據(jù) IDC 發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國手機廠商在剛過去的十月印度節(jié)日季中贏得“大豐收”，拿下印度智能手機市場超過 40% 的市場份額。其中，除了三星仍以 26.1% 的市場份額領跑銷量榜之外，聯(lián)想(13.4%)和小米(10.7%)分獲二、三位，全面趕超印度本土品牌。
據(jù) IDC 印度高級市場分析師 Upasana Joshi 介紹，七月到十月是印度智能手機銷售的高峰期，2016 年全年銷量的 40% 都是在這段時間內(nèi)創(chuàng)造的。而處于其中的節(jié)日季(八月到十月)是印度消費者們購買手機的最熱門時期。
Joshi 指出：
主要的電商平臺都在十月份推出多樣化的促銷活動。通過有力的市場宣傳、吸引人的支付方式和多種促銷手段，智能手機市場在此期間變得非?；钴S。
值得注意的是，印度的前八到十位主要城市構成了在線銷售的主體，相比之下，仍處于多數(shù)的中小城市在網(wǎng)購手機方面表現(xiàn)“乏力”。有趣的是，以往印度三四線城市的消費者往往對網(wǎng)購“不感冒”，但在今年的購物季卻紛紛開始表現(xiàn)出興趣。
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在不斷增長的印度智能手機市場份額中，中國廠商逐漸成為“主力選手”。在排燈節(jié)期間，中國手機廠商的智能手機銷量占據(jù)了印度 30 個主要城市市場份額的 40%，其中大部分銷量來自 4G 手機。因此分析師表示，這更像是“中國智能手機的節(jié)日”。
在十月的購物季中，聯(lián)想手機(包括摩托羅拉在內(nèi))的月增長率達到 50%，這使其以 13.4% 的份額成為印度智能手機市場的亞軍。小米手機也以 41.7% 的月增長率將市場份額擴大至 10.7%，位居第三。要知道在第二季度，中國手機廠商還僅有聯(lián)想入圍了前五名。
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分析指出，盡管中國智能手機廠商仍然主導線上銷售，但不斷拓展的線下銷售網(wǎng)絡為其帶來了新的機遇。其中，OPPO 和 vivo 通過不斷加大對線下渠道的投資建設，動搖了印度本土手機廠商的地位。據(jù)統(tǒng)計，印度本土手機品牌 Micromax(6.8%)和 Intex(5.3%)的銷量出現(xiàn)明顯的回落，分別下滑至第四、五位。
IDC 印度市場分析師 Varun Singh 表示，雖然線下渠道在這個購物季表現(xiàn)優(yōu)異，但線上電商平臺也在不斷改變他們的營銷策略，將更多目光放到中小城市中去：比起推出更大力度的折扣，更要改善物流配送網(wǎng)絡。他也強調(diào)，以前的手機廠商可能只是單一的線上或者線下渠道，如今他們開始從多渠道銷售中受益。
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從目前來看，印度本土手機品牌和中國手機廠商的主要優(yōu)勢還集中在低價手機市場。在 100 美元以下的智能手機市場，印度本土品牌 Intex、Lava 和 Lyf 仍占據(jù)主要份額;在 150 美元以下的市場中，印度本土品牌 Micromax 則不斷受到中國手機品牌的沖擊。
在超過 300 美元的高端智能手機市場，得益于 iPhone 7 的問世和前幾代的穩(wěn)定銷量，蘋果的市場份額進一步擴大。三星的 Galaxy S7 Edge 仍然表現(xiàn)出比較大的市場號召力，新型號手機在線上和線下市場均表現(xiàn)不俗。
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此外，鑒于印度目前正在進行的貨幣改革，分析師 Navkendar Singh 預測，2016 年 10 月到 12 月的智能手機銷量會受到暫時的影響。但他也指出，銷售狀況會隨著貨幣政策的不斷完善而轉好。
