繼2015年與騰訊TGC合作后，2016年騰訊TGC，三星再次和騰訊展開(kāi)深度合作，在去年提供硬件設(shè)備的基礎(chǔ)上，今年搭建了一個(gè)由三星顯示器包場(chǎng)的主舞臺(tái)和電子競(jìng)技場(chǎng)，并且請(qǐng)到了新生代的偶像李心艾作為明星嘉賓表演。另外，兩位游戲界知名主播JY和任棟同樣現(xiàn)身三星主舞臺(tái)。
看上去，三星已經(jīng)完全押寶游戲這個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)，而這背后則是對(duì)于當(dāng)下主流消費(fèi)群體的一個(gè)思考，90、95、00后這一代與上一代明顯的區(qū)別在于他們成長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，是以“游戲”為基礎(chǔ)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主最核心的用戶群體，游戲、二次元是他們最顯著的標(biāo)簽。
三星顯示器正在打造“年輕人文化”戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略的核心就在于以“游戲”為戰(zhàn)略基礎(chǔ)，輻射更多的產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)在于其核心用戶——游戲玩家是當(dāng)下整個(gè)年輕人的主流文化。
以游戲?yàn)楹诵?、覆蓋ACG二次元世界的“年輕人”文化戰(zhàn)略
根據(jù)中國(guó)二次元用戶報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)的二次元用戶與游戲用戶的重疊度達(dá)到了70%以上，其中二次元用戶玩游戲的時(shí)長(zhǎng)，屬于中重度游戲玩家。若在游戲上增加動(dòng)漫元素，將用戶對(duì)二次元的愛(ài)在游戲中進(jìn)行釋放，將會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。
因此在騰訊TGC上，出現(xiàn)了眾多的二次元元素，如天涯明月刀“天命風(fēng)流”國(guó)風(fēng)音樂(lè)盛典——鳥(niǎo)巢音會(huì)級(jí)別的國(guó)風(fēng)視聽(tīng)盛宴、騰訊動(dòng)漫 2016星漫獎(jiǎng)· 決戰(zhàn)之夜、以及秋葉原文化展區(qū)等。
其中秋葉原文化展區(qū)完全參照了二次元圣地原景，打造了一座“二次元”街秋葉原，為次元飯們創(chuàng)造出一個(gè)臨場(chǎng)感滿滿的二次元世界，神作膜拜展示區(qū)(原畫展示區(qū))、互動(dòng)漫畫區(qū)(定制漫畫素描區(qū))、涂鴉秀、coser合影區(qū)、影音盒子(視聽(tīng)區(qū)域)、新番品讀區(qū)(漫畫品讀區(qū))等設(shè)計(jì)，均讓御宅族們無(wú)障礙穿越次元壁。
從中可以看出，游戲廠商對(duì)于二次元用戶的重視，因?yàn)楸举|(zhì)上二次元用戶也是最為核心的游戲用戶，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在中國(guó)二次元用戶的屬性當(dāng)中，64.7%的用戶是宅男宅女。另外，57.6%的用戶是95后用戶，也就是最具潛力的游戲用戶。
將游戲和二次元結(jié)合下，我們看到了《陰陽(yáng)師》這樣標(biāo)桿性的成功產(chǎn)品，需要注意的是《陰陽(yáng)師》是少有的沒(méi)有借助IP而成功的手游，而它借助的就是核心就是二次元。
《陰陽(yáng)師》的成功之一在于，整個(gè)戰(zhàn)斗場(chǎng)面的劇情動(dòng)畫，通過(guò)角色對(duì)話、過(guò)長(zhǎng)動(dòng)畫等手段融入劇情。在游戲中每一張都會(huì)講訴一個(gè)精彩的故事，如妖怪默默守護(hù)在世老伴、妻子橋頭望夫等，這十分符合二次元用戶的追番習(xí)慣。
用Bilibili副總裁張峰的話說(shuō)就是，二次元用戶有著四個(gè)極度：極度挑剔;極度寬容;極度沉溺虛擬世界;極度信仰。
因此，三星顯示器聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)最大漫畫論壇“半次元論壇”，共同舉辦“我的眼中只有你——畫出你眼中的守望先鋒”同人漫畫創(chuàng)作活動(dòng)攪動(dòng)UGC文化創(chuàng)意風(fēng)潮，以此來(lái)獲得二次元用戶的認(rèn)同感。
眾所周知，暴雪是擅長(zhǎng)文化內(nèi)容營(yíng)銷、極具文化感召力的游戲巨頭。“暴雪精品必出精品”、“得入暴雪門，無(wú)悔游戲生”等一句句出自玩家之口的口號(hào)已經(jīng)極具說(shuō)明暴雪在游戲玩家群體的影響力。
但是更加值得我們注意的是暴雪游戲?qū)τ谟螒虻膽B(tài)度以及IP上的影響力，一部《魔獸》電影在中國(guó)狂攬14.7億元已經(jīng)極具說(shuō)服力，而玩家所調(diào)侃的“做CG的公司做游戲”的定位更是能夠說(shuō)明暴雪對(duì)于游戲在文化層面的考量。
在《守望先鋒》上，伴隨著一支支精美的短片CG，讓玩家直呼暴雪趕緊出電影，這在任何一個(gè)游戲公司身上都難以看到。守望先鋒是暴雪創(chuàng)造的第四個(gè)世界，作為電影制片廠的暴雪在故事描述和世界觀創(chuàng)造方面無(wú)可挑剔!雖然游戲是從守望先鋒解散后來(lái)說(shuō)的，暴雪也沒(méi)有給我們一個(gè)完整的故事線，但其中零散的故事豐富的人物性格與故事背景，特點(diǎn)鮮明的角色設(shè)計(jì)也深深的羈絆著眾多守望先鋒玩家。
三星此次聯(lián)合暴雪推出“我的眼中只有你——畫出你眼中的守望先鋒”活動(dòng)本意在于希望粉絲們大開(kāi)腦洞、揮灑畫筆，通過(guò)漫畫創(chuàng)作為自己喜歡的英雄們?cè)O(shè)計(jì)最真實(shí)的一面，打算通過(guò)激發(fā)玩家們的探索欲望，通過(guò)UGC豐富游戲內(nèi)容，來(lái)補(bǔ)充守望先鋒英雄們的故事介紹，誕生出一個(gè)非常有趣的“守望先鋒新宇宙”。
三星吞食龐大的年輕人泛游戲市場(chǎng) 騰訊、暴雪不是全部
立足游戲，三星正在大力的拓展“年輕人文化”戰(zhàn)略。
實(shí)際上，這個(gè)戰(zhàn)略并非所有廠商都可以模仿，其基礎(chǔ)首先必須在游戲產(chǎn)業(yè)有著很深厚的積累，而游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)注上面，三星最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們沒(méi)有哪一個(gè)有三星這樣關(guān)注。
早在2000年左右，三星就開(kāi)始了對(duì)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的扶持，該年，被譽(yù)為電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的WCG項(xiàng)目開(kāi)始啟動(dòng)，當(dāng)時(shí)主導(dǎo)這個(gè)項(xiàng)目的三星的顯示器部門。
一直到2013年最后一屆，別的地區(qū)我們暫且不做評(píng)論，但就中國(guó)而言，WCG對(duì)于中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的培育有著無(wú)法磨滅的影響，正是借助WCG這個(gè)舞臺(tái)，中國(guó)電競(jìng)開(kāi)始真正的一步一步的發(fā)展。
此后，WCG項(xiàng)目處于種種原因被暫停，但是三星一直未停止在游戲產(chǎn)業(yè)上的投入，包括《DOTA2》亞洲邀請(qǐng)賽、《爐石傳說(shuō)》環(huán)幕挑戰(zhàn)賽等一些重大的電競(jìng)賽事上，我們經(jīng)常能夠看到三星以贊助商的身份出現(xiàn)。
比如在爐石環(huán)幕挑戰(zhàn)賽上，三星展現(xiàn)了CF591率先突破1800R曲率，三面窄框設(shè)計(jì)，并擁有9.9mm超薄機(jī)身的超強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。
此外，除了贊助賽事之外，三星還贊助了《英雄聯(lián)盟》的一支世界老牌知名戰(zhàn)隊(duì)，就是今年S6獲得亞軍的韓國(guó)SSG戰(zhàn)隊(duì)。
對(duì)于深入游戲產(chǎn)業(yè)，三星一直保持了一個(gè)慣有的節(jié)奏，只是在今天開(kāi)始加大了力度。在今年的暴雪嘉年華上，聯(lián)合暴雪推出“黃金瞳”頂級(jí)顯示裝備研發(fā)計(jì)劃，暴雪嘉年華中代表中國(guó)隊(duì)出征《守望先鋒》世界杯的中國(guó)隊(duì)Snake戰(zhàn)隊(duì)成員現(xiàn)身說(shuō)法，提到了平時(shí)訓(xùn)練使用144HZ顯示器對(duì)于提升競(jìng)技水平的重要性，比如三星CFG70曲面電競(jìng)顯示器，超高刷新率(144HZ)和超高響應(yīng)速度(1MS)能讓畫面極其流暢，反應(yīng)速度超快，明顯提升動(dòng)態(tài)視力，降低眩暈感和長(zhǎng)期用眼的不舒適感。據(jù)悉2017年三星顯示器還將繼續(xù)聯(lián)合暴雪推出“三星黃金瞳”電競(jìng)狂歡二次元大PARTY。
再往前追溯今年的ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，三星顯示器幾乎將幾大廠商在現(xiàn)場(chǎng)所使用的設(shè)備包場(chǎng)，還接連宣布了和網(wǎng)易、盛大關(guān)于之后在“內(nèi)容+硬件”打造“游戲頭等艙”的戰(zhàn)略層面合作。
而現(xiàn)在隨著和騰訊、暴雪的合作，加上網(wǎng)易、盛大等巨頭，三星在和游戲內(nèi)容端的合作上近乎達(dá)到了恐怖的程度，這將為它后續(xù)展開(kāi)一些更深度的運(yùn)營(yíng)埋下伏筆。
可以明顯感覺(jué)到，三星正在將整個(gè)戰(zhàn)略重心想“年輕人”傾斜，當(dāng)然，三星的產(chǎn)品一直以來(lái)就區(qū)別于很多科技巨頭的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)技術(shù)的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感，現(xiàn)在更針對(duì)主流年輕游戲用戶的特點(diǎn)，在二次元+游戲?qū)用孢M(jìn)行拓展，邁出了業(yè)界歷史性的第一步。
