中國(guó)手機(jī)廠商都在往印度跑，這次是投了15億的OPPO。
OPPO在距離印度首都新德里幾十公里的新興經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)園區(qū)Greater Noida拿下近1000畝工業(yè)用地，計(jì)劃投資2.16億美元(約合人民幣15億元)，建設(shè)工業(yè)園。
根據(jù)規(guī)劃，該印度工業(yè)園的建設(shè)工作分期逐步展開(kāi)，預(yù)計(jì)2-3年內(nèi)建成投產(chǎn)。初期產(chǎn)量為5000萬(wàn)臺(tái)，之后可視印度市場(chǎng)狀況增加產(chǎn)能到1億臺(tái)。
OPPO方面稱(chēng)，建成后不僅將包括自有的產(chǎn)線車(chē)間，同時(shí)也會(huì)有上下游廠商如耳機(jī)、包裝盒等入駐。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)，在印度線下手機(jī)市場(chǎng)，OPPO 10月份的市場(chǎng)份額為8.8%，相較于2015年10月只有0.6%的市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)迅速。
現(xiàn)在的印度手機(jī)市場(chǎng)類(lèi)似于五六年前的中國(guó)，逐步從功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡。這給中國(guó)手機(jī)廠商帶來(lái)了巨大機(jī)會(huì)。印度總?cè)丝诔^(guò)12億，據(jù)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)(GSMA)發(fā)布的報(bào)告，截至2016年6月，印度手機(jī)用戶(hù)達(dá)6.16億人，其中智能手機(jī)數(shù)量為2.75億臺(tái)。
OPPO于2014年前后進(jìn)入印度市場(chǎng)，初期采用了與在中國(guó)一致的市場(chǎng)手法，通過(guò)投放廣告、建線下渠道，廣泛觸及用戶(hù)，形成品牌效應(yīng)。OPPO甚至將自己在中國(guó)的一些渠道商帶到了印度市場(chǎng)，雙方合力投入，開(kāi)拓市場(chǎng)。2016年以來(lái)，OPPO發(fā)展迅猛，基本上每個(gè)月銷(xiāo)量達(dá)到60-70萬(wàn)臺(tái)。
此前，OPPO在印度的生產(chǎn)線主要租賃當(dāng)?shù)毓S。該工廠年產(chǎn)能約3600萬(wàn)臺(tái)，基本可以滿足印度市場(chǎng)當(dāng)前需求。目前，該生產(chǎn)基地正在建設(shè)SMT(即表面貼裝技術(shù))車(chē)間，預(yù)計(jì)2017年2月投產(chǎn)。OPPO稱(chēng)，新工業(yè)園建設(shè)期間，老工廠會(huì)并行運(yùn)轉(zhuǎn)。
隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，中國(guó)手機(jī)廠商越來(lái)越重視印度市場(chǎng)，包括小米、魅族、 vivo、一加、聯(lián)想、華為、金立、酷派等主流廠商都悉數(shù)出現(xiàn)在印度。除了自建品牌，不少中國(guó)手機(jī)廠商都有推進(jìn)本土化的打算，比如vivo去年已經(jīng)在印度建廠，華為也計(jì)劃在印度制造手機(jī)。
“在印度的中國(guó)手機(jī)廠商，現(xiàn)在線上主要看聯(lián)想、小米、酷派，線下主要看OPPO、vivo、金立。”有手機(jī)銷(xiāo)售人士認(rèn)為，整體來(lái)看，三星在印度仍具優(yōu)勢(shì)，印度本土廠商也在爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
OPPO在印度建廠，一方面在于完善自己在當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)鏈，另一方面也在于受政府政策的限制。
2014年，莫迪政府提出“印度制造”計(jì)劃。隨后推出了一系列政策，今年3月莫迪政府的新財(cái)年預(yù)算案中，宣布對(duì)4種配件(電池、充電器、耳機(jī)、數(shù)據(jù)線)征收29.44%的進(jìn)口關(guān)稅，SKD進(jìn)口免稅，希望引導(dǎo)手機(jī)配件實(shí)現(xiàn)本地化。
今年5月，印度財(cái)政部發(fā)布財(cái)年預(yù)算修正案，取消對(duì)手機(jī)電池等手機(jī)零配件課征29%的進(jìn)口關(guān)稅，改以課征12.5%的反補(bǔ)貼稅，執(zhí)行期半年，以為緩沖。總之，莫迪政府鼓勵(lì)手機(jī)廠商在本地建廠，從而降低進(jìn)口關(guān)稅和制造成本。
按照印度政府的計(jì)劃，欲到2020年實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品零進(jìn)口。所以，手機(jī)廠商想在印度長(zhǎng)期發(fā)展，在印度投資建廠或者生產(chǎn)相關(guān)的零配件就成了必然。
