前兩年如火如荼的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)正逐漸步入“冷靜期”。
不論是資本大鱷對VR投資逐漸謹(jǐn)慎的態(tài)度，還是多家VR公司陷入倒閉、轉(zhuǎn)型、裁員的困境，都從側(cè)面折射出VR也面臨“寒冬”的考驗(yàn)。
不過，寒意并未能完全阻擋企業(yè)的熱情。日前，阿里巴巴宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，首次對外透露集團(tuán)VR戰(zhàn)略，淘寶也啟動了使用VR的buy+計劃，騰訊則公布Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計劃，小米也成立了探索實(shí)驗(yàn)室，首個科研項目就是VR，目前已發(fā)布兩款產(chǎn)品。
在12月1~2日中美虛擬現(xiàn)實(shí)大會間隙，小米影業(yè)總裁、小米路由器、小米VR總經(jīng)理唐沐接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡稱記者)的獨(dú)家專訪。其坦言，小米VR未來3~5年仍是投入期，但是不能一直虧錢。
唐沐表示，目前VR確實(shí)遇到了“寒冬”，移動VR行業(yè)急需的千萬級爆品在2017年都很難出現(xiàn)。與此同時，唐沐表達(dá)出對目前市場上劣質(zhì)VR產(chǎn)品透支市場的擔(dān)憂。
談小米做VR的時機(jī)：現(xiàn)在進(jìn)入都不算晚
記者：VR市場火熱已久，小米是在2016年初才進(jìn)入VR行業(yè)，這個時間點(diǎn)算晚嗎?
唐沐：2016年初，我們觀察了已經(jīng)發(fā)布、正在做但還沒有發(fā)布的VR產(chǎn)品，我認(rèn)為他們第一太著急、第二太粗糙、第三產(chǎn)品定義有問題。
去年，我們看到的VR技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域還有很多障礙，我認(rèn)為現(xiàn)在進(jìn)入都不算晚，還需要進(jìn)一步去判斷這個技術(shù)有沒有機(jī)會在消費(fèi)級落地。
記者：目前，您對市場上的移動VR產(chǎn)品有哪些看法?
唐沐：民眾對VR是有熱情和好奇心的，我認(rèn)為VR是有需求的，很多人排隊100元體驗(yàn)一次。很多公司都已經(jīng)出了產(chǎn)品，但產(chǎn)品不符合用戶預(yù)期，很多用戶買回來感到無盡的失望和失落，這不可能帶來好的口碑，不可能使VR在中國真正落地。適合的產(chǎn)品不一定是最好、最完美的產(chǎn)品，而一定是在發(fā)布的時機(jī)，在消費(fèi)領(lǐng)域中達(dá)到預(yù)期甚至超出預(yù)期的產(chǎn)品。
用戶本來充滿了好奇心和期待，如果隨便一個東西發(fā)布出來都叫VR，結(jié)果接觸到人會大失所望，這對產(chǎn)品品牌和VR本身均會產(chǎn)生不利影響，劣質(zhì)產(chǎn)品會透支市場。此外，很多山寨廠商把產(chǎn)品輸出到國外，這也是非常不得體的一種現(xiàn)象。
記者：小米在VR領(lǐng)域如何布局?
唐沐：目前以移動VR為主，我們也在探索一體機(jī)，但現(xiàn)在一體機(jī)給人的感覺還是太笨重。我對VR的理解既是一個虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，也是一個穿戴產(chǎn)品。我認(rèn)為人能接受的穿戴成本非常有限，穿戴產(chǎn)品講究輕便舒適，以現(xiàn)在的VR頭盔為例，大多數(shù)很復(fù)雜。
記者：小米對VR產(chǎn)品的投入有多大？有沒有成為單獨(dú)的板塊，未來是否考慮獨(dú)立融資或上市?
唐沐：從人數(shù)上看也就30~50人，基本上就是產(chǎn)品的成本，具體的資金很難講，其實(shí)還是比較輕的模式。小米手機(jī)的系統(tǒng)也做了很多改變?nèi)ミm應(yīng)VR，更新非常多的權(quán)限，我認(rèn)為投入人和錢不是最大的投入，重要的是手機(jī)平臺商真的能對VR作出一個全局優(yōu)化。小米VR還在內(nèi)部做，我認(rèn)為現(xiàn)在想上市有些早，整個市場還看不清楚。
談VR產(chǎn)業(yè)切入點(diǎn)：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)傷亡率太高
記者：您怎么看待VR行業(yè)的“寒冬”?
唐沐：實(shí)質(zhì)上，目前在內(nèi)容和硬件方面都面臨困難，很多VR團(tuán)隊也倒閉了，如果產(chǎn)品本身比較好，根本就不會存在VR的冬天和春天。
我認(rèn)為目前還是產(chǎn)品做得不好。在這個領(lǐng)域做一個局部技術(shù)是有前景的，要聚焦在細(xì)分領(lǐng)域慢慢擴(kuò)展。同時，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也是有一些佼佼者出現(xiàn)，但是“傷亡率”太高，你怎么確定你就是那1%呢。
記者：VR在中國普及比較困難的原因是什么?
唐沐：首先，VR在中國沒有形成一個讓人一聽就明白的名字，影響對用戶的教育。VR是技術(shù)名稱，不像是直觀產(chǎn)品。目前VR這個詞已經(jīng)像是PC這種耳熟能詳?shù)脑~語一樣在傳播，很有可能名字就這樣了。但是VR名字形成很奇怪，中國屬于突然被國外帶入。
記者：在VR的前期，投入是非常重要的?
唐沐：你會發(fā)現(xiàn)一些公司拿到很多大融資，但是在整個行業(yè)生態(tài)中，覺得缺乏某一個環(huán)節(jié)，就拿資金去盲目補(bǔ)充，這樣是很危險的。資金可以啟動開端，但是很難持續(xù)到最后。
記者：現(xiàn)在很多公司在VR內(nèi)容方面投入，您怎么看?
唐沐：我認(rèn)為用錢去買VR內(nèi)容目前不靠譜。我跟任何內(nèi)容廠商談判的第一句話就是，歡迎你們過來，但是我不會在內(nèi)容上花一分錢。
拿手機(jī)舉例，小米手機(jī)沒有拿過錢給愛奇藝、優(yōu)酷，當(dāng)這個硬件平臺足夠強(qiáng)大的時候，也許愛奇藝預(yù)裝進(jìn)小米手機(jī)是要給小米手機(jī)付錢的。
我們從來沒有做過硬件為內(nèi)容補(bǔ)貼的事情，這是非常不靠譜的。我覺得小米對智能硬件的看法是一致的，硬件切入這條路會一直延續(xù)。
談VR行業(yè)危與機(jī)：時機(jī)不對會虧得很慘
記者：現(xiàn)在VR行業(yè)是不是非常需要爆款產(chǎn)品來提高認(rèn)知度?
唐沐：對，你沒有運(yùn)作平臺，做內(nèi)容有什么用呢?我覺得2017年出爆品都很難，而且移動VR對手機(jī)依賴非常強(qiáng)，目前手機(jī)的銷量就變成一個障礙。
記者：VR產(chǎn)業(yè)所面臨的最大問題和挑戰(zhàn)是什么?
唐沐：廠商過分著急投入巨大財力、人力，時機(jī)不對的話，也許會虧得很厲害。有種說法是，這個市場有可能發(fā)展起來，如果我先站在里面有可能拿到好處;如果把這個市場看作一個賭局，坐在桌上，不光未來可能贏，也可能輸?shù)脙A家蕩產(chǎn)。
把市場當(dāng)一場賭局來做，我覺得是非常內(nèi)測不靠譜的?？赡苓€沒到能看見贏的那一天，你就已經(jīng)傾家蕩產(chǎn)了。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊用這種方式做產(chǎn)品不可取，但現(xiàn)在還是有很多人用這種心態(tài)去做這種事。
記者：國內(nèi)和國外在VR市場的差異何在?
唐沐：其實(shí)國外的VR生態(tài)鏈也沒有成熟，國外做得比較大的幾家VR公司也是在燒錢，而且有些模式做得非常重，在沒有看清楚這個商業(yè)模式之前投入太大。
記者：未來3~5年的趨勢如何，2017年會有什么變化?
唐沐：如果有一款產(chǎn)品達(dá)到千萬級的銷量，這個事情就靠譜。目前看不到其他公司的情況，但是我相信小米可以抓住這個機(jī)遇。
此外，我們開啟的項目不會輕易放棄，整個市場還看不清楚，未來我們會保持足夠的投入，直到找到真正的爆品。我相信未來3~5年是投入期，但是不能一直虧錢，要學(xué)會有限投入。
