如果要細數(shù)今年AR(增強現(xiàn)實技術(shù))領(lǐng)域新突破的話，Pokémon Go火爆全球算是一例。在美國市場，Pokémon Go上線僅5小時就登上了手機游戲排行榜首，一周之后日均活躍用戶就超過了Twitter，用戶停留時間也超過了Facebook。在創(chuàng)造用戶奇跡的同時，它不僅在廣度上拓展了AR技術(shù)的應(yīng)用，也深度引爆了增強現(xiàn)實技術(shù)在國內(nèi)的熱度，大有蓋過VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))之勢。
隨著農(nóng)歷春節(jié)臨近，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)加快了AR戰(zhàn)略角逐的腳步。近日，在騰訊QQ宣布春節(jié)將采用AR+LBS的方式玩紅包之后，支付寶也公布了春節(jié)紅包新玩法——AR實景紅包，除了采取和Pokémon Go類似的LBS+AR技術(shù)，AR實景紅包還增加了圖片識別的功能。
QQ率先發(fā)起AR紅包大戰(zhàn)
在今年11月份舉行的騰訊QQ內(nèi)部招商會上，QQ紅包的相關(guān)負責(zé)人就曾向媒體透露：AR紅包將是QQ采取的主要玩法之一。12月23日，騰訊QQ官方放出《QQLBS+AR紅包，一月見》的內(nèi)容，預(yù)告來年1月LBS+AR紅包就會和大家見面。只是手機QQ的AR紅包具體玩法猶抱琵琶半遮面，目前已知除了根據(jù)定位找紅包，用戶還可以從多個紅包中猜哪個有獎勵，基于LBS+AR的互動升級會將地圖應(yīng)用、促銷服務(wù)、關(guān)系鏈激活等多個環(huán)節(jié)打通，而用戶則可以進入和現(xiàn)實世界緊密聯(lián)合的數(shù)字場景。此外，QQ空間聯(lián)合QQ錢包團隊共同打造的小紅包功能也將推出，讓用戶基于QQ空間場景下發(fā)紅包、搶紅包。
支付寶目前公布的信息，用戶打開支付寶，可以找紅包和藏紅包，分別設(shè)置完位置信息、線索圖、領(lǐng)取人等后，就生成了AR實景紅包，然后邀請好友去找，也可以去尋找好友和商家藏在各處的紅包。目前好友紅包已經(jīng)開放給用戶，明年1月1日起，用戶才能領(lǐng)取商家發(fā)放的優(yōu)惠券或現(xiàn)金紅包。商家可以在任意時段任意地點為用戶派發(fā)現(xiàn)金回饋和禮券，業(yè)界普遍認為這將有利于為線下商家引流，帶動銷量增長。
顯然，這是支付寶低調(diào)換帥后的首次亮相，一定是希望驚艷眾人，不過其AR紅包的創(chuàng)意在國內(nèi)難稱開山之作。
QQ的珠玉在前，支付寶能否復(fù)制？
如果真的要追根溯源，騰訊可謂是AR界的“老司機”了。手機QQ是在國內(nèi)率先成功將AR落地的BAT巨頭，代表作就是今年奧運期間的“AR火炬?zhèn)鬟f”。8月6日早上7時，巴西里約奧運會開幕前，QQ團隊適時推出AR火炬?zhèn)鬟f小游戲，用戶用一部手機打開QQ火炬?zhèn)鬟f的圖片，然后另一部手機打開QQ右上角的掃一掃、點擊右下角的QQ-AR，此時在掃描后就會依次跳出奧運主火炬、奧運主場館和Q仔，胖嘟嘟的Q仔會先喝一口紅牛，然后舉起手中的小火炬去點燃，跳兩下算是傳遞成功了。
獨具匠心的創(chuàng)意在短時間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)友的興趣并形成大量傳播，讓用戶有了十足的參與感。根據(jù)騰訊第三季度財報顯示，里約奧運會期間共有超過1億的用戶參與了QQ 的AR火炬?zhèn)鬟f的活動，基于地理位置和AR場景的互動在QQ中的路徑被驗證是暢通的，因此在春節(jié)紅包上才萌發(fā)了類似的想法。
經(jīng)過全民奧運洗禮，國內(nèi)用戶如今對AR的接受度已經(jīng)非常高，但市場的產(chǎn)品儲備情況趨于藍海狀態(tài)，無論是從短期利益上還是從長遠戰(zhàn)略占領(lǐng)新興制高點方面考慮，AR都是一個值得進入的市場，LBS+AR游戲更是一種切入這個市場最具性價比的方式。
很明顯，QQ的珠玉在前，很難不引發(fā)阿里眼紅，也因此我們看到了支付寶在春節(jié)期間推出新的玩法。不過，支付寶能否復(fù)制QQ奧運期間的成功，這里還是要打個問號。
誠然，支付寶的AR紅包玩法有一定的突破，與Pokémon Go相比也是青出于藍，同樣基于地理位置信息和增強現(xiàn)實，但支付寶的AR實景紅包增加了圖像識別功能，圖像的模糊處理提升了玩家的參與感，讓不少好奇的玩家躍躍欲試。同時，目前各家的紅包玩法還停留在線上收發(fā)階段，AR紅包直接將用戶引流到線下，不但要動腦，還要跑腿，完成游戲的玩家更有“收獲感”，勢必增強用戶參與的熱情。
但是在倉促推出AR紅包玩法之后，一些存在的問題也引發(fā)了用戶的反彈。僅上線一天就出乎意料地被大神用PS法神級破解，隨后支付寶團隊抓緊“滅火”，對AR紅包進行了產(chǎn)品技術(shù)上的升級，掃描他人屏幕線索圖領(lǐng)取紅包的概率降低到萬分之幾的概率，通過PS搶到紅包的概率也大幅降低。與此同時，紅包頁面入口偏深的問題屢遭網(wǎng)友“抱怨”，當(dāng)然這可能是AR紅包暫時處于小范圍測試階段的原因。在使用倫理上，玩家舉著手機鏡頭在公共場合亂晃，引來關(guān)注的同時會不會造成負面社會影響，還需引起運營方重視。至于能否真正憑借AR紅包在社交上闖出一片天地，這里還是有待觀察。不過，雙方都大力推AR，顯然對于AR技術(shù)的普及和推廣是有好處的。
春節(jié)AR紅包大戰(zhàn)：刀必見血、馬必淌汗
回顧2016年的除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量超80億個;支付寶“咻一咻”79萬人集齊五福平分2.15億;3.08億QQ用戶刷出22.34億個紅包。在這場紅包大戰(zhàn)中，支付寶“集五福”的紅包玩法吸引來的用戶并沒有留下多少沉淀，而QQ僅收發(fā)總量同比就較去年增長6倍，騰訊阻擊支付寶的策略不可謂不成功。
阿里和騰訊兩家早早開始AR布局，明顯都十分重視雞年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)。盡管前不久阿里的白領(lǐng)日記、校園日記引發(fā)爭議，但其承載的“社交夢”不會減褪，依靠支付寶在社交關(guān)系上強勢出擊依舊是搶占戰(zhàn)略高地的必由之路。兵來將擋，水來土掩，騰訊則仍將用微信和QQ雙重應(yīng)對阿里的橫沖直撞。微信用紅包促進客戶綁卡，進而配合線下或線上支付來搶占支付寶份額已是傳統(tǒng)套路，QQ不僅有AR實戰(zhàn)經(jīng)驗，8.6億的用戶基數(shù)和“18-29歲的年輕人超過5億”的用戶結(jié)構(gòu)更是潛力巨大，預(yù)計將會代表騰訊出戰(zhàn)雞年春節(jié)的AR紅包大戰(zhàn)。
正如知名互聯(lián)網(wǎng)記者筱瞧來了所說的那樣：“手機QQ有著比微信更大的用戶量，且在90后市場以及三四線渠道有著更為穩(wěn)定的基礎(chǔ)，這也與微信形成一種互補——手機QQ的參戰(zhàn)，無疑暴露了企鵝進一步搶奪阿里在支付市場的份額的野心，這也令原本由微信到支付寶的紅包大戰(zhàn)升級成了WAQ的三國殺。”
歸根結(jié)底，年輕人是支付領(lǐng)域極具商業(yè)潛力的用戶，此次紅包大戰(zhàn)支付寶和手機QQ都寄希望于年輕人，提升整個家庭乃至家族成員的線上線下活躍度，配合商家完成一次全方位社交連通。如此看來，雞年春節(jié)的AR紅包大戰(zhàn)勢必異彩紛呈。
