芬蘭公司HMD宣布，將攜諾基亞品牌手機正式回歸中國市場，第一款安卓機2017上半年發(fā)布，HMD將繼續(xù)推出諾基亞品牌功能手機，以及一系列全新智能手機和平板電腦。
今年5月，諾基亞宣布將諾基亞獨家授權(quán)與新興創(chuàng)業(yè)公司HMD global，它將在未來十年內(nèi)獨家生產(chǎn)諾基亞品牌的移動電話以及品牌電腦，HMD將為每臺諾基亞品牌手機和平板電腦的支付銷售版稅，包括品牌和知識產(chǎn)權(quán)相關權(quán)益金。
一個公司愿意為諾基亞的品牌支付費用，那說明諾基亞的品牌還有價值，尤其是在智能手機領域。據(jù)中國移動統(tǒng)計，在今年4月離網(wǎng)終端中，諾基亞平均在網(wǎng)時間長達52個月，遙遙領先于其他品牌(第二名三星只有29個月)，老用戶還在堅守。
但諾基亞智能手機成功的機會非常渺茫。原因：
1、三年的智能手機高速增長期已過，2016年，全球重要市場美國、中國、歐洲市場智能手機的銷售量的增長率已非常低，甚至開始下滑。2017年這一趨勢難有改變?；貧w的諾基亞已錯過了這一黃金期。
2、中國的智能手機廠商已崛起，印度的廠商已跟上，面對快速多變的市場，諾基亞很難跟上中國、印度企業(yè)的步伐。
3、中國企業(yè)ODM、代工的新品諾基亞智能手機，與其他智能手機廠商相比，甚至與中國的二線三線廠商的產(chǎn)品相比，要想形成差異化并得到市場的認可，并不容易。
4、多年缺席，諾基亞手機的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場歐洲、北美的運營商已選擇了其他的合作伙伴，諾基亞要想替代其他廠商并不容易。
5、再看看中國市場，受互聯(lián)網(wǎng)渠道和傳統(tǒng)渠道變革影響，諾基亞曾經(jīng)優(yōu)勢的渠道運作方法，不少都已經(jīng)過時。
