近日，中國營銷領(lǐng)域年度重頭戲、以“A New World”為主題的2016中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)在北京JW萬豪酒店成功舉辦，峰會(huì)上分享了年內(nèi)最成功的營銷案例，同時(shí)評(píng)選出2016年度各級(jí)創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。
值得一提的是，在今年的案例獎(jiǎng)中，除了按慣例根據(jù)行業(yè)類別設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)，還增設(shè)了“奧運(yùn)營銷類”這一分項(xiàng)，用來表彰在今年奧運(yùn)相關(guān)的營銷中有突出表現(xiàn)的案例。其中騰訊、努比亞聯(lián)合團(tuán)隊(duì)的“努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷互動(dòng)場景”從眾多參選作品中脫穎而出，獲得奧運(yùn)營銷類“年度創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)”，展示了騰訊QQ瀏覽器實(shí)力雄厚的大數(shù)據(jù)營銷能力。
2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)期間，依托QQ瀏覽器強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)營銷體系，“努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷互動(dòng)場景”憑借在奧運(yùn)期間出色的營銷效果，得到本次創(chuàng)新營銷組委會(huì)的高度肯定。眾所周知，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，細(xì)分化的內(nèi)容和渠道分流讓用戶行為分散在各個(gè)角落，讓數(shù)據(jù)難以形成全局性的分析結(jié)論，品牌很難在繁雜的數(shù)據(jù)中找到目標(biāo)用戶真正的核心關(guān)注和需求。而QQ瀏覽器則可以基于騰訊瀏覽指數(shù)(TBI),整合跨平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽行為數(shù)據(jù)，立體和豐富地反應(yīng)用戶瀏覽行為背后的需求和趨勢，為合作伙伴提供了解、洞察用戶的方式，進(jìn)而為品牌提供智慧決策的參考，提升其市場競爭力。
QQ瀏覽器及其背后的TBI基于全網(wǎng)用戶瀏覽行為的數(shù)據(jù)分析，有效幫助努比亞在奧運(yùn)期間洞察移動(dòng)互聯(lián)熱點(diǎn)趨勢，了解移動(dòng)網(wǎng)民瀏覽行為，并運(yùn)用更加豐富和活潑的多種呈現(xiàn)形式進(jìn)行24小時(shí)賽事報(bào)道中的廣告概念露出，極大提升了努比亞品牌聲量和口碑。同時(shí)針對(duì)年輕群體“喜移動(dòng)、愛分享”的特點(diǎn)，將努比亞品牌和廣告概念植入搶現(xiàn)金紅包等福利和互動(dòng)競猜場景，使用戶好感度和參與度得到有效提升。通過品牌廣告與內(nèi)容熱點(diǎn)結(jié)合，強(qiáng)曝光與輕互動(dòng)結(jié)合，高曝光分散累計(jì)的形式，“努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷互動(dòng)場景”最終實(shí)現(xiàn)了200萬現(xiàn)金紅包發(fā)放、1051萬次話題分享、3041萬人競猜參與，以及累計(jì)達(dá)40億次的品牌曝光的良好效果，最大化提升了努比亞品牌曝光度和影響力，并在高強(qiáng)度信息輸出的同時(shí)收集到潛在意向用戶的銷售線索，有效刺激了電商轉(zhuǎn)化。
基于對(duì)海量瀏覽數(shù)據(jù)和數(shù)以億計(jì)用戶群體的分類，結(jié)合騰訊社交優(yōu)勢，TBI建立了豐富、健全人口的標(biāo)簽體系，涵蓋資訊、小說、視頻、游戲、搜索、購物、教育、財(cái)經(jīng)音等30個(gè)大分類400個(gè)小分類，標(biāo)簽數(shù)量超過20萬個(gè)。而QQ瀏覽器依托于此，助力努比亞實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)期間從線上品牌精準(zhǔn)推廣到線下轉(zhuǎn)化各個(gè)環(huán)節(jié)的營銷訴求，達(dá)成品效合一的良好效果。隨著TBI的深度學(xué)習(xí)和不斷完善，QQ瀏覽器將幫助合作伙伴更好的了解用戶和市場，不斷提升自身市場競爭力的同時(shí)為用戶提供更優(yōu)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和體驗(yàn)。
