近日發(fā)布的IHS2016年第三季度報告顯示，全球電視出貨量已經(jīng)連續(xù)7個季度同比下滑，電視機行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)。但是中國電視企業(yè)整體出貨量和份額在逆勢增長。以“中國電視一哥”海信為例，今年先后在南非、澳洲市場實現(xiàn)了反超，奪得市場第一名并延續(xù)至今，成為中國企業(yè)加速全球化擴張的寫照。
IHS數(shù)據(jù)顯示，自2015年Q1開始，全球電視出貨量進入同比下降通道，尤其以2015年Q2降幅最大，達到8%，此后降幅收窄但一直沒有扭轉(zhuǎn)。在這種局面下，以海信為首的中國企業(yè)一方面通過穩(wěn)定國內(nèi)市場，另一方面在海外大力推廣品牌，以技術(shù)和質(zhì)量支撐的產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，實施高端化戰(zhàn)略，實現(xiàn)了市場份額和利潤的同步增長。海信電器三季報顯示，公司第三季度當季凈利潤增幅高達31.65%，1-9月實現(xiàn)凈利潤11.40億元，成為中國唯一利潤大幅增加的彩電企業(yè)。在韓國、日本電視機企業(yè)紛紛陷入質(zhì)量危機、創(chuàng)新疲憊、品牌老化種種問題的局面下，中國電視企業(yè)迅速在全球“接管”市場成為總體趨勢。
