蘋果，要狀告北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局了!
從2016年上半年就開始發(fā)酵的佰利公司起訴蘋果公司案，既iPhone 6和iPhone6 Plus侵犯佰利外觀設(shè)計(jì)專利案，最近又有了新的發(fā)展。在北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局責(zé)令蘋果公司及銷售商中復(fù)公司停止銷售蘋果相關(guān)手機(jī)機(jī)型之后，蘋果公司、中復(fù)公司不服該決定，將北京市知產(chǎn)局訴至法院，此案件日前在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。
見招拆招，你來我往，這原本屬于很正常的現(xiàn)象。但對(duì)于蘋果來說，卻是一場(chǎng)輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)。為何說它輸不起呢?
第一，市場(chǎng)份額的需要。蘋果的iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)滑落，2016年以來，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)排名慢慢滑落到第五，且份額有持續(xù)減少的趨勢(shì)。雖然iPhone 6和iPhone6 Plus屬于“過氣”機(jī)型，但其銷售量以及對(duì)蘋果財(cái)報(bào)的貢獻(xiàn)依然不可小覷。如果iPhone 6和iPhone6 Plus在華被禁售，那對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)銷售日趨萎靡的蘋果來說，無異于雪上加霜。
第二，心態(tài)、名氣、影響力的需要。很久以來，蘋果手機(jī)就是潮流引領(lǐng)者的代名詞。過去，只有中國(guó)品牌抄襲蘋果的份兒。近一兩年來，蘋果的創(chuàng)新日漸枯竭，雖有手機(jī)設(shè)計(jì)整體進(jìn)入瓶頸狀態(tài)的緣故，可也有蘋果自身的原因。更何況，如果輸給三星、華為這樣的國(guó)際大廠還勉強(qiáng)可以接受，可如果“小河溝里翻船”，被佰利這家名不見經(jīng)傳的小企業(yè)斬于馬下，那讓蘋果情何以堪?另外，如果外觀侵權(quán)的名聲傳出去，蘋果的形象會(huì)因此大受損失。
正是基于這兩個(gè)原因，所以，蘋果這場(chǎng)官司輸不起。
可是，一到輸不起的地步，那就意味著蘋果的地位已經(jīng)遠(yuǎn)非昔比。輸不起，可一旦真的輸了呢?真的輸了，日子還得繼續(xù)過，手機(jī)還得照樣賣!
因此，我認(rèn)為，不管官司輸贏，蘋果都最好重新定位其在中國(guó)市場(chǎng)的位置，都要適應(yīng)自己的新角色。確切的說，今后，蘋果應(yīng)該適應(yīng)“中國(guó)市場(chǎng)失意者”的新角色!
首先，在中國(guó)市場(chǎng)，如今的蘋果就是一個(gè)失意者。
毋庸諱言，不管是從市場(chǎng)份額的角度看，還是從消費(fèi)者認(rèn)可的角度看，三星手機(jī)都是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最大的失意者。而蘋果，則是當(dāng)仁不讓的第二大失意者!這里，我們已經(jīng)無需去列數(shù)各大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。
曾經(jīng)讓蘋果引以為傲的中國(guó)市場(chǎng)這頭大奶牛，已經(jīng)不再像以前那樣能持續(xù)大量的為蘋果提供現(xiàn)金流了，蘋果必須要正視這一局面，想出對(duì)策。否則，只能是愈加不堪。
第二，說句抬杠的話，出來混，遲早是要還的!
當(dāng)人們糾結(jié)于佰利這個(gè)是生是死都成問題的公司時(shí)，別忘了，那些以專利起訴為樂事的“流氓公司”，與佰利有何區(qū)別呢?
在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)公司跌的跟頭不少。這次，輪到蘋果遇到絆腳石了，這有何不可?
是欺詐也好，是碰瓷也罷，一切讓法庭說話吧!
第三，蘋果必須明白，自己已經(jīng)占到了與中國(guó)草莽英雄們相同的起跑線，甚至還落后了。
時(shí)代變了，不是你蘋果隨便扔出個(gè)什么機(jī)型到中國(guó)市場(chǎng)就瘋搶的時(shí)代了。
華為、Vivo、Oppo、小米這些中國(guó)本土品牌，雖然還未變成鳳凰，卻已經(jīng)是兇猛異常的老鷹。你一個(gè)在中國(guó)已經(jīng)落后的國(guó)際大品牌，有什么理由不正視自己呢!
第四，蘋果也許正面臨三星手機(jī)的老路。
Note7爆炸丑聞期間，三星在中國(guó)市場(chǎng)拙劣的表現(xiàn)，將影響很長(zhǎng)一段時(shí)間，這是無論如何也改變不了的。
而蘋果，目前也面臨著異常關(guān)機(jī)等問題。如果是“老子天下第一誰也不怕”的心態(tài)，那蘋果步三星之后塵的日子就不遠(yuǎn)了。
如果能低下頭來，那形象或許會(huì)好得多。
由以上四點(diǎn)看，蘋果不逐漸適應(yīng)“中國(guó)市場(chǎng)失意者”的新角色怎么可以呢?
當(dāng)然，如果蘋果適應(yīng)了自己新的角色，未來還是很美麗的。最近，除了“穩(wěn)如狗”的利潤(rùn)，蘋果還有不錯(cuò)的消息傳出：根據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel報(bào)告稱，iPhone手機(jī)第三季度在美國(guó)智能手機(jī)銷售市場(chǎng)的份額達(dá)到40.5%，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，成功的占領(lǐng)了三星手機(jī)失去的市場(chǎng)。
所以，蘋果應(yīng)該適應(yīng)“中國(guó)市場(chǎng)失意者”的新角色!那樣，未來還是可以期待的。
