北京時間12月1日早間消息，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在“世界艾滋病日”之前表示，蘋果正通過搖滾明星波諾創(chuàng)立的慈善組織(RED)擴大對對抗艾滋病的支持。
未來一周，蘋果將擴大(RED)產(chǎn)品線，對于使用Apple Pay、在蘋果線上和線下零售店的每筆交易捐出1美元，最高為100萬美元。美國銀行將對通過其銀行卡的Apple Pay交易做出同樣的捐贈。
庫克表示：“仍然有很多人因為艾滋病而死亡，許多孩子在出生時就感染了艾滋病毒，因此我們正繼續(xù)努力推動這方面的研究。”
蘋果表示，聯(lián)合國艾滋病聯(lián)合規(guī)劃署(UNAIDS)預計，出生時感染艾滋病毒的嬰兒數(shù)量將于2020年時減少至零。目前，這一數(shù)字為每天約400人。
(RED)行動是“動機相關營銷”的典型。一些批評人士認為，這種類型的慈善實際上也是在利己，因為同時也推廣了企業(yè)自身的品牌。
庫克表示，相對于簡單地開出支票，蘋果完全有更好的辦法提升消費者的認知度。他表示：“當我們自身投入某件事時，這要比單純的出錢更有價值。”
在前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)時代，(RED)是蘋果最知名的慈善項目之一。喬布斯通常會避免直接的企業(yè)捐贈。(RED)于2006年創(chuàng)立，在總計3.6億美元的籌資中，蘋果貢獻了約1.2億美元。
