一代的年輕用戶群。
2、目前品牌+明星+商品導購的直播在時尚垂直領(lǐng)域非?；鸨＿@個直播形式有幾種，有明星帳號播的，也有拿品牌帳號播的，不管形式如何關(guān)鍵還是明星效應(yīng)非常顯著。
3、時尚直播開始趨向節(jié)目化和綜藝化。在時尚類里面，偏綜藝性的直播越來越多，綜藝化+娛樂化更吸引用戶的關(guān)注，這已成為各平臺的主流需求。
4、直播+電商的趨勢也愈加明顯。在這個過程中可以在直播中加入更多互動環(huán)節(jié)吸引觀眾參與，在不知不覺中達到銷售的轉(zhuǎn)化。
5、目前品牌已經(jīng)不滿足在國內(nèi)邊看邊買的模式，逐漸開始嘗試做海外的直播和導購，全球海外真人秀的直播形式也將會被嘗試。
視知傳媒CEO
馬昌博
視知傳媒CEO馬昌博目前在從事以知識短視頻為主的內(nèi)容開發(fā)，在提到如何運營這類垂直類內(nèi)容的時候，他談到了幾點——
1、目前渠道紅利已經(jīng)到頭，內(nèi)容紅利到達了。之所以說渠道紅利到頭是因為現(xiàn)在到處都是出路，用戶的碎片化時間已經(jīng)被開發(fā)到極限，網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)到達了極限。
2、未來可能只有兩類內(nèi)容可以存活，第一類內(nèi)容叫風格內(nèi)容，要有風格屬性。比如一條、二更。第二類是垂直內(nèi)容。風格屬性本身解決是你喜歡他，垂直內(nèi)容本身解決是你需要他。
E店寶、模界創(chuàng)始人
陳濤
E店寶、模界創(chuàng)始人陳濤在談到紅人電商運營時談到以下幾點信息：
1、不是所有紅人都能變現(xiàn)，有領(lǐng)袖能力的人才有電商變現(xiàn)屬性。而垂直細分類的紅人變現(xiàn)能力比較好，相當于一類意見領(lǐng)袖。
2、電商變現(xiàn)并非是一個偽命題，可通過真實粉絲打通電商變現(xiàn)收入通路。通過數(shù)字測算，找到真實精準粉絲并長期持有他，這至少每個月定期為一個紅人帶來至少一塊錢收益。
3、電商變現(xiàn)要把通路打通。需要做到攻克供應(yīng)鏈、保證拿到商品的過程最短、最快、最便捷，找到在細分領(lǐng)域有一定領(lǐng)袖能力的人完成電商品牌變現(xiàn)。
量子云卡娃微卡CEO
紀衛(wèi)寧
量子云卡娃微卡CEO紀衛(wèi)寧所投創(chuàng)的卡娃微卡整個粉絲量接近2000萬。在微信端，量子云整個粉絲量超過一個億。在現(xiàn)場，紀衛(wèi)寧在現(xiàn)場就針對相關(guān)運營問題做出了以下分享——
1、運營一定不要蠻干，要抓住用戶的本質(zhì)需求。做新媒體運營要了解它的整個擴張模式，卡娃微卡就是抓住了當時微信新媒體這個擴張思路，協(xié)助用戶傳遞家庭情感。蠻干不行，一定要掌握用戶最真實流露的本質(zhì)需求。
2、新媒體運營基本已經(jīng)進入整個紅海領(lǐng)域，需要找到創(chuàng)新點，做一些風格非常大膽的新媒體賬號。
3、打造女性特色社群要了解女性最核心訴求。女性第一訴求無疑是愛美，然后是情感非常細膩，要找到一個爆點在內(nèi)心深處打動她。
因擅長領(lǐng)域和從事內(nèi)容有所不同，現(xiàn)場各位大咖嘉賓的分享重點也有所側(cè)重。但是所有分享內(nèi)容其實都有一個共同的主題，就是在接下來的社媒發(fā)展中，直播、視頻依然是主流，而垂直方向的發(fā)展將是一個必然趨勢。
正如在峰會現(xiàn)場微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚所講，垂直類的優(yōu)秀社媒資源仍然稀缺，而微播易的使命就是為廣告主和社媒資源之間搭建溝通橋梁，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，幫助廣告主找到有價值、細分行業(yè)的賬號，釋放垂直的價值。
