日前，由樓氏影視、森林影畫(huà)、北青傳媒聯(lián)合出品的大型古裝推理懸疑網(wǎng)劇《妖出長(zhǎng)安》在愛(ài)奇藝VIP會(huì)員獨(dú)家上線，并以“VIP會(huì)員看全集”的差異化排播模式播出，每周四轉(zhuǎn)免一集。憑借高品質(zhì)制作，以及緊抓網(wǎng)絡(luò)用戶“網(wǎng)感”，該劇上線即吸引了廣大用戶的密切關(guān)注，截至11月25日，愛(ài)奇藝播放量已正式突破1億。與此同時(shí)，憑借愛(ài)奇藝在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的VIP會(huì)員基礎(chǔ)和IP運(yùn)營(yíng)實(shí)力，該劇上線僅一周通過(guò)VIP會(huì)員付費(fèi)觀看，已使制作方成功實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)悉，自今年5月，愛(ài)奇藝世界大會(huì)公布網(wǎng)劇“ABCD四級(jí)分成”創(chuàng)新模式至今，愛(ài)奇藝已陸續(xù)推出《傻根進(jìn)城》、《刀劍繚亂》、《命運(yùn)規(guī)則》等一大批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇內(nèi)容。同時(shí)，伴隨著2016年6月1日愛(ài)奇藝有效VIP會(huì)員數(shù)突破2000萬(wàn)，以及基于網(wǎng)劇對(duì)于會(huì)員留存和粘性鞏固，未來(lái)也將為更多優(yōu)質(zhì)付費(fèi)網(wǎng)劇制作方提供廣闊的商業(yè)回報(bào)空間。
《妖出長(zhǎng)安》講述了安史之亂后，長(zhǎng)安城內(nèi)發(fā)生離奇連環(huán)殺人案件，探案高手沈游與大理寺卿韋應(yīng)物聯(lián)手追尋真相的玄幻故事。在處于懸疑“同質(zhì)化”階段的網(wǎng)劇市場(chǎng)背景下，《妖出長(zhǎng)安》一經(jīng)播出便吸引諸多關(guān)注，上線10小時(shí)即破千萬(wàn)。此外，其千萬(wàn)投資，以及耗時(shí)半年聯(lián)手國(guó)際頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)打造的超越“五十塊”特效吸引大批粉絲，并得到眾多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，“玄幻燒腦原創(chuàng)IP新典范”、“既有廣度，又有厚度”等評(píng)價(jià)不絕于耳，更有百度百家、鳳凰、網(wǎng)易等十余家媒體集體稱贊，其精致品相可見(jiàn)一斑。
2015年7月，愛(ài)奇藝率先在網(wǎng)劇《盜墓筆記》嘗試應(yīng)用VIP會(huì)員看全集的創(chuàng)新排播方式，第一次將網(wǎng)劇行業(yè)帶入付費(fèi)時(shí)代。根據(jù)艾瑞《2015年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億，付費(fèi)用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。在此環(huán)境下，2016年5月，愛(ài)奇藝正式發(fā)布網(wǎng)劇的付費(fèi)分賬商業(yè)模式，將傳統(tǒng)模式下單純依靠廣告作為收入來(lái)源的內(nèi)容類型，跟日益繁榮的視頻付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)更加深刻地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)全新的PGC運(yùn)營(yíng)策略，與PGC團(tuán)隊(duì)共同打造商業(yè)閉環(huán)，構(gòu)建良性生態(tài)。
據(jù)悉，愛(ài)奇藝根據(jù)制作質(zhì)量、故事、價(jià)值觀進(jìn)行四類分級(jí)定價(jià)：A、B、C、D，將付費(fèi)收入的50%分享給合作伙伴，即付費(fèi)網(wǎng)劇的制作方將在廣告之外，獲得更多會(huì)員收入，一定程度上激勵(lì)了內(nèi)容生產(chǎn)者在精品內(nèi)容創(chuàng)作上的積極性。值得一提的是，愛(ài)奇藝在發(fā)布網(wǎng)劇付費(fèi)分賬商業(yè)模式后，所推出的《傻根進(jìn)城》、《刀劍繚亂》、《命運(yùn)規(guī)則》等內(nèi)容均獲得業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。其中，愛(ài)奇藝在創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)《傻根進(jìn)城》過(guò)程中，更獲得中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)廖祥忠、中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張明智等專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)大咖的一致肯定。
此番，愛(ài)奇藝采用“四級(jí)分成”模式與《妖出長(zhǎng)安》獨(dú)家合作，是愛(ài)奇藝?yán)^《傻根進(jìn)城》、《刀劍繚亂》、《命運(yùn)規(guī)則》等精品網(wǎng)劇采用“四級(jí)分成”模式之后，又一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。且該劇無(wú)論在播放量還是劇集口碑方面所取得的利好成績(jī)也都向行業(yè)證實(shí)了愛(ài)奇藝在網(wǎng)劇運(yùn)營(yíng)方面與商業(yè)模式探索方面的優(yōu)越性和典型性，更好地發(fā)揮了大平臺(tái)與強(qiáng)內(nèi)容的聚合效應(yīng)，網(wǎng)劇付費(fèi)化的盈利模式逐漸清晰。目前，愛(ài)奇藝已有超百部?jī)?nèi)容采用了網(wǎng)劇付費(fèi)分賬的商業(yè)模式，2017年還將有《夜行人》等優(yōu)質(zhì)作品陸續(xù)上線，繼續(xù)通過(guò)“四級(jí)分成”模式強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)網(wǎng)劇的進(jìn)一步發(fā)展。
