日前，由樓氏影視、森林影畫、北青傳媒聯(lián)合出品的大型古裝推理懸疑網(wǎng)劇《妖出長安》在愛奇藝VIP會員獨家上線，并以“VIP會員看全集”的差異化排播模式播出，每周四轉(zhuǎn)免一集。憑借高品質(zhì)制作，以及緊抓網(wǎng)絡(luò)用戶“網(wǎng)感”，該劇上線即吸引了廣大用戶的密切關(guān)注，截至11月25日，愛奇藝播放量已正式突破1億。與此同時，憑借愛奇藝在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的VIP會員基礎(chǔ)和IP運營實力，該劇上線僅一周通過VIP會員付費觀看，已使制作方成功實現(xiàn)盈利。據(jù)悉，自今年5月，愛奇藝世界大會公布網(wǎng)劇“ABCD四級分成”創(chuàng)新模式至今，愛奇藝已陸續(xù)推出《傻根進城》、《刀劍繚亂》、《命運規(guī)則》等一大批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇內(nèi)容。同時，伴隨著2016年6月1日愛奇藝有效VIP會員數(shù)突破2000萬，以及基于網(wǎng)劇對于會員留存和粘性鞏固，未來也將為更多優(yōu)質(zhì)付費網(wǎng)劇制作方提供廣闊的商業(yè)回報空間。
《妖出長安》講述了安史之亂后，長安城內(nèi)發(fā)生離奇連環(huán)殺人案件，探案高手沈游與大理寺卿韋應(yīng)物聯(lián)手追尋真相的玄幻故事。在處于懸疑“同質(zhì)化”階段的網(wǎng)劇市場背景下，《妖出長安》一經(jīng)播出便吸引諸多關(guān)注，上線10小時即破千萬。此外，其千萬投資，以及耗時半年聯(lián)手國際頂級特效團隊打造的超越“五十塊”特效吸引大批粉絲，并得到眾多業(yè)內(nèi)人士的認可，“玄幻燒腦原創(chuàng)IP新典范”、“既有廣度，又有厚度”等評價不絕于耳，更有百度百家、鳳凰、網(wǎng)易等十余家媒體集體稱贊，其精致品相可見一斑。
2015年7月，愛奇藝率先在網(wǎng)劇《盜墓筆記》嘗試應(yīng)用VIP會員看全集的創(chuàng)新排播方式，第一次將網(wǎng)劇行業(yè)帶入付費時代。根據(jù)艾瑞《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示，2015年中國在線視頻市場規(guī)模超過400億，付費用戶數(shù)量實現(xiàn)爆發(fā)性增長。在此環(huán)境下，2016年5月，愛奇藝正式發(fā)布網(wǎng)劇的付費分賬商業(yè)模式，將傳統(tǒng)模式下單純依靠廣告作為收入來源的內(nèi)容類型，跟日益繁榮的視頻付費會員市場更加深刻地結(jié)合起來，通過全新的PGC運營策略，與PGC團隊共同打造商業(yè)閉環(huán)，構(gòu)建良性生態(tài)。
據(jù)悉，愛奇藝根據(jù)制作質(zhì)量、故事、價值觀進行四類分級定價：A、B、C、D，將付費收入的50%分享給合作伙伴，即付費網(wǎng)劇的制作方將在廣告之外，獲得更多會員收入，一定程度上激勵了內(nèi)容生產(chǎn)者在精品內(nèi)容創(chuàng)作上的積極性。值得一提的是，愛奇藝在發(fā)布網(wǎng)劇付費分賬商業(yè)模式后，所推出的《傻根進城》、《刀劍繚亂》、《命運規(guī)則》等內(nèi)容均獲得業(yè)內(nèi)人士的一致認可。其中，愛奇藝在創(chuàng)新運營《傻根進城》過程中，更獲得中國傳媒大學副校長廖祥忠、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會電視委員會會長張明智等專家學者和業(yè)內(nèi)大咖的一致肯定。
此番，愛奇藝采用“四級分成”模式與《妖出長安》獨家合作，是愛奇藝繼《傻根進城》、《刀劍繚亂》、《命運規(guī)則》等精品網(wǎng)劇采用“四級分成”模式之后，又一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。且該劇無論在播放量還是劇集口碑方面所取得的利好成績也都向行業(yè)證實了愛奇藝在網(wǎng)劇運營方面與商業(yè)模式探索方面的優(yōu)越性和典型性，更好地發(fā)揮了大平臺與強內(nèi)容的聚合效應(yīng)，網(wǎng)劇付費化的盈利模式逐漸清晰。目前，愛奇藝已有超百部內(nèi)容采用了網(wǎng)劇付費分賬的商業(yè)模式，2017年還將有《夜行人》等優(yōu)質(zhì)作品陸續(xù)上線，繼續(xù)通過“四級分成”模式強力驅(qū)動網(wǎng)劇的進一步發(fā)展。
