2016年最大的風(fēng)口非直播莫屬。這一年，不論是突然爆發(fā)出來的，還是從原有模式下轉(zhuǎn)型而來的，各大直播平臺(tái)都在一路狂奔搶占市場(chǎng)。不少已經(jīng)死在路上，暫時(shí)活下來的依然有不少困惑。直播的未來要走向哪里?下半場(chǎng)，各大直播平臺(tái)手握怎樣的王牌才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中勝出?
12月10日，《中國(guó)企業(yè)家》主辦的2016中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，來瘋直播總裁張宏濤、一下科技CEO雷濤、快手CEO宿華、斗魚CEO張文明等受邀出席，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起“走進(jìn)直播時(shí)代”，探討直播的未來以及直播作為一種工具對(duì)普通用戶的互動(dòng)、社交及娛樂價(jià)值。
秀場(chǎng)不是未來主流，也不會(huì)很快消亡
直播發(fā)起于秀場(chǎng)，卻也因此備受爭(zhēng)議。在來瘋直播總裁張宏濤看來，傳統(tǒng)秀場(chǎng)模式下，直播平臺(tái)依靠用戶打賞，更像是一種“土豪經(jīng)濟(jì)”，雖然盈利快成本低，卻讓普通用戶無(wú)法找到存在感，而愈發(fā)同質(zhì)化、低俗化的UGC內(nèi)容也讓“土豪們”漸失興趣，秀場(chǎng)模式難以為繼，未來直播UGC內(nèi)容只是一個(gè)很小的直播群。一下科技CEO雷濤也大膽斷言，秀場(chǎng)直播在未來直播市場(chǎng)所占的份額不會(huì)超過5%。
雖然大家認(rèn)可秀場(chǎng)不是未來直播的主流，同時(shí)也認(rèn)為秀場(chǎng)不會(huì)很快消亡。斗魚CEO張文明認(rèn)為，秀場(chǎng)直播目前依然是很多大型互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，因?yàn)樾銏?chǎng)直播實(shí)際上是一種流量的變現(xiàn)，是各大平臺(tái)賺錢的工具。
直播是互動(dòng)、娛樂工具，想象空間無(wú)限大
直播到底是什么，各大平臺(tái)雖然定位不同，卻在這個(gè)問題上達(dá)成共識(shí)。在他們看來，直播不是一個(gè)行業(yè)，而是一個(gè)新的交流工具，就如同當(dāng)年的微博、微信。來瘋直播總裁張宏濤表示，過去大家提起直播最大的印象是充滿了“土豪打賞”氣息的秀場(chǎng)，如今直播有著更大的想象空間，它正在成為普通用戶頻繁互動(dòng)、娛樂的工具。由此，生產(chǎn)出普通用戶喜歡看的內(nèi)容，平臺(tái)才能更進(jìn)一步發(fā)展。
怎么做?每個(gè)平臺(tái)的選擇不同。來瘋直播在做了充分調(diào)研和嘗試之后，基于直播的互動(dòng)特性將平臺(tái)的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向“互動(dòng)綜藝”，打造一個(gè)能夠讓普通用戶參與進(jìn)來，并能徹底“瘋玩”進(jìn)去的“全民綜娛直播平臺(tái)”。與很多平臺(tái)都在做的直播綜藝不同，來瘋直播的互動(dòng)綜藝更像是一場(chǎng)游戲，讓所有的用戶都參與進(jìn)來，增強(qiáng)普通用戶在平臺(tái)上的存在感。游戲里一般是一個(gè)LEADER帶著他自己的公會(huì)和另外一個(gè)工隊(duì)進(jìn)行PK，而在互動(dòng)綜藝節(jié)目里是一群主播帶著一群用戶一起推動(dòng)劇情的發(fā)展。
快手則將自身定位為普通人分享生活的視頻社交軟件，斗魚基于游戲直播的強(qiáng)秀場(chǎng)基因正在往泛娛樂領(lǐng)域拓展。
BAT入局，直播將成“大玩家”的游戲？
2016年直播的另一大特點(diǎn)，就是BAT的入局?？v觀風(fēng)頭正勁的幾家直播平臺(tái)，大多與BAT有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。對(duì)于直播平臺(tái)而言，背靠“親爹”還是“干爹”，總會(huì)比別人強(qiáng)上幾分?BAT切入直播領(lǐng)域真的有優(yōu)勢(shì)嗎?
對(duì)此，來瘋直播總裁張宏濤的答案是肯定的，他認(rèn)為，直播是個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)就要用“富養(yǎng)女兒的心態(tài)來做”。而目前只有阿里和百度這兩家才有資源和體量把文化產(chǎn)業(yè)真正培育起來。當(dāng)然，BAT對(duì)直播平臺(tái)的重視程度，取決于直播平臺(tái)在其整體戰(zhàn)略中的地位。
8月底，在優(yōu)酷全直播戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，張宏濤宣布投入20億資源打造500多檔互動(dòng)綜藝節(jié)目，足見阿里大文娛對(duì)來瘋直播的重視。從視頻娛樂轉(zhuǎn)向互動(dòng)娛樂，是阿里大文娛未來事業(yè)的重心，由此需要一款真正強(qiáng)互動(dòng)的直播產(chǎn)品充當(dāng)“排頭兵”的角色。而阿里目前的視頻平臺(tái)，無(wú)論是UC的平臺(tái)還是優(yōu)酷的視頻，或者其他短視頻、長(zhǎng)視頻，都是用戶觀看的，來瘋直播定位“深玩淺看”，是真正意義上的強(qiáng)互動(dòng)直播平臺(tái)。
說起B(yǎng)AT對(duì)于直播平臺(tái)的價(jià)值，斗魚CEO張文明則認(rèn)為，直播是靠?jī)?nèi)容生存的，屬于強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，并不是BAT做出直播工具來，就會(huì)馬上有用戶在上面看，直播需要一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)耐心用時(shí)間去打磨。而微吼林彥廷則認(rèn)為，BAT應(yīng)該切入直播產(chǎn)業(yè)鏈最底層的部分。
不論各大直播平臺(tái)的領(lǐng)頭羊如何看待直播，都不可否認(rèn)直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入下半場(chǎng)，未來將更加殘酷，而勝出的關(guān)鍵恐怕在于誰(shuí)能真正抓住普通用戶的心。
