所有的品牌都在講故事。因?yàn)楸绕鹬卑椎馗嬖V消費(fèi)者，我的產(chǎn)品是什么，有哪些特點(diǎn)，講故事更能打動(dòng)人心，讓大家理解并接受品牌所傳達(dá)的理念。問(wèn)題是，怎樣把故事講好?在12月15日酷派新品酷派改變者S1的發(fā)布會(huì)上，酷派用一支微影片講述了一個(gè)打動(dòng)人心的好故事。
這支微影片的現(xiàn)代場(chǎng)景中不時(shí)閃現(xiàn)出托爾斯泰等人的名人名言，為觀眾帶來(lái)現(xiàn)代與古典的碰撞。碰撞出的火花則是清晰、明確的主題——改變，從現(xiàn)在開(kāi)始。這也正是酷派想要傳達(dá)的理念。
今天開(kāi)始改變，明天才有可能
“我們不特別勇敢，甚至特別平凡，不敢想改變世界，卻也不想被現(xiàn)實(shí)改變。”微影片里的男孩每天獨(dú)自練習(xí)鋼琴，內(nèi)心卻希望古典樂(lè)能被更多人喜歡，認(rèn)為美好的音樂(lè)不應(yīng)該是小眾的;女孩是一位辦公室白領(lǐng)，做著單調(diào)乏味的工作，但是在她看來(lái)，白領(lǐng)們的舞臺(tái)不應(yīng)該只有一間辦公室。
為什么不嘗試改變一下，讓手中能掌控的一切變得更好?就像女孩手臂上刺的那句名人名言：“今天開(kāi)始改變，明天才有可能。”每一個(gè)人的成長(zhǎng)，每一個(gè)領(lǐng)域的突破，不都是來(lái)自于改變?于是，女孩站在鏡子前決絕地剪掉了長(zhǎng)發(fā)，新的征程，從改變形象開(kāi)始。街邊，大雨中的男孩聽(tīng)著喜歡的音樂(lè)，決定改變演奏方式，下次演出就是新的起點(diǎn)。他們都選擇了改變：打破一種常規(guī)，轉(zhuǎn)變一種觀念。
改變，是唯一不變的真理
鋼琴男孩通過(guò)演奏將自己和臺(tái)下的觀眾帶入到酒吧的熱鬧舞池之中。除了鋼琴，手機(jī)也成為他的演奏“搭檔”，他用鋼琴與手機(jī)播放的電子樂(lè)合奏。劇場(chǎng)里的所有人都受到了他的感染，這一刻，觀眾與古典樂(lè)的距離不再遙遠(yuǎn)。演奏結(jié)束時(shí)，劇場(chǎng)內(nèi)掌聲雷動(dòng)，他們接受了這種改變后的演奏方式!女孩拿起手機(jī)，這一刻它已經(jīng)不再只是接收工作訊息的工具，而是女孩進(jìn)入游戲世界的鑰匙。在電子游戲的競(jìng)技場(chǎng)上，女孩成為了領(lǐng)隊(duì)。她仿佛身臨其境，在比現(xiàn)實(shí)生活更精彩的游戲世界里，她不再是循規(guī)蹈矩的乖乖女，而是一個(gè)統(tǒng)帥千軍的英雄。
正如他們?cè)谟晁疀_刷的墻面上，看到的那句鮑勃·迪倫的名言：“改變，是唯一不變的真理。”過(guò)去，有多少所謂的“真理”因?yàn)橛腥擞掠谔魬?zhàn)和改變，被證明是謬論?未來(lái)，還將有更多的突破來(lái)自于勇敢的改變，而非盲目的堅(jiān)持。
成為你想看見(jiàn)的改變
走出劇場(chǎng)的男孩繼續(xù)用鋼琴和手機(jī)播放的電子樂(lè)合奏。這一次，他身邊圍滿(mǎn)了和他一樣喜歡這種新形式的觀眾，他們跳起街舞，讓男孩感受到改變之后的快樂(lè)。他的一次改變，令古典樂(lè)不再小眾。電子游戲競(jìng)技場(chǎng)上的女孩和團(tuán)隊(duì)一起經(jīng)歷了激烈的戰(zhàn)斗，最后贏得了游戲比賽，獲得了冠軍!她高高舉起屏幕顯示著“勝利”的手機(jī)，向所有人證明，只要勇于改變，女白領(lǐng)可以擁有更多綻放光芒的舞臺(tái)!
微影片中出現(xiàn)過(guò)甘地的一句話(huà)：“成為你想看見(jiàn)的改變。”很多時(shí)候，我們并不是不想變得更好，只是不敢邁出改變的第一步。結(jié)尾處，兩位“改變者”一起說(shuō)出那句鼓勵(lì)大家的話(huà)：“Be a cool changer.”
現(xiàn)實(shí)中，有多少觀念太過(guò)陳舊?有多少行業(yè)亟待創(chuàng)新?甚至，有多少“規(guī)則”，需要廢止?世界任何時(shí)候都需要“改變者”。今天之所以比昨天更好，也正是那些不畏“未知”，不懼阻礙的改變者們創(chuàng)造了一次又一次的突破。
不過(guò)，很多人卻一直在做“等待者”。微影片中有這樣一句話(huà)：“等待時(shí)間，等待機(jī)會(huì)，等到最后才知道，等的是自己。”這句話(huà)告訴我們，其實(shí)每個(gè)人都可以成為改變者，任何時(shí)候開(kāi)始改變，都不晚。
人人都想改變世界，卻沒(méi)人想改變自己
據(jù)說(shuō)這支微影片的拍攝過(guò)程既有趣又艱辛。 工作人員對(duì)“服化道”準(zhǔn)備非常用心，扮演“印第安士兵”造型的演員們看到彼此的樣子，忍不住笑場(chǎng)，不過(guò)還是順利地完成了戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的拍攝。表演街舞的演員為了追求最佳的畫(huà)面呈現(xiàn)效果，把動(dòng)作做了無(wú)數(shù)遍。另外，由于選擇了虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的場(chǎng)景，為了營(yíng)造出游戲畫(huà)面的臨場(chǎng)感，工作人員在布景前期就開(kāi)始做大量的工作，布景過(guò)程中更是考慮到每一處細(xì)節(jié)。短短一分多鐘的微影片涉及的場(chǎng)景卻非常多。工作室、街頭、劇場(chǎng)、酒吧、天臺(tái)，甚至還有戰(zhàn)場(chǎng)……加之拍攝時(shí)間比較緊，所以每一位工作人員都“上緊了發(fā)條”。演員們需要不停變換身份、轉(zhuǎn)變情緒，對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是很大的考驗(yàn)。
扮演兩位主角的年輕演員在拍攝過(guò)程中的表現(xiàn)得到了所有工作人員的肯定。片中有淋雨的場(chǎng)景，為了呈現(xiàn)出最合適的情緒狀態(tài)，他們一次次地被“大雨”從頭淋到腳。當(dāng)天氣溫比較低，工作人員們都在心疼他們，而其中一位主演卻引用起微影片中托爾斯泰的名言，開(kāi)玩笑道：“‘人人都想改變世界，卻沒(méi)人想改變自己’，我們這次學(xué)到了很多，吃點(diǎn)苦是值得的。”兩位年輕演員坦言，在為酷派拍攝這支微影片的過(guò)程中，他們被酷派的品牌精神所打動(dòng)。真正進(jìn)入角色的他們和微影片中的人物一樣，認(rèn)為年輕人應(yīng)該勇于改變，努力讓自己，甚至讓這個(gè)世界變得更好。
看來(lái)，拍攝這支微影片對(duì)演員和工作人員來(lái)說(shuō)同樣是一次挑戰(zhàn)和改變。“改變”從來(lái)都不是容易的，可縱使艱難，想要成長(zhǎng)和突破，唯有改變。這也正是這支微影片想要表達(dá)的態(tài)度和精神。
改變，從現(xiàn)在開(kāi)始
值得高興的是，微影片最終的呈現(xiàn)效果非常好。這支微影片在酷派改變者S1發(fā)布會(huì)上首次播放便令到場(chǎng)的媒體、嘉賓眼前一亮。除了古典和現(xiàn)代的碰撞，微影片中真實(shí)畫(huà)面與主角想象的畫(huà)面相互穿插，為觀眾帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)與理想的沖擊。營(yíng)造出“身臨其境”之感。通過(guò)手機(jī)，玩游戲的女孩和彈鋼琴的男孩分別帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入到戰(zhàn)斗場(chǎng)面以及與當(dāng)下截然不同的演奏場(chǎng)景之中。微影片播放結(jié)束之后，在場(chǎng)所有人不僅迫切想知道，酷派改變者S1在音樂(lè)方面的突破和游戲性能的提升，對(duì)手機(jī)其他方面的改變也充滿(mǎn)好奇。
一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是有溫度的，一款好的產(chǎn)品應(yīng)該能夠代表企業(yè)和品牌的價(jià)值觀。發(fā)布會(huì)上，酷派品牌及傳播中心部長(zhǎng)Summer提到：讓酷派和消費(fèi)者互相選擇，并且鐘愛(ài)一生的，是雙方彼此認(rèn)知與喜愛(ài)的價(jià)值觀?？崤上Ｍ峁┑?，是一支本身就能體現(xiàn)“改變”哲學(xué)的手機(jī)，一支可以賦予年輕人改變力的手機(jī)。此次酷派沒(méi)有邀請(qǐng)大牌明星代言，因?yàn)槊總€(gè)人都是“改變者”?？崤蓛A心打造的這支微影片，講述的也是兩個(gè)年輕人的故事。年輕人是這個(gè)時(shí)代的改變者，酷派了解改變者們想要什么，最終為他們打造了這款酷派改變者S1。
當(dāng)新品外觀、聲音、影像、導(dǎo)航等方面的“改變”一一揭曉，在場(chǎng)嘉賓看到了酷派的重大突破。攜手哈曼提升音質(zhì)，長(zhǎng)續(xù)航、超大內(nèi)存讓游戲玩家暢玩……手機(jī)用戶(hù)能夠真正獲得微影片中男女主角的“身臨其境”之感。酷派改變者S1的確不負(fù)“改變者”之名，相信它勢(shì)必會(huì)成為酷派改變之路上的一位重要“功臣”。
酷派品牌及傳播中心部長(zhǎng)Summer
無(wú)論是完成后的微影片作品，還是艱難的拍攝過(guò)程，又或是產(chǎn)品本身，無(wú)不傳達(dá)出酷派尋求“改變”的理念?？崤蛇@支微影片的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“產(chǎn)品宣傳片”層面。它有力地強(qiáng)化了酷派更加貼近年輕人生活的全新品牌形象，彰顯了酷派尋求改變的態(tài)度。
用一支微影片講一個(gè)好故事，彰顯一份態(tài)度，宣揚(yáng)一種精神，傳達(dá)一個(gè)理念——改變，從現(xiàn)在開(kāi)始?？崤勺龅搅?。
