近日，有消息稱，美國智能穿戴市場可能迎來一場重要并購：智能手表制造商Fitbit即將收購競爭對手Pebble。同時，在Android Wear 2.0延期發(fā)布的消息公布之前，華為、LG和摩托羅拉等合作伙伴就已宣布，今年不會推出新款智能手表。近日，摩托羅拉表示，不會再推出搭載Android Wear 2.0的智能手表。而來自IDC發(fā)布的最新報告稱，全球智能手表今年第三季度遭遇成長煩惱，出貨量同比下滑了50%多。今年第三季度全球智能手表出貨量僅為270萬部，與上年同期的560萬部已經(jīng)被腰斬。
一度時間，可穿戴設(shè)備被認(rèn)為是下一個風(fēng)口，極有可能會接過智能手機(jī)的班成為下一個重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，但是一年時間未到，可穿戴設(shè)備中智能手表的發(fā)展卻表現(xiàn)不盡人意。如今被認(rèn)為是智能手表中表現(xiàn)不俗的Fitbit也要開始抱團(tuán)取暖了。并購Pebble或許也是無奈之舉。據(jù)悉，交易完成后，Pebble及其產(chǎn)品將逐步退出市場。Fitbit則會吸收包括知識產(chǎn)權(quán)和軟件在內(nèi)的Pebble資產(chǎn)。
Pebble今年10月推出了最新款智能手表，但該公司在過去一年始終面臨挑戰(zhàn)。他們于今年3月裁員25%，去年還有報道稱其陷入困境，因而轉(zhuǎn)向了債務(wù)融資或貸款等傳統(tǒng)融資方式，以此擴(kuò)充流動性。Pebble CEO埃里克·米基考夫斯基(Eric Migicovsky)證實(shí)，他的公司已經(jīng)獲得了2800萬美元債務(wù)和風(fēng)險投資。Fitbit的日子也不太好過，該公司2015年在紐交所上市時的IPO發(fā)行價為每股50美元，但如今僅為8美元多。業(yè)績沒達(dá)到預(yù)期是其股價下跌的主要原因，市場一度也在質(zhì)疑，隨著初期消費(fèi)者的興趣降低，智能手表的銷量已經(jīng)陷入停滯。
因?yàn)椴粌H僅是Fitbit，包括蘋果的Apple Watch的市場表現(xiàn)也不如想象的好。去年Apple Watch剛上市的時候，市場銷量尚可。但今年第三季度內(nèi)，二代Apple Watch雖然也上市了，但并沒有表現(xiàn)出足夠的市場強(qiáng)勢，其實(shí)從一代Apple Watch開始，蘋果在智能手表市場的表現(xiàn)已經(jīng)是泛善可陳，雖然由于其獨(dú)特的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，Apple Watch在市場上的占有率不低，但是遠(yuǎn)沒有iPhone在智能手機(jī)市場的那種驚艷。
除了蘋果之外，谷歌的表現(xiàn)更加“差勁”，本來谷歌對于智能手表市場也是覷覦有加，甚至不惜推出了自己的Android Wear 2.0平臺，但是由于平臺出爐的時間倉促，讓OEM合作伙伴們猶豫不決。多家廠商表示不推出新智能手表，其實(shí)也是一個最好的佐證吧。摩托羅拉全球產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人、聯(lián)想移動集團(tuán)的沙吉爾·巴卡特(Shakil Barkat)指出，市場上“沒有足夠的需求，以支撐新款智能手表的推出”。在摩托羅拉退出之后，谷歌在2017年初Android Wear 2.0發(fā)布時將失去一家長期以來的合作伙伴。
摩托羅拉還表示，“對我們來說，可穿戴設(shè)備并沒有足夠的吸引力，每年去開發(fā)新產(chǎn)品”。目前，摩托羅拉的智能手表產(chǎn)品線中只有第二代Mote 360。同時發(fā)布的Moto 360 Sports在推出5個月后就已停售。Android Wear 2.0將使智能手表完全獨(dú)立于手機(jī)，集成聯(lián)網(wǎng)和其他多方面新功能。此外，在消息、訂制化和運(yùn)動追蹤等方面，新系統(tǒng)帶來了多項(xiàng)優(yōu)化。但即使如此，市場的追捧力度還是不足。
對谷歌來說，摩托羅拉宣布放棄Android Wear 2.0設(shè)備無疑是個壞消息，過去一年，Nixon、Michael Kors和Polar推出的Android Wear產(chǎn)品并未吸引用戶太大的興趣。此外有傳聞稱，谷歌將推出自主的Android Wear設(shè)備，與OEM廠商的產(chǎn)品直接競爭。但現(xiàn)在還沒有看到實(shí)際產(chǎn)品，在智能手表市場，顯然現(xiàn)在可以說是遭遇了一個“滑鐵盧”，如果找不到很好的切入點(diǎn)的話，未來這個產(chǎn)業(yè)鏈的前景都會變得暗淡許多。
IDC的分析師也表示，“當(dāng)前的智能手表并不是適用于所有人。擁有一個明確的使用目的至關(guān)重要，因此許多廠商的產(chǎn)品都專注于健身，因?yàn)樗芎唵巍５珡拈L期角度講，擁有不同的體驗(yàn)同樣至關(guān)重要。如今，我們已經(jīng)看到了一些早期的跡象，如整合蜂窩通信功能等。”當(dāng)然，這僅僅是一個方向，如果單純地整合電話功能其實(shí)也很一般，未來或許還是整合移動支付，更多的場景應(yīng)用，包括更多的健康指數(shù)的監(jiān)測等等才是重點(diǎn)。如果能折射出投影功能，進(jìn)而再引入虛擬應(yīng)用或許前景將更加廣闊。
今年的第三季度，蘋果、Garmin、三星、聯(lián)想和Pebble是全球五大智能手表廠商。蘋果第三季度智能手表出貨量為110萬部，市場份額為41.3%。Garmin出貨量為60萬部，市場份額為20.5%。而去年同期出貨量僅為10萬部，市場份額為2.3%。出貨量同比漲幅高達(dá)324.2%。三星位居第三，出貨量為40萬部，市場份額為14.4%。而去年同期出貨量同為40萬部，但市場份額為6.4%。聯(lián)想出貨量為10萬部，市場份額為3.4%。而去年同期出貨量為30萬部，市場份額為6.2%。第三季度，聯(lián)想智能手表出貨量下滑了73.3%。智能手表鼻祖Pebble位居第五位，其智能手表出貨量為10萬部，市場份額為3.2%。而去年同期出貨量為20萬部，市場份額為3.3%。
對于國內(nèi)市場而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)+跑步模式的不斷被追逐，各種跑圈近年來的發(fā)展也異常迅捷，包括各類馬拉松跑步在全球都非常盛行，這也間接刺激著運(yùn)動型電子產(chǎn)品(包括智能手表)的風(fēng)靡，如果能夠在智能手表的基礎(chǔ)上挖掘出更多的健康應(yīng)用，那么這個市場其實(shí)還是值得期待的。
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