影視圈擁抱VR
導(dǎo)演和攝影師退出了房間，影棚里只剩下男主角Lip一人。
Lip把目光從導(dǎo)演椅上收回來(lái)，想了幾秒鐘，下一場(chǎng)戲講的是他發(fā)現(xiàn)了被藏在行李箱里的女孩尸體。導(dǎo)演沒(méi)有給他太多臺(tái)詞，他要用一連串的表情和肢體表現(xiàn)出自己的恐懼和震驚。
這是VR影片的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)于男主角來(lái)說(shuō)，這完全打破了他以往的表演經(jīng)驗(yàn)：觀眾似乎無(wú)處不在，每個(gè)角度都要有戲;不能分鏡，每個(gè)場(chǎng)景一條過(guò)。
影視圈又一次在擁抱新技術(shù)，上一次是《阿凡達(dá)》帶來(lái)的3D技術(shù)。在新技術(shù)的加持之下，IP所有者正在迅速拉近和傳統(tǒng)影視公司的差距，但是另一方面，市場(chǎng)對(duì)IP、技術(shù)的過(guò)度青睞也可能導(dǎo)致對(duì)一些影視行業(yè)基本規(guī)律的忽視。
資本向內(nèi)容制作聚攏
11月27日，一部VR影片在愛(ài)奇藝上線一周多時(shí)間，點(diǎn)擊率突破540萬(wàn)。愛(ài)奇藝此前播放的另一部VR影片，24小時(shí)點(diǎn)擊率超過(guò)200萬(wàn)。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站都成立了單獨(dú)的VR頻道，并于今年發(fā)布了VR戰(zhàn)略，視頻市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始騰出空間給VR影片。
資本也迅速聚攏。來(lái)自IT桔子的數(shù)據(jù)顯示，2016年，VR內(nèi)容制作領(lǐng)域投融資項(xiàng)目數(shù)以及金額與前兩年相比迅速上升。
“據(jù)我們的觀察，2016年以來(lái)，針對(duì)VR的硬件投資逐步減少，VR的內(nèi)容和行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)成為主流。”順為資本投資經(jīng)理段譽(yù)在一份報(bào)告中稱。
VR技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得以實(shí)現(xiàn)，游戲、影視、教學(xué)、看房、遠(yuǎn)程會(huì)議、體育賽事等等，但目前最集中的應(yīng)用還是在前兩者，PC端已有一些大的游戲作品出現(xiàn)，移動(dòng)端則以視頻為主，視頻內(nèi)容多為恐怖、驚悚、情色類劇集。
逐鹿資本投資總監(jiān)卓威舜對(duì)記者表示，游戲仍然是其在VR內(nèi)容上投資的首選，盡管VR游戲目前看來(lái)并沒(méi)有出現(xiàn)殺手級(jí)產(chǎn)品，也沒(méi)有太多的創(chuàng)新出現(xiàn)，但制作水平已經(jīng)有很大提升。
這與硬件廠商的關(guān)注點(diǎn)也不無(wú)關(guān)系。索尼互娛(上海)有限公司總裁添田武人此前對(duì)記者說(shuō)，索尼目前在VR上的規(guī)劃主要就是游戲和視頻，游戲是主攻方向，其他還要看市場(chǎng)接受程度。索尼互娛正在積極尋找國(guó)內(nèi)的內(nèi)容商進(jìn)行合作。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也在加緊趕往VR的戰(zhàn)場(chǎng)，HTC、vivo、華為、小米等都發(fā)布了自己的VR產(chǎn)品，特別是在谷歌發(fā)布Daydream之后，VR產(chǎn)品面世的節(jié)奏越來(lái)越快。
但是，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，VR設(shè)備對(duì)于C端用戶的滲透率非常低。段譽(yù)在報(bào)告中引用德意志銀行的數(shù)據(jù)稱，2016年P(guān)C端VR保有量約為400萬(wàn)臺(tái)，滲透率不足1%。
此外，因?yàn)橛耙曌髌穼?duì)于穩(wěn)定性和清晰度要求非常高，現(xiàn)有的VR設(shè)備能否滿足播放要求也需要考量。
“新興產(chǎn)業(yè)總有一個(gè)雞與蛋的悖論：沒(méi)有內(nèi)容，消費(fèi)者不買單，硬件賣不出去;硬件沒(méi)有銷量，開(kāi)發(fā)者沒(méi)有信心，產(chǎn)生不了好的內(nèi)容。這個(gè)循環(huán)通常由‘殺手應(yīng)用’來(lái)打破。”段譽(yù)認(rèn)為。
VR電影怎么拍
在傳統(tǒng)電影的生產(chǎn)流程中，首先會(huì)由制片人確定選題方向，并選擇適合的編劇和導(dǎo)演，導(dǎo)演是一部電影的核心，觀眾由演員引導(dǎo)，跟隨編劇和導(dǎo)演設(shè)定的故事主線走。
VR電影將打破這個(gè)邏輯，不再是順著編劇和導(dǎo)演設(shè)定的角度，觀眾可以通過(guò)各種不同角度來(lái)看電影，比如在一個(gè)情節(jié)中，視線被場(chǎng)景吸引，可能在中途就忘了電影中的故事。如何抓住觀眾的注意力對(duì)于VR影片的導(dǎo)演和演員來(lái)說(shuō)都是挑戰(zhàn)。
“VR里引導(dǎo)觀眾比傳統(tǒng)影視更為重要，”華榮道聯(lián)合創(chuàng)始人祁少華介紹，“VR驚悚片對(duì)于場(chǎng)景直接帶來(lái)的沉浸感要求非常高，并且要做到360度置景。”全劇共設(shè)計(jì)37個(gè)場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景都經(jīng)過(guò)專業(yè)美術(shù)精心挑選和布置，然后根據(jù)概念圖進(jìn)行還原。
祁少華認(rèn)為，如果想要達(dá)到很好的觀眾的參與感，還是依托于一些互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。比如目光觸發(fā)、手勢(shì)識(shí)別、眼球跟蹤技術(shù)等，以及借助各種感官的外圍設(shè)備。
在華榮道的下一步劇中就會(huì)加入目光觸發(fā)技術(shù)。舉個(gè)例子，一旦觀眾的眼睛看到了燃燒的蠟燭，蠟燭就會(huì)瞬間熄滅，但如果觀眾不去看，蠟燭則會(huì)一直處于燃燒狀態(tài)。
華榮道CEO趙琳琳對(duì)記者表示，在制作VR影片的過(guò)程中，需要用到很多前期設(shè)備、中期存儲(chǔ)、監(jiān)看、現(xiàn)場(chǎng)輔助設(shè)備、后期縫合、特效等，內(nèi)容實(shí)際上也會(huì)推動(dòng)技術(shù)往前走。
當(dāng)然，故事、演技、敘事方式，這些影視行業(yè)的基本要素在新技術(shù)面前也不應(yīng)該被弱化。
“VR時(shí)代人人都可以是導(dǎo)演嗎?并不是，如果你在傳統(tǒng)影視時(shí)代不是一個(gè)會(huì)講故事的導(dǎo)演，到了VR時(shí)代，也不太可能拍出好作品。”愛(ài)奇藝VR產(chǎn)品總監(jiān)張航對(duì)記者說(shuō)。
那么，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)呢，我們會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)效果買票去電影院，也可能因?yàn)樽穭≡谝曨l網(wǎng)站買會(huì)員，人們?yōu)槭裁磿?huì)愿意為VR作品買單呢?一定是不同的體驗(yàn)。
戴上頭盔后，主角就站在你的面前，用驚恐的眼神看著你身后，這時(shí)你是否會(huì)后脊發(fā)涼，忍不住想要回頭看看身后有什么。
這些傳統(tǒng)的影視人相信，既然觀眾可以為3D電影的立體感買單，可以為話劇的現(xiàn)場(chǎng)感買單，為什么不會(huì)為感官的全方位刺激買單呢?
在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的VR頻道里，內(nèi)容基本分為這么幾類：恐怖驚悚、探秘、旅游、美女和游戲。在這些類別中，流量擔(dān)當(dāng)還是恐怖驚悚類影片。
卓威舜認(rèn)為，恐怖系列是最容易體現(xiàn)出VR特性的，就像VR游戲剛開(kāi)始時(shí)大家都選擇射擊類游戲一樣，但這也正是整個(gè)VR市場(chǎng)還不成熟的表現(xiàn)。
新興的VR影視圈對(duì)殺手級(jí)作品更加渴望。有兩種路徑：一是購(gòu)買已有的大IP版權(quán)，二是針對(duì)VR的特征開(kāi)發(fā)原創(chuàng)性的IP。
近日，張藝謀宣布成立新品牌Soreal開(kāi)發(fā)VR影視作品，獲得聯(lián)想創(chuàng)投的投資，張藝謀及其作品本身就是超級(jí)IP。聯(lián)想在VR設(shè)備以及內(nèi)容領(lǐng)域早已經(jīng)開(kāi)始布局，2015年投資了索尼在VR游戲領(lǐng)域簽約的首家中國(guó)公司NEKCOM。
“張藝謀未來(lái)要拍一部VR電影，就像卡梅隆當(dāng)年拍3D電影一樣。這個(gè)時(shí)代就是要靠這樣的人物去改變。”聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想創(chuàng)投總經(jīng)理宋春雨對(duì)記者說(shuō)，VR時(shí)代需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，未來(lái)電影是什么樣子現(xiàn)在可能大家都不知道，因此這些內(nèi)容都是創(chuàng)造性的。
好萊塢在這個(gè)方面的嘗試或許值得國(guó)內(nèi)同業(yè)關(guān)注。對(duì)于VR影視的開(kāi)發(fā)，好萊塢導(dǎo)演們正在試圖用一貫的做法，將高科技加諸大英雄身上，讓二者都以最驚艷的姿態(tài)亮相。
著名導(dǎo)演斯皮爾伯格在去年11月的時(shí)候曾表示要進(jìn)行VR電影的拍攝，同時(shí)他也成為了美國(guó)VR電影公司VRC的創(chuàng)始人之一。此外，國(guó)外的影視業(yè)巨頭公司也在利用已有資源或者開(kāi)展對(duì)外收購(gòu)，積極尋求VR影視解決方案。
第二個(gè)路徑是開(kāi)發(fā)原創(chuàng)性的IP，在影視作品上積累一定的觀眾量之后，再延伸到游戲、線下體驗(yàn)店、周邊產(chǎn)品等。
無(wú)論是購(gòu)買已有IP還是進(jìn)行原創(chuàng)開(kāi)發(fā)，在國(guó)內(nèi)，真正能夠掌握VR拍攝技術(shù)的團(tuán)隊(duì)并不多。不過(guò)，隨著硬件質(zhì)量的不斷提高，以及越來(lái)越多有經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)影視從業(yè)者加入，VR影片的拍攝技術(shù)也將迎來(lái)新的發(fā)展。
觸發(fā)新平臺(tái)之爭(zhēng)
廣告是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的第一代盈利模式，但隨著受眾接受營(yíng)銷信息心理的改變，目前主流視頻網(wǎng)站紛紛在探索多元化盈利點(diǎn)。
在接受記者采訪時(shí)，愛(ài)奇藝正在研究明年的VR規(guī)劃以及用戶收費(fèi)可能性。
張航介紹，愛(ài)奇藝目前在和六大電影公司談合作，準(zhǔn)備引進(jìn)一些高質(zhì)量的VR影片。在國(guó)內(nèi)也在和香港金牌監(jiān)制梁家樹以及臺(tái)灣演員王大陸等人合作進(jìn)行一些新的嘗試。明年會(huì)在兩方面加大投入：一是購(gòu)買海外高質(zhì)量版權(quán)，二是自制劇的VR制作，一些大的IP，甚至是綜藝節(jié)目，合適的都會(huì)進(jìn)行VR的制作。
不過(guò)，優(yōu)酷認(rèn)為大規(guī)模的投入還為時(shí)尚早。阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東對(duì)記者表示，優(yōu)酷對(duì)于VR的策略是密切關(guān)注，適度投入，會(huì)做一些基于VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的嘗試和探索，但公司戰(zhàn)略重心不會(huì)放在VR。
張航認(rèn)為，基于消費(fèi)者網(wǎng)上支付的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，VR建立面向用戶收費(fèi)的模式會(huì)更加容易，和傳統(tǒng)視頻不同，VR影視可能一開(kāi)始收費(fèi)用戶的比例就會(huì)比較高，廣告反倒成為一個(gè)輔助，而且廣告的形式和內(nèi)容也會(huì)不一樣。因?yàn)樵赩R里，觀眾的視線可以被監(jiān)控到，這樣廣告的價(jià)值是更高的，VR廣告的計(jì)價(jià)規(guī)則和監(jiān)測(cè)體系全部都會(huì)發(fā)生變化。而面向用戶付費(fèi)主要看終端的普及率能到什么程度，在中高端設(shè)備的用戶規(guī)模達(dá)到一定量之后，就有可能會(huì)有新的用戶付費(fèi)系統(tǒng)出現(xiàn)。
不過(guò)，這一切終將要依賴于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的集中出現(xiàn)，以及和硬件相融合的生態(tài)圈的建立。
高質(zhì)量?jī)?nèi)容缺失的背后是VR影視的產(chǎn)量有限，生態(tài)圈尚未建立，不足以養(yǎng)活更多的內(nèi)容生產(chǎn)者。
記者看到，目前在各個(gè)平臺(tái)的VR頻道里，存在著大量重復(fù)的內(nèi)容。以各個(gè)平臺(tái)的VR頻道“游樂(lè)場(chǎng)”系列為例，近期呈現(xiàn)在首頁(yè)的視頻幾乎都是過(guò)山車。
為了孵化出高質(zhì)量的內(nèi)容，除了購(gòu)買版權(quán)、自制劇的VR制作以及投資內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，愛(ài)奇藝還推出了面向大眾的VR內(nèi)容生產(chǎn)工具。
同時(shí)，在消費(fèi)端，VR活躍用戶占比并不高的情況下，現(xiàn)有的分發(fā)渠道在產(chǎn)業(yè)鏈中也占據(jù)了重要的位置。“愛(ài)奇藝很注重對(duì)于用戶體驗(yàn)過(guò)程的引導(dǎo)。”該片總制片人趙琳琳說(shuō)道。
宋春雨認(rèn)為，VR技術(shù)帶來(lái)新的內(nèi)容、新的平臺(tái)、新的分享方式之后，的確會(huì)帶來(lái)新的渠道。過(guò)去影視作品的分發(fā)渠道是院線，現(xiàn)在是線上媒體，VR時(shí)代是什么仍然值得探索，未來(lái)大家獲取信息的方式會(huì)完全改變。聯(lián)想創(chuàng)投對(duì)Soreal的投資也是希望其成為一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道。
張航認(rèn)為，視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入立體的矩陣式競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)要有跨端的分發(fā)能力，同時(shí)，IP的縱向開(kāi)發(fā)能力，以及在線下是否能進(jìn)行其他的商業(yè)化運(yùn)作，這些因素都非常重要。因此，大的平臺(tái)機(jī)會(huì)更多，但是也需要和一些垂直平臺(tái)進(jìn)行合作。
